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商品簡介
目次
商品簡介
本書是面向信息管理、電子商務專業的系列教材之一。
全書共12章，首先介紹了市場營銷的概念、功能和發展等內容，并在此基礎上通過與傳統市場營銷的比較與分析，闡述了網絡營銷的含義、特點、優勢、產生過程和網絡營銷的發展現狀；隨后循序漸進地介紹了網絡營銷環境、網絡市場與網絡消費者行為分析、網絡營銷調研、網絡目標市場營銷、網絡營銷產品策略、企業網站策略、網絡營銷分銷渠道策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷溝通策略和網絡廣告策略等內容；最后給較為完整的網絡營銷計劃的制定過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結尾有案例分析，便于讀者能結合實際掌握網絡營銷的相關知識和方法。
本書可作為信息管理、電子商務、市場營銷等專業的教材，也可作為相關從業人員的培訓用書和參考用書。
全書共12章，首先介紹了市場營銷的概念、功能和發展等內容，并在此基礎上通過與傳統市場營銷的比較與分析，闡述了網絡營銷的含義、特點、優勢、產生過程和網絡營銷的發展現狀；隨后循序漸進地介紹了網絡營銷環境、網絡市場與網絡消費者行為分析、網絡營銷調研、網絡目標市場營銷、網絡營銷產品策略、企業網站策略、網絡營銷分銷渠道策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷溝通策略和網絡廣告策略等內容；最后給較為完整的網絡營銷計劃的制定過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結尾有案例分析，便于讀者能結合實際掌握網絡營銷的相關知識和方法。
本書可作為信息管理、電子商務、市場營銷等專業的教材，也可作為相關從業人員的培訓用書和參考用書。
目次
序
前言
第一章 網絡營銷概述
內容提要
引例 可口可樂改打網絡營銷牌
第一節 網絡營銷的概念與特點
第二節 網絡營銷對傳統營銷的沖擊及其優勢分析
第三節 網絡營銷的產生和發展
第四節 網絡營銷產生和基礎
復習思考題
案例分析 中國進入網絡營銷時代
第二章 網絡營銷環境
引例 買賣通讓企業的網絡營銷步入正軌
第一節 網絡營銷環境的含義和分類
第二節 網絡營銷環境的新特徵
第三節 網絡營銷環境分析
復習思考題
案例分析 7-Eleven便利店的網絡營銷戰略分析
第三章 網絡市場與網絡消費者行為分析
內容提要
引例 從8周到72小時，寶潔公司如何網住消費者需求
第一節 網絡市場概述
第二節 網絡消費者行為分析
第三節 網絡組織市場行為分析
復習思考題
案例分析 Dell公司量身定制的網絡直銷
第四章 網絡營銷調研
內容提要
引例 正大幅瑞達眼睛護理產品使用情況調查
第一節 網絡營銷信息系統
第二節 網絡營銷調研的特點和作用
第三節 網絡營銷調研的步驟
第四節 網絡營銷調研的方法
第五節 網絡營銷調研策略
第六節 網絡數據庫營銷
復習思考題
案例分析 安徽特酒集團網絡營銷市場調研
第五章 網絡目標市場營銷
內容提要
引例 LadyNow開拓女性網民目標市場
第一節 網絡市場細分
第二節 網絡營銷目標市場的選擇
第三節 網絡營銷目標市場定位
復習思考題
案例分析 樂友兒童用品電子商務網
第六章 網絡營銷產品策略
內容提要
引例 寶潔的互聯網體驗
第一節 網絡營銷產品概述
第二節 網絡營銷產品組合策略
第三節 網絡營銷新產品開發策略
第四節 網絡營銷品牌策略
復習思考題
案例分析 eBay的產品和網絡品牌
第七章 網絡策略
第八章 網絡營銷分銷渠道策略
第九章 網絡營銷定價策略
第十章 網絡營銷溝通策略
第十一章 網絡廣告策略
第十二章 網絡營銷計劃
參考文獻
前言
第一章 網絡營銷概述
內容提要
引例 可口可樂改打網絡營銷牌
第一節 網絡營銷的概念與特點
第二節 網絡營銷對傳統營銷的沖擊及其優勢分析
第三節 網絡營銷的產生和發展
第四節 網絡營銷產生和基礎
復習思考題
案例分析 中國進入網絡營銷時代
第二章 網絡營銷環境
引例 買賣通讓企業的網絡營銷步入正軌
第一節 網絡營銷環境的含義和分類
第二節 網絡營銷環境的新特徵
第三節 網絡營銷環境分析
復習思考題
案例分析 7-Eleven便利店的網絡營銷戰略分析
第三章 網絡市場與網絡消費者行為分析
內容提要
引例 從8周到72小時，寶潔公司如何網住消費者需求
第一節 網絡市場概述
第二節 網絡消費者行為分析
第三節 網絡組織市場行為分析
復習思考題
案例分析 Dell公司量身定制的網絡直銷
第四章 網絡營銷調研
內容提要
引例 正大幅瑞達眼睛護理產品使用情況調查
第一節 網絡營銷信息系統
第二節 網絡營銷調研的特點和作用
第三節 網絡營銷調研的步驟
第四節 網絡營銷調研的方法
第五節 網絡營銷調研策略
第六節 網絡數據庫營銷
復習思考題
案例分析 安徽特酒集團網絡營銷市場調研
第五章 網絡目標市場營銷
內容提要
引例 LadyNow開拓女性網民目標市場
第一節 網絡市場細分
第二節 網絡營銷目標市場的選擇
第三節 網絡營銷目標市場定位
復習思考題
案例分析 樂友兒童用品電子商務網
第六章 網絡營銷產品策略
內容提要
引例 寶潔的互聯網體驗
第一節 網絡營銷產品概述
第二節 網絡營銷產品組合策略
第三節 網絡營銷新產品開發策略
第四節 網絡營銷品牌策略
復習思考題
案例分析 eBay的產品和網絡品牌
第七章 網絡策略
第八章 網絡營銷分銷渠道策略
第九章 網絡營銷定價策略
第十章 網絡營銷溝通策略
第十一章 網絡廣告策略
第十二章 網絡營銷計劃
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