市場營銷學（簡體書）

本書正是在這一理論和實踐需求發展的現實背景下，遵循國家“十一五”發展規劃和高等教育及教學改革的具體要求，組織編寫的。本教材主要體現以下幾個特點：
（1）定位的針對性。本教材為普通應用型本科教材，既強調理論的系統性、內容的豐富性、新穎性，又強調應用性、實踐性；既適應市場營銷本科專業的基礎課程教學需要，也適應于管理類本科相關專業學生學習市場營銷學的需要。
（2）理論的系統性。由于市場營銷學是一門基礎課程，在這門課程中必須充分體現市場營銷理論的系統性。本書全面系統深入地介紹市場營銷理論的產生、發展、內容和應用環境、條件，并通過典型案例介紹，幫助學生理解其精神實質。這樣學生才能學扎實，為以后相關課程的學習打下良好的理論基礎。
（3）較強的實踐性。依據應用型本科教育的培養宗旨和人才培養模式的基本特徵，圍繞市場營銷職業崗位的要求，著力于對學生綜合運用營銷理論分析、解決營銷實際問題能力的培養。應用型本科教育屬于大眾化教育，旨在培養適應我國社會主義市場經濟體制下新型企業市場營銷管理崗位等一線需要，具有市場營銷綜合能力的高等應用性專門人才，學生畢業后，絕大多數要進入營銷崗位就業或者自己去創業，因此，本教材內容突出實用性。
（4）一定的前瞻性。本書一方面充分吸收本學科海內外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實踐經驗、舉措和案例；另一方面把這些新內容與應用型本科教育教學要求及學生的接受能力結合起來，以強化教材的科學性、先進性和適應性。
（5）體系的新穎性和內容的豐富性、生動性。每章設置學習目的與要求、課前導讀、應用案例、本章小結、關鍵術語、思考題、閱讀資料等欄目，以強化理論與實際的結合、學習知識與開發智力的結合、動腦思考與動手操作的結合，真正體現市場營銷的實踐性特色。在課前導讀、案例或閱讀資料中，以營銷故事、圖片、最新資料等直觀信息來表現，增加生動性和趣味性。
（6）一定的工具性。增加附錄部分，目的也是為市場營銷專業或相關專業學生深入系統學習市場營銷學知識、進一步拓展視野和提高能力，提供一個資料包、工具或一個平臺。

第1章　市場營銷導論
1.1　市場與市場營銷
1.2　市場營銷學的產生與發展
1.3　市場營銷學的研究對象及方法
1.4　市場營銷管理
1.5　市場營銷管理哲學及其演進
1.6　市場營銷與顧客滿意、顧客價值
第2章　市場營銷環境
2.1　市場營銷環境概述
2.2　宏觀環境因素分析
2.3　微觀環境因素分析
2.4　市場營銷環境分析方法
第3章　市場調研與預測
3.1　市場調研
3.2　市場預測
3.3　市場需求的測量與預測
第4章　消費者市場購買行為
4.1 消費者市場及消費者購買行為模式
4.2　影響消費者購買行為的因素
4.3　消費者的購買過程
第5章　組織市場購買行為
5.1　組織市場概述
5.2　生產者市場購買行為
5.3 中間商市場購買行為
5.4　非營利組織與政府市場購買行為
第6章　市場營銷戰略規劃
6.1　企業戰略計劃與營銷戰略計劃
6.2　市場營銷戰略
6.3　競爭性市場營銷戰略
6.4　市場競爭新戰略——戰略聯盟
第7章　市場細分、目標市場、市場定位及營銷組合
7.1　市場細分
7.2　目標市場的選擇
7.3　市場定位
7.4　市場營銷組合
第8章　產品策略
8.1　產品整體概念
8.2　產品組合策略
8.3　產品生命周期
8.4　新產品開發策略
8.5　品牌、商標與包裝策略
第9章　價格策略
9.1　價格策略概述
9.2　企業的定價目標與程序
9.3　定價的基本方法
9.4　定價的基本策略
9.5　價格調整的基本策略
第10章　分銷渠道策略
10.1　分銷渠道概述
10.2　中間商
10.3　分銷渠道的設計與管理
10.4　直銷
10.5　直復營銷
10.6　特許經營
10.7　物流策略
第11章　促銷策略
11.1　促銷與促銷組合
11.2　廣告與宣傳策略
　11.3　人員推銷策略
　……
第12章　市場營銷動作管理與信息系統
第13章　國際市場營銷
附錄
參考文獻