政治營銷學導論（簡體書）

本書是中國大陸第一本比較全面、系統地闡釋政治營銷學的著作，書中初步構建了政治營銷學的理論基礎。政治營銷學是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學科，是政治學、營銷學、傳播學、行政管理和文化學跨學科發展的產物，它從歐美國家發端，逐漸蔓延到了世界眾多國家。本書在吸收、借鑒和提煉西方政治營銷學發展成果的基礎上，對政治營銷學的學科基礎和理論體系進行了大膽的構建，提出了涵蓋環境分析、目標體系、戰略規劃、戰略實施等諸多環節的政治營銷分析框架，在此基礎上，對選舉營銷、政府營銷和政治游說、國際政治營銷等諸多政治營銷實踐進行了專題分析，探討了政治營銷學對現代政治和政治學發展的影響，是一本具有一定學術前沿性的著作。
本書既可作為國內高等院校政治學、公共關係和國際政治、行政管理、營銷學、新聞和傳播學等相關專業的專業教材，也可供相關科研人員和有關部門工作人員閱讀參考。

趙可金，1975年生，山東省人。復旦大學美國研究中心副教授、法學博士，主要研究國際關係理論、美國政治、政治營銷學、外交理論以及中國外交制度和決策行為等。出版專著《營造未來：美國國會游說的制度解讀》（本書榮獲上海市第八屆哲學與社會科學優秀成果著作類一等獎）、《全球公民社會與民族國家》、《公共外交的理論與實踐》，《中國國際關係理論研究》。另外，在《美國研究》、《世界經濟與政治》、《復旦學報》、《太平洋學報》、《國際政治研究》等刊物發表文章30多篇。

序一 李肇星
序二 布魯斯•紐曼
PrefaceBruce I. Newman
導論：政治為什麼需要營銷
　一、營銷政治有著古老的傳統
　二、營銷政治成為近代政治智慧的支柱
　三、現代政治也怕巷子深
　復習題
第一章　前提與基礎：政治商品化趨勢與買方政治市場形成
　一、前提之一：資本主義市場經濟發展與政治商品化趨勢
　二、前提之二：民主化浪潮與競選政治
　三、基礎：買方市場下的生產者競爭政治
　復習題
第二章　概念與學科：政治、文化、傳播、營銷的聯姻
　一、政治營銷的含義與特徵
　二、政治營銷學：一門年輕的學問
　三、政治營銷學的分析模型
　復習題
第三章　環境分析：競爭性政治與政治營銷機會
　一、環境勘測與營銷機會空間
　二、宏觀環境與政治消費需求的PECWS分析
　三、微觀環境與政治市場競爭的SWOT分析
　四、政治消費行為與政治營銷調研
　復習題
第四章　目標界定：政治的品牌化經營
　一、愿景設定（vision setting）
　二、目標規劃（goal formulating）
　三、任務宣告（mission statement）
　四、產品提列（product listing）
　復習題
第五章　戰略規劃：政治市場競爭下的營銷戰略
　一、市場區隔（market segmentation）
　二、對象鎖定（objective targeting）
　三、政治定位（political positioning）
　四、戰略組合（strategic mixing）
　復習題
第六章　戰略實施：一體化政治營銷傳播管理
　一、營銷者管理：營銷團隊的領導
　二、政治信息管理：政治演說、傳播與政治行為管理
　三、營銷渠道管理：組織戰與推廣戰
　四、受眾管理：危機營銷
　五、效果管理：營銷控制與效果評估
　復習題
第七章　政治營銷實踐：選舉營銷
　一、競選的專業化與市場化趨勢
　二、鋼鐵助選兵團的運作
　三、選戰規劃的DSP模式與“3M”原則
　四、競選經費：無錢不營銷
　五、媒體遊戲與形象塑造
　六、看護選區：草根遊戲
　復習題
　案例與思考：2006年美國中期選舉，共和黨為什麼一敗涂地？
第八章　政治營銷實踐：政府營銷
　一、政府營銷的興起
　二、領導人的明星政治與政府公關
　三、媒體營銷：政府的媒體傳播策略
　四、自動力營銷與委托營銷
　復習題
　案例與思考：政治營銷幫助中國成功加入世界貿易組織（WTO）
第九章　政治營銷實踐：政治游說
　一、政治游說與政治營銷
　二、政治公關公司與說客：政治游說的馬前卒
　三、利益集團：政治游說的發電機
　四、游說戰略與策略：政治游說的彈藥庫
　五、游說法律與制度：政治游說的遊戲規則
　復習題
　案例與思考：安然公司政治游說釀惡果
第十章　政治營銷實踐：國際政治營銷
　一、數字時代的國際政治營銷
　二、國家營銷：創造國家財富的新思維
　三、國家營銷：公共外交的興起
　四、國家營銷：市場、國家與社會的互動
　復習題
　案例與思考：太平洋島國文萊國際政治營銷結碩果
第十一章　政治營銷與現代政治文明
　一、政治營銷與政治民主化
　二、政治營銷與政治法治化
　三、政治營銷與政黨現代化
　四、政治營銷與文化多樣性
　復習題
第十二章　政治營銷與政治學
　一、政治營銷學的學科化前景
　二、政治營銷學與政治學的革命
　復習題
參考書目
後記