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商品簡介
目次
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《市場調查與預測實務》系統介紹了市場調查的基本內涵、市場調查策劃、調查方法、調查方式、調查資料的整理與分析，市場預測方法等內容。在《市場調查與預測實務》編寫過程中，編者們在每一章后面都安排了典型案例分析和實訓天地，具有很強的實用性和可操作性，有利于培養學生的動手操作能力和解決實際問題的能力。
目次
第一章 導論
第一節 企業與市場
第二節 市場調查的產生與發展
第三節 市場調查與市場預測的關係
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第二章 市場調查的基本理論
第一節 市場調查的特徵與作用
第二節 市場調查的種類與內容
第三節 市場調查的原則和程序
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第三章 市場調查策劃
第一節 市場調查專業機構與人員
第二節 市場調查方案設計
第三節 問卷設計技術
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第四章 市場調查方式
第一節 全面市場調查方式
第二節 重點調查和典型調查
第三節 抽樣調查
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第五章 市場調查方法
第一節 文案調查方法
第二節 實地調查方法：訪問法
第三節 實地調查方法：觀察法與實驗法
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第六章 市場調查資料整理
第一節 市場調查資料整理的步驟
第二節 定性資料的整理
第三節 定量資料的整理
第四節 幾種具體的定量資料的整理技術
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第七章 市場調查資料分析
第一節 市場調查資料分析概述
第二節 綜合指標分析技術
第三節 抽樣推斷技術
第四節 指數分析技術
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第八章 市場調查報告的撰寫
第一節 市場調查報告的撰寫
第二節 市場調研結果的溝通
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第九章 市場預測原理
第一節 市場預測概述
第二節 市場預測的要求與原則
第三節 市場預測程序
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第十章 市場預測方法
第一節 定性預測法
第二節 定量預測法——時間序列預測法
第三節 定量預測法——回歸分析預測法
本章小結
典型案例分析
復習思考題
第十一章 市場調查專題
第一節 廣告調查
第二節 固定樣本調查
第三節 顧客滿意度調查
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
主要參考文獻
第一節 企業與市場
第二節 市場調查的產生與發展
第三節 市場調查與市場預測的關係
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第二章 市場調查的基本理論
第一節 市場調查的特徵與作用
第二節 市場調查的種類與內容
第三節 市場調查的原則和程序
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第三章 市場調查策劃
第一節 市場調查專業機構與人員
第二節 市場調查方案設計
第三節 問卷設計技術
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第四章 市場調查方式
第一節 全面市場調查方式
第二節 重點調查和典型調查
第三節 抽樣調查
本章小結
典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第五章 市場調查方法
第一節 文案調查方法
第二節 實地調查方法：訪問法
第三節 實地調查方法：觀察法與實驗法
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典型案例分析
復習思考題
實訓天地
第六章 市場調查資料整理
第一節 市場調查資料整理的步驟
第二節 定性資料的整理
第三節 定量資料的整理
第四節 幾種具體的定量資料的整理技術
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典型案例分析
復習思考題
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第七章 市場調查資料分析
第一節 市場調查資料分析概述
第二節 綜合指標分析技術
第三節 抽樣推斷技術
第四節 指數分析技術
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典型案例分析
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第八章 市場調查報告的撰寫
第一節 市場調查報告的撰寫
第二節 市場調研結果的溝通
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第九章 市場預測原理
第一節 市場預測概述
第二節 市場預測的要求與原則
第三節 市場預測程序
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第十章 市場預測方法
第一節 定性預測法
第二節 定量預測法——時間序列預測法
第三節 定量預測法——回歸分析預測法
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第十一章 市場調查專題
第一節 廣告調查
第二節 固定樣本調查
第三節 顧客滿意度調查
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復習思考題
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