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商品簡介
目次
商品簡介
本書是高職高專電子商務及相關專業的教材。全書分為理論和實訓兩部分，共有獨立的9章。第一部分為電子商務理論知識，包括第1到第6章內容，其中第1章電子商務概述，第2章介紹了電子商務交易模式，第3章介紹了電子商務技術，第4章介紹了電子支付與網絡銀行，第5章介紹了網絡營銷，第6章介紹了電子商務與物流；第二部分為電子商務實訓，包括第7到第9章內容，主要介紹了電子商務的三個實訓平臺，其中第7章為勞動部助理電子商務師實驗，第8章為浙科電子商務模擬實驗，第9章為阿里巴巴電子商務實驗。本書最后附有643道綜合練習題及其答案，題型包括單選題、多選題和是非題。本書理論知識內容豐富，結構合理，3個實訓平臺代表性廣泛且較實用。
除了用做高職高專電子商務專業教材之外，本書同樣適合廣大電子商務愛好者和大專院校相關專業的師生閱讀、參考。
除了用做高職高專電子商務專業教材之外，本書同樣適合廣大電子商務愛好者和大專院校相關專業的師生閱讀、參考。
目次
第一部分 電子商務理論知識
第1章 電子商務概述
1.1 電子商務的基本概念
1.1.1 電子商務最新發展
1.1.2 生活中的電子商務
1.1.3 電子商務的定義
1.1.4 電子商務的功能與應用特性
1.2 電子商務的分類
1.3 電子商務系統及其組成
1.3.1 電子商務的概念模型
1.3.2 電子商務系統的組成
1.3.3 企業電子商務系統
1.3.4 電子商務通用交易過程
1.4 電子商務中的物流、資金流和信息流
1.4.1 三流的定義
1.4.2 三流的關係
1.5 電子商務交易規範
1.6 集成電子商務
思考題
第2章 電子商務交易模式
2.1 電子商務商業模式
2.2 電子商務的經營模式
2.3 B2C電子商務
2.3.1 B2C電子商務的含義
2.3.2 B2C基本組成
2.3.3 B2C的分類
2.3.4 B2C的交易過程
2.3.5 B2C電子商務盈利分析
2.4 B2B電子商務模式
2.4.1 B2B電子商務的含義
2.4.2 B2B電子商務的分類
2.4.3 B2B交易過程
2.4.4 B2B盈利模式分析
2.5 C2C與網上拍賣
2.5.1 C2C模式
2.5.2 網上拍賣
2.6 基於EDI的電子商務
2.6.1 EDI的概念
2.6.2 EDI系統的構成
2.6.3 EDI標準
2.7 移動電子商務
案例思考題
思考題
第3章 電子商務技術
3.1 計算機網絡技術
3.1.1 計算機網絡的概念
3.1.2 計算機網絡的結構與組成
3.1.3 計算機網絡通信協議
3.2 Internet技術
3.2.1 Internet基礎知識
3.2.2 Internet的主要服務
3.2.3 Internet的接入方式
3.3 Web技術
3.3.1 關於Web的幾個基本概念
3.3.2 HTML語言
3.3.3 動態網頁設計語言
3.3.4 動態網頁技術
3.3.5 Web與數據庫連接技術
3.4 電子商務安全技術
3.4.1 電子商務系統安全的概念
3.4.2 防火牆技術
3.4.3 數據加密技術
3.4.4 數字簽名與數字時間戳
3.4.5 數字證書與CA認證
3.4.6 SSL與SET協議
思考題
第4章 電子支付與網絡銀行
4.1 電子貨幣
4.1.1 電子貨幣的發行
4.1.2 電子貨幣的分類
4.1.3 電子現金的特點
4.2 網上支付系統
4.2.1 網上支付基礎
4.2.2 網上支付分類
4.3 網上銀行
4.3.1 網上銀行的基本概念
4.3.2 網上銀行的模式
4.3.3 我國網上銀行的發展情況
4.3.4 網上銀行的管理
4.4 第三方支付平臺
4.4.1 第三方支付平臺概述
4.4.2 支付寶
思考題
第5章 網絡營銷
5.1 市場營銷理論概述
5.1.1 市場營銷學定義
5.1.2 市場營銷學的研究對象
5.1.3 市場營銷學的研究內容
5.2 網絡營銷概述
5.2.1 網絡營銷的產生和概念
5.2.2 網絡營銷的內涵
5.2.3 網絡營銷的特點
5.3 網絡營銷理論
