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目次
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從2000年開始，中國戶外媒體市場進入一個黃金發展期，但戶外媒體在高速發展的同時，也產生了諸多問題和困惑。本書聚焦中國飛速發展的戶外媒體市場，深入業界一線考察中國戶外媒體營銷現狀，從廣告主、廣告公司、戶外媒體主等多元視角透視中國戶外媒體未來發展趨勢，對營銷界人士開展相關戶外媒體營銷提供寶貴的專業支持及指導。
作者簡介
邵華冬，廣告學博士，中國傳媒大學廣告主研究所副所長。曾就職廣州本田集團、南風集團等多家國內大型企業集團。主要研究領域為廣告主媒體廣告投放策略、廣告主戶外媒體投放策略、廣告主危機公關、企業戰略傳播管理等。
目次
第一部分 概覽：戶外媒體廣告發展綜述
一 戶外媒體廣告定義及分類
二 戶外廣告的特點及其相對于其他媒體廣告的優劣勢
三 全球戶外廣告發展現狀及趨勢
四 中國戶外廣告發展綜述
第二部分 聚焦全球戶外新利基：中國戶外廣告回顧、反思與展望
一 中國廣告產業頻創佳績，戶外廣告進入新一輪發展
二 戶外廣告的內涵以及多樣化的戶外資源類型
三 中國戶外廣告隨城市建設發展，北京、上海、廣州依舊是戶外廣告重點市場
四 戶外廣告投放熱點類型不斷轉移，特性新奇及網絡型媒體增長勢頭良好
五 戶外廣告投放熱點行業分析
六 中國戶外廣告發展的機遇與挑戰
七 資源之外？軟實力登臺——戶外廣告媒體核心競爭力反思
第三部分 廣告主掘金中國戶外媒體
一 廣告主戶外媒體投放現狀及趨勢研究
二 廣告主戶外新媒體使用研究
三 戶外投資眼——企業營銷經理人訪談實錄
第四部分 痛并快樂著的掘金者——重拳整治下的中國戶外廣告公司
一 中國戶外廣告公司生存業態報告
二 中國戶外媒體整治專項研究報告
三 掘金者說——戶外媒體人訪談實錄
四 專業視點——廣告人談戶外廣告之訪談實錄
五 業界觀點——戶外廣告價值
第五部分 兩大傳統戶外媒體的生存現狀
一 廣告牌類廣告發展現狀及趨勢
二 街道設施類廣告發展現狀及趨勢
第六部分 戶外新媒體生存現狀
一 戶外新媒體概況及趨勢
二 聚焦分眾——江南春訪談實錄
三 聚焦全國鐵路列車電視系統
第七部分 勘測地圖：中國熱點城市戶外媒體現狀及趨勢
一 北京戶外廣告發展現狀與趨勢
二 上海戶外廣告發展現狀與趨勢
三 廣州戶外廣告發展現狀與趨勢
四 深圳戶外廣告發展現狀與趨勢
五 重慶戶外廣告發展現狀與趨勢
六 蘇州、沈陽戶外廣告市場發展現狀
第八部分 硬傷？流通貨幣的打造——戶外媒體廣告監測及效果評估研究
一 戶外媒體廣告監測及效果評估概況
二 中國戶外廣告監測效果評估現狀及存在的問題
三 中國戶外廣告監測與效果評估未來趨勢
四 中國戶外廣告效果衡量指標業界觀點
第九部分 提純的溢價效益——戶外媒體廣告創意表現與新材料新技術應用研究
一 戶外媒體廣告創意表現要注意關聯性四原則
二 戶外媒體廣告創意表現的單純性原則
三 戶外媒體廣告創意表現的震撼性原則
四 戶外媒體廣告創意表現的互動性原則
五 巧借事件對戶外媒體廣告創意的井噴式效果
六 高新科技工藝對戶外媒體廣告創意的放大效應
附錄
附錄一 中國廣告協會戶外廣告委員會自律規則
附錄二 中國廣告協會戶外廣告委員會條例
附錄三 戶外廣告審批要求
附錄四 戶外廣告發布合同推薦樣本
附錄五 戶外活動案例
一 戶外媒體廣告定義及分類
二 戶外廣告的特點及其相對于其他媒體廣告的優劣勢
三 全球戶外廣告發展現狀及趨勢
四 中國戶外廣告發展綜述
第二部分 聚焦全球戶外新利基：中國戶外廣告回顧、反思與展望
一 中國廣告產業頻創佳績，戶外廣告進入新一輪發展
二 戶外廣告的內涵以及多樣化的戶外資源類型
三 中國戶外廣告隨城市建設發展，北京、上海、廣州依舊是戶外廣告重點市場
四 戶外廣告投放熱點類型不斷轉移，特性新奇及網絡型媒體增長勢頭良好
五 戶外廣告投放熱點行業分析
六 中國戶外廣告發展的機遇與挑戰
七 資源之外？軟實力登臺——戶外廣告媒體核心競爭力反思
第三部分 廣告主掘金中國戶外媒體
一 廣告主戶外媒體投放現狀及趨勢研究
二 廣告主戶外新媒體使用研究
三 戶外投資眼——企業營銷經理人訪談實錄
第四部分 痛并快樂著的掘金者——重拳整治下的中國戶外廣告公司
一 中國戶外廣告公司生存業態報告
二 中國戶外媒體整治專項研究報告
三 掘金者說——戶外媒體人訪談實錄
四 專業視點——廣告人談戶外廣告之訪談實錄
五 業界觀點——戶外廣告價值
第五部分 兩大傳統戶外媒體的生存現狀
一 廣告牌類廣告發展現狀及趨勢
二 街道設施類廣告發展現狀及趨勢
第六部分 戶外新媒體生存現狀
一 戶外新媒體概況及趨勢
二 聚焦分眾——江南春訪談實錄
三 聚焦全國鐵路列車電視系統
第七部分 勘測地圖：中國熱點城市戶外媒體現狀及趨勢
一 北京戶外廣告發展現狀與趨勢
二 上海戶外廣告發展現狀與趨勢
三 廣州戶外廣告發展現狀與趨勢
四 深圳戶外廣告發展現狀與趨勢
五 重慶戶外廣告發展現狀與趨勢
六 蘇州、沈陽戶外廣告市場發展現狀
第八部分 硬傷？流通貨幣的打造——戶外媒體廣告監測及效果評估研究
一 戶外媒體廣告監測及效果評估概況
二 中國戶外廣告監測效果評估現狀及存在的問題
三 中國戶外廣告監測與效果評估未來趨勢
四 中國戶外廣告效果衡量指標業界觀點
第九部分 提純的溢價效益——戶外媒體廣告創意表現與新材料新技術應用研究
一 戶外媒體廣告創意表現要注意關聯性四原則
二 戶外媒體廣告創意表現的單純性原則
三 戶外媒體廣告創意表現的震撼性原則
四 戶外媒體廣告創意表現的互動性原則
五 巧借事件對戶外媒體廣告創意的井噴式效果
六 高新科技工藝對戶外媒體廣告創意的放大效應
附錄
附錄一 中國廣告協會戶外廣告委員會自律規則
附錄二 中國廣告協會戶外廣告委員會條例
附錄三 戶外廣告審批要求
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