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旅遊節慶策劃與營銷研究(簡體書)
  • 旅遊節慶策劃與營銷研究(簡體書)

  • ISBN13:9787310029389
  • 出版社:南開大學出版社
  • 作者:黃翔
  • 裝訂:平裝
  • 規格:19cm*13cm (高/寬)
  • 出版日:2008/06/01
  • 中國圖書分類:交通運輸經濟
人民幣定價:25元
定  價:NT$150元
優惠價: 87131
可得紅利積點:3 點

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商品簡介

目次

旅遊節慶作為一種體驗型旅遊產品有別于一般普通商品,如何根據旅遊節慶產品自身的特殊性,將策劃學、市場營銷學、傳媒學等方面的知識加以應用,是我國旅遊節慶舉辦者需要了解和掌握的實際問題,也是理論學術界需要深入研究和探討的基本問題。 本書是一本邏輯嚴謹清晰、體系結構合理、理論聯系實際,適合各類旅遊節慶實際情況的旅遊節慶著作。
第一章 旅遊節慶概述
第一節 旅遊節慶內涵及其相關概念辨析
第二節 旅遊節慶的性質和特點
第三節 不同類型旅遊節慶的劃分
第四節 旅遊節慶的積極效應分析
第五節 旅遊節慶的產生和發展
第二章 旅遊節慶策劃
第一節 旅遊節慶策劃的概念、特徵及影響因素
第二節 旅遊節慶策劃的原則和方法
第三節 旅遊節慶策劃的運作流程
第三章 旅遊節慶可行性研究和戰略制定
第一節 旅遊節慶可行性研究
第二節 旅遊節慶戰略制定
第三節 旅遊節慶戰略的實施
第四節 旅遊節慶戰略的評價與控制
第四章 旅遊節慶產品和形象策劃
第一節 旅遊節慶產品策劃概述
第二節 旅遊節慶產品策劃的內容
第三節 旅遊節慶形象策劃概述
第四節 旅遊節慶形象策劃的程序及方法
第五章 旅遊節慶組織結構和服務策劃
第一節 旅遊節慶組織結構
第二節 旅遊節慶組織結構建設
第三節 旅遊節慶人力資源及志願者管理
第四節 旅遊節慶服務策劃的基本理論
第五節 旅遊節慶專項服務策劃
第六章 旅遊節慶品牌策劃
第一節 旅遊節慶品牌概述
第二節 旅遊節慶品牌定位策劃
第三節 旅遊節慶品牌建設策劃
第四節 旅遊節慶品牌發展策劃
第七章 旅遊節慶進度策劃與策劃案
第一節 旅遊節慶進度策劃概述
第二節 旅遊節慶進度策劃的內容
第三節 旅遊節慶策劃案的寫作
第四節 旅遊節慶策劃案的寫作技巧
第八章 旅遊節慶市場調研和市場營銷環境分析
第一節 旅遊節慶市場營銷基本理論
第二節 旅遊節慶營銷信息系統
第三節 旅遊節慶市場調研
第四節 旅遊節慶市場營銷環境分析
第九章 節慶旅遊者行為研究及市場定位
第一節 節慶旅遊者行為分析
第二節 旅遊節慶購買行為類型及其購買決策過程
第三節 旅遊節慶市場定位
第十章 旅遊節慶營銷管理
第一節 旅遊節慶營銷概述
第二節 旅遊節慶營銷計劃
第三節 旅遊節慶營銷組織
第四節 旅遊節慶營銷實施
第五節 旅遊節慶營銷控制
第六節 旅遊節慶的營銷績效評估
參考文獻

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