5.3.1 網絡直復營銷
5.3.2 網絡關係營銷理論
5.3.3 網絡軟營銷理論
5.3.4 網絡營銷組合理論
5.3.5 網絡營銷職能
5.4 網絡營銷策略
5.4.1 網絡營銷的產品策略
5.4.2 網絡營銷的價格策略
5.4.3 網絡營銷的渠道策略
5.4.4 網絡營銷的促銷策略
5.4.5 網絡營銷步驟
5.5 網絡廣告
5.5.1 網絡廣告的特點
5.5.2 網絡廣告的類型
5.5.3 網絡廣告的發布途徑
5.5.4 提高網絡廣告效果的途徑
5.6 客戶關係和顧客消費行為模式
5.6.1 網上消費者的購買行為
5.6.2 客戶關係管理（CRM）
5.6.3 電子商務顧客的購買決策
思考題
第6章 電子商務與物流
6.1 電子商務與物流
6.1.1 概述
6.1.2 物流的產生
6.1.3 物流的概念及其創造的價值
6.1.4 物流的分類
6.1.5 電子商務下物流的特點
6.2 電子商務與供應鏈管理
6.2.1 供應鏈的概念
6.2.2 供應鏈管理中的物流
6.2.3 電子商務與供應鏈管理
6.3 物流配送中的現代新技術
6.3.1 條碼技術及其應用
6.3.2 EDI技術及其應用
6.3.3 射頻（RF）技術及其應用
6.3.4 地理信息系統（GIS）技術及其應用
6.3.5 全球定位系統（GPS）技術及其應用
6.4 電子商務下全新的物流模型
6.4.1 第三方物流
6.4.2 國際物流
6.4.3 電子商務與物流配送
6.5 物流信息的收集與分析
6.5.1 收集物流基本作業信息
6.5.2 撰寫物流信息分析報告
6.5.3 物流信息的應用
6.6 網絡採購與供應商管理
6.6.1 網絡採購
6.6.2 供應商管理
思考題
第二部分 電子商務實訓部分
第7章 勞動部助理電子商務師模擬實訓
7.1 助理電子商務模擬實訓概述
7.2 B2C網上購物
7.2.1 實訓概述
7.2.2 實訓目的
7.2.3 實訓步驟
實訓思考題
7.3 B2B實訓
7.3.1 B2B交易流程（不含電子合同）
7.3.2 B2B交易流程（含電子合同）
實訓思考題
7.4 C2C實訓
7.4.1 實訓概述
7.4.2 實訓目的
7.4.3 實訓步驟
實訓思考題
7.5 網絡營銷
7.5.1 實訓概述
7.5.2 實訓目的
7.5.3 實訓步驟
實訓思考題
7.6 EDI
7.6.1 實訓概述
7.6.2 實訓目的
7.6.3 實訓步驟
實訓思考題
7.7 網上單證
7.7.1 實訓概述
7.7.2 實訓目的
7.7.3 實訓步驟
實訓思考題
第8章 浙科電子商務模擬實驗
8.1 ZK-28電子商務模擬實驗概述
8.1.1 基本情況介紹
8.1.2 主要內容
8.2 電子商務的實驗準備
8.2.1 進行角色的注冊
8.2.2 注冊成功后登錄，并進行初始化設置
8.2.3 初始化設置完畢，每個角色進行更細化的設置
8.3 浙科電子商務模擬實驗
8.3.1 實訓一 B to B實驗
實訓思考題
8.3.2 實訓二 B to C實驗
實訓思考題
8.3.3 實訓三 網絡營銷實驗
實訓思考題
8.3.4 實訓四 網上物流實驗
實訓思考題
8.3.5 實訓五 網上支付實驗
實訓思考題
第9章 阿里巴巴電子商務實訓
9.1 阿里巴巴電子商務實訓概述
9.2 B2B之國內網絡貿易
9.2.1 實驗1.1 注冊阿里巴巴中國站會員及資料修改
9.2.2 實驗1.2 在阿里巴巴中國站瀏覽與搜索各類信息
9.2.3 實驗1.3 在阿里巴巴中國站買賣雙方互相通信
9.2.4 實驗1.4 在阿里巴巴中國站發布和管理商業信息
9.2.5 實驗1.5 在阿里巴巴中國站發布公司介紹
9.3 B2B之國際網絡貿易
9.3.1 實驗2.1 注冊阿里巴巴國際站會員
9.3.2 實驗2.2 中國供應商后臺管理系統中上傳和管理產品圖片
9.3.3 實驗2.3 中國供應商后臺管理系統中創建和管理公共產品
9.3.4 實驗2.4 中國供應商后臺管理系統中新增和管理客戶
9.3.5 實驗2.5 中國供應商后臺管理系統中新增客戶意向
9.4 C2C之淘寶網
9.4.1 實驗3.1 在淘寶網注冊會員
