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電視廣告創意-打造更具實效的電視廣告(簡體書)
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商品簡介

目次

素有“第一媒介”之稱的電視,擁有巨大的傳播效果和廣泛的影響力,這也給電視廣告帶來了勃勃生機。20世紀90年代以來,備受企業重視的電視廣告發展迅速,電視廣告創意也進入了成熟期,尤其是近年來,隨著一些國際性廣告盛事在全球的推廣和開展,電視廣告創意更是突飛猛進、一日千里,先進的電視廣告創意理念和優秀的電視廣告作品在全球范圍內得以交流。
如何更好地服務于中國的電視廣告創意、拉近中國電視廣告創意與國際電視廣告創意的距離?電視廣告創意的原理、類型和方法主要有哪些?這正是本書想要解決的主要問題。
本書從電視廣告的概念入手,分析了我國與國際電視廣告界在創意水平上的差距,探討電視廣告的構成要素及其創意方法;同時,結合不同行業,對電視廣告的創意類型和創意方法進行深入的分析。
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
內容提要
第一章 電視廣告概述
第一節 全球電視廣告的發展現狀
第二節 我國電視廣告的發展現狀
第二章 我國電視廣告創意的現狀和發展思路
第一節 我國電視廣告創意的現狀
第二節 如何提高我國電視廣告的創作水平
第三章 國際電視廣告創意的發展趨勢
第四章 電視廣告的構成要素及創意方法
第一節 電視廣告的圖像及圖像創意
第二節 電視廣告的字幕及字幕創意
第三節 電視廣告的音樂及音樂創意
第四節 電視廣告的音響效果及音響效果創意
第五節 電視廣告的廣告口號創作
第六節 電視廣告人物對白、獨白、旁白的創作
第五章 電視廣告創意腳本
第一節 鏡頭與景別
第二節 電視廣告創意腳本的類型
第三節 電視廣告創意腳本的寫作要求
第四節 如何評估電視廣告的創意腳本
第六章 電視廣告的業務運作流程
第一節 廣告公司在電視廣告創作中的角色
第二節 影視制作公司和剪輯公司的職責
第七章 電視廣告制作流程
第一節 挑選影片制作公司
第二節 搭建拍攝團隊
第三節 挑選演員
第四節 選擇拍攝場地
第五節 召開PPM會議
第六節 正式開拍
第七節 后期剪輯
第八章 電視廣告創意(上)
第一節 名人代言型廣告
第二節 普通大眾代言型廣告
第三節 虛擬動畫形象代言型廣告
第九章 電視廣告創意(下)
第一節 比較廣告
第二節 幽默式廣告
第三節 夸張式廣告
第十章 電視廣告分類(上)
第一節 家用產品類電視廣告的創意方法
第二節 汽車及附屬產品類電視廣告的創意方法
第三節 通訊及電子類產品的電視廣告的創意方法
第四節 金融類產品的電視廣告的創意方法
第五節 保險類產品的電視廣告的創意方法
第六節 公益類電視廣告的創意方法
第十一章 電視廣告分類(下)
第一節 個人用品類電視廣告的創意方法
第二節 服飾類電視廣告的創意方法
第三節 食品類電視廣告的創意方法
第四節 飲料類電視廣告的創意方法
第五節 藥品及保健品類電視廣告的創意方法
第十二章 電視廣告創意表現的特殊形式
第一節 生活劇場式廣告
第二節 連續劇式廣告
第三節 超長型電視廣告
第四節 隱性廣告
第十三章 新技術與電視廣告創意表現
第一節 電視廣告制作中的新技術
第二節 電視廣告制作中常用的幾種新技術
參考文獻
后記

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