洞察-邁向復蘇的新商情（簡體書）

本書共分為八章，內容包括“運籌帷幄 營銷理論的新思辨”、“以管窺豹 時代變遷的新波瀾”、“先發制人 消費者的新面孔”等。

袁岳，現任職務：零點研究諮詢集團董事長。 教育背景：2004年北京大學社會學博士；2001年美國哈佛大學肯尼迪政府學院MPA；1997年曾赴英國牛津大學從事有關中國流動人口方面的短期訪問研究；1993年曾赴美國華盛頓州立大學（WSU）從事有關中國私營經濟方面的短期訪問研究；1988年西南政法大學法學碩士；1985年南京大學法學學士。 社會工作：北京留學生商會副會長；中國信息調查協會副會長；中國市場研究業協會（CMRA）副會長兼公共關係委員會主任委員；中國國際貿易仲裁委員會調解中心調解員；北京科技諮詢業協會（BCA）理事長；中國民營經濟研究會（CPEA）理事；中國青年研究會（CYA）理事，中國青少年法學研究會常務理事；哈佛肯尼迪學院中國會（KCC）召集人；哈佛校友會副會長；北京工商業聯合會常委；北京市青年聯合會委員；上海青年聯合會委員；21世紀教育研究院理事；清華大學公共管理學院客座講授，學院發展戰略顧問；西南交通大學兼職教授；南開大學國際商學院MBA兼職導師。長期為美國卡內基國際和平中心、中美貿易全國委員會、英國牛津大學、日本《日中經濟新聞》等機構提供講題。東方衛視與第一財經著名大型談話欄目《頭腦風暴》主持人。

自序 把營銷當家常便飯
第一章 運籌帷幄營銷理論的新思辨
　危機后市場營銷新趨勢
　危機中要不要做品牌？
　中國消費市場可期發力
　危機生活中8大小改變
　什么導致營銷決策的作出？
　杰出營銷方案的價值
第二章 以管窺豹時代變遷的新波瀾
　文化變遷蘊涵巨大商機
　符號為王的新時代
　信用交易時代到了
　You時代的營銷狠角色
　一個需要快樂工作的時代
　無主義者的“主義”時尚
　后“超級女聲”的營銷效應
　消費奢侈品牌的動力何在？
第三章 先發制人消費者的新面孔
　國人的特色消費觀念
　多生代與獨生代8大差別
　80后一代的現狀與未來
　80后是珠寶消費新主力——“買珠還櫝”80后
　80后家居需求10特征
　90后一代的現狀和未來
　從80后到90后：認識策略的選擇
　對獨生一代的親子營銷
　后育及其營銷含義
　青春化消費
　男人的時尚新路數
　SHOPPING中的絕對男權
　企業主新生活8式
第四章 逆流而動商海潮流的新趨勢
　產消合一的中國式機會
　化妝品與裝修的新趨向
　與花同居的生活
　環保營銷價值攀升迅速
　用新觀念做老年產業
　運動概念用濫以后
　崇中迷外，崇洋媚內
　誰的新媒體？
　跑車能否領跑中國汽車市場？
　車市的細碎與組合商機
　社會創意設計師要來了
　考試考出生產力
　跨國公司，到了為中國用戶量身定做產品的時候了
第五章 沙場點兵營銷布局的新戰術
　社會趨勢下的營銷視野
　社會營銷的魅力
　個性化消費：真的還是假的？
　個性化營銷的空間
　營銷的根底在于生活方式
　催化劑產品：決定消費者生活方式演進
　依靠直覺的營銷
　重視個人的營銷
　個人營銷：揣摩企業家形象距離
　隨時準備“黑天鵝”的到來
　安全成為當前營銷底線
　營銷的博客化
第六章 各個擊破營銷攻略的新工具
　價值觀怎樣變成POWERFUL的產品概念？
　不妨試試De-marketing的功效
　“拉近”與“拉遠”：創造營銷的增值效應
　導入新鮮具象的服飾文化
　新摩托：能否符號化到讓人心儀？
　城市高端輕卡市場遷變與營銷模式的跟進
　用好節慶促銷的價值
　大賣場中立化與情景化購物
　世博營銷的空間
　彩票營銷的市場化思路
　針對政策的營銷：從后期博弈走向前期博弈
第七章 精耕細作品牌管理的新思維
　品牌的真快之道
　品牌核心價值:變中的不變
　新化妝品品牌的空間
　本土品牌正遠離大都市
　換品不換牌還是換牌不換品？
　瓜在沒爛時賣！
　賣瓜不如賣王婆！
　警戒品牌企業發展中的“道德瑕疵”
第八章 獨步天下創意文化的新審視
　創新也要防偏
　創意是賊還是仙
　自主創新要用開放機制
　在創造相似性上下工夫