9.4.2 實驗3.2 在淘寶網瀏覽及搜索寶貝
9.4.3 實驗3.3 在淘寶網買賣雙方互相通信
9.4.4 實驗3.4 在淘寶網發布寶貝信息
9.5 C2C之支付寶
9.5.1 實驗4.1 注冊支付寶賬戶
9.5.2 實驗4.2 使用支付寶購物的流程
附錄A 綜合練習題
A.1 綜合練習題一
A.2 綜合練習題二
A.3 綜合練習題三
A.4 綜合練習題四
A.5 綜合練習題五
A.6 綜合練習題六
附錄B 綜合練習題參考答案
參考文獻
第1章 電子商務概述
1.1 電子商務的基本概念
1.1.1 電子商務最新發展
1.1.2 生活中的電子商務
1.1.3 電子商務的定義
1.1.4 電子商務的功能與應用特性
1.2 電子商務的分類
1.3 電子商務系統及其組成
1.3.1 電子商務的概念模型
1.3.2 電子商務系統的組成
1.3.3 企業電子商務系統
1.3.4 電子商務通用交易過程
1.4 電子商務中的物流、資金流和信息流
1.4.1 三流的定義
1.4.2 三流的關係
1.5 電子商務交易規範
1.6 集成電子商務
思考題
第2章 電子商務交易模式
2.1 電子商務商業模式
2.2 電子商務的經營模式
2.3 B2C電子商務
2.3.1 B2C電子商務的含義
2.3.2 B2C基本組成
2.3.3 B2C的分類
2.3.4 B2C的交易過程
2.3.5 B2C電子商務盈利分析
2.4 B2B電子商務模式
2.4.1 B2B電子商務的含義
2.4.2 B2B電子商務的分類
2.4.3 B2B交易過程
2.4.4 B2B盈利模式分析
2.5 C2C與網上拍賣
2.5.1 C2C模式
2.5.2 網上拍賣
2.6 基於EDI的電子商務
2.6.1 EDI的概念
2.6.2 EDI系統的構成
2.6.3 EDI標準
2.7 移動電子商務
案例思考題
思考題
第3章 電子商務技術
3.1 計算機網絡技術
3.1.1 計算機網絡的概念
3.1.2 計算機網絡的結構與組成
3.1.3 計算機網絡通信協議
3.2 Internet技術
3.2.1 Internet基礎知識
3.2.2 Internet的主要服務
3.2.3 Internet的接入方式
3.3 Web技術
3.3.1 關於Web的幾個基本概念
3.3.2 HTML語言
3.3.3 動態網頁設計語言
3.3.4 動態網頁技術
3.3.5 Web與數據庫連接技術
3.4 電子商務安全技術
3.4.1 電子商務系統安全的概念
3.4.2 防火牆技術
3.4.3 數據加密技術
3.4.4 數字簽名與數字時間戳
3.4.5 數字證書與CA認證
3.4.6 SSL與SET協議
思考題
第4章 電子支付與網絡銀行
4.1 電子貨幣
4.1.1 電子貨幣的發行
4.1.2 電子貨幣的分類
4.1.3 電子現金的特點
4.2 網上支付系統
4.2.1 網上支付基礎
4.2.2 網上支付分類
4.3 網上銀行
4.3.1 網上銀行的基本概念
4.3.2 網上銀行的模式
4.3.3 我國網上銀行的發展情況
4.3.4 網上銀行的管理
4.4 第三方支付平臺
4.4.1 第三方支付平臺概述
4.4.2 支付寶
思考題
第5章 網絡營銷
5.1 市場營銷理論概述
5.1.1 市場營銷學定義
5.1.2 市場營銷學的研究對象
5.1.3 市場營銷學的研究內容
5.2 網絡營銷概述
5.2.1 網絡營銷的產生和概念
5.2.2 網絡營銷的內涵
5.2.3 網絡營銷的特點
5.3 網絡營銷理論
5.3.1 網絡直復營銷
5.3.2 網絡關係營銷理論
5.3.3 網絡軟營銷理論
5.3.4 網絡營銷組合理論
5.3.5 網絡營銷職能
5.4 網絡營銷策略
5.4.1 網絡營銷的產品策略
5.4.2 網絡營銷的價格策略
5.4.3 網絡營銷的渠道策略
5.4.4 網絡營銷的促銷策略
5.4.5 網絡營銷步驟
5.5 網絡廣告
5.5.1 網絡廣告的特點
5.5.2 網絡廣告的類型
5.5.3 網絡廣告的發布途徑
5.5.4 提高網絡廣告效果的途徑
5.6 客戶關係和顧客消費行為模式
5.6.1 網上消費者的購買行為
5.6.2 客戶關係管理（CRM）
5.6.3 電子商務顧客的購買決策
思考題
第6章 電子商務與物流
6.1 電子商務與物流
6.1.1 概述
6.1.2 物流的產生
6.1.3 物流的概念及其創造的價值
6.1.4 物流的分類
6.1.5 電子商務下物流的特點
6.2 電子商務與供應鏈管理
6.2.1 供應鏈的概念
6.2.2 供應鏈管理中的物流
6.2.3 電子商務與供應鏈管理
6.3 物流配送中的現代新技術
6.3.1 條碼技術及其應用
6.3.2 EDI技術及其應用
6.3.3 射頻（RF）技術及其應用
6.3.4 地理信息系統（GIS）技術及其應用
6.3.5 全球定位系統（GPS）技術及其應用
6.4 電子商務下全新的物流模型
6.4.1 第三方物流
6.4.2 國際物流
6.4.3 電子商務與物流配送
6.5 物流信息的收集與分析
6.5.1 收集物流基本作業信息
6.5.2 撰寫物流信息分析報告
6.5.3 物流信息的應用
6.6 網絡採購與供應商管理
6.6.1 網絡採購
6.6.2 供應商管理
思考題
第二部分 電子商務實訓部分
第7章 勞動部助理電子商務師模擬實訓
7.1 助理電子商務模擬實訓概述
7.2 B2C網上購物
7.2.1 實訓概述
7.2.2 實訓目的
7.2.3 實訓步驟
實訓思考題
7.3 B2B實訓
7.3.1 B2B交易流程（不含電子合同）
7.3.2 B2B交易流程（含電子合同）
實訓思考題
7.4 C2C實訓
7.4.1 實訓概述
7.4.2 實訓目的
7.4.3 實訓步驟
實訓思考題
7.5 網絡營銷
7.5.1 實訓概述
7.5.2 實訓目的
7.5.3 實訓步驟
實訓思考題
7.6 EDI
7.6.1 實訓概述
7.6.2 實訓目的
7.6.3 實訓步驟
實訓思考題
7.7 網上單證
7.7.1 實訓概述
7.7.2 實訓目的
7.7.3 實訓步驟
實訓思考題
第8章 浙科電子商務模擬實驗
8.1 ZK-28電子商務模擬實驗概述
8.1.1 基本情況介紹
8.1.2 主要內容
8.2 電子商務的實驗準備
8.2.1 進行角色的注冊
8.2.2 注冊成功后登錄，并進行初始化設置
8.2.3 初始化設置完畢，每個角色進行更細化的設置
8.3 浙科電子商務模擬實驗
8.3.1 實訓一 B to B實驗
實訓思考題
8.3.2 實訓二 B to C實驗
實訓思考題
8.3.3 實訓三 網絡營銷實驗
實訓思考題
8.3.4 實訓四 網上物流實驗
實訓思考題
8.3.5 實訓五 網上支付實驗
實訓思考題
第9章 阿里巴巴電子商務實訓
9.1 阿里巴巴電子商務實訓概述
9.2 B2B之國內網絡貿易
9.2.1 實驗1.1 注冊阿里巴巴中國站會員及資料修改
9.2.2 實驗1.2 在阿里巴巴中國站瀏覽與搜索各類信息
9.2.3 實驗1.3 在阿里巴巴中國站買賣雙方互相通信
9.2.4 實驗1.4 在阿里巴巴中國站發布和管理商業信息
9.2.5 實驗1.5 在阿里巴巴中國站發布公司介紹
9.3 B2B之國際網絡貿易
9.3.1 實驗2.1 注冊阿里巴巴國際站會員
9.3.2 實驗2.2 中國供應商后臺管理系統中上傳和管理產品圖片
9.3.3 實驗2.3 中國供應商后臺管理系統中創建和管理公共產品
9.3.4 實驗2.4 中國供應商后臺管理系統中新增和管理客戶
9.3.5 實驗2.5 中國供應商后臺管理系統中新增客戶意向
9.4 C2C之淘寶網
9.4.1 實驗3.1 在淘寶網注冊會員
9.4.2 實驗3.2 在淘寶網瀏覽及搜索寶貝
9.4.3 實驗3.3 在淘寶網買賣雙方互相通信
9.4.4 實驗3.4 在淘寶網發布寶貝信息
9.5 C2C之支付寶
9.5.1 實驗4.1 注冊支付寶賬戶
9.5.2 實驗4.2 使用支付寶購物的流程
附錄A 綜合練習題
A.1 綜合練習題一
A.2 綜合練習題二
A.3 綜合練習題三
A.4 綜合練習題四
A.5 綜合練習題五
A.6 綜合練習題六
附錄B 綜合練習題參考答案
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