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目次
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廣告是現代社會的必需品，它實實在在地影響著我們的生活，我們期望她茁壯成長，健康發展。為此我們專注于廣告心理學的研究。
《廣告心理學》的作者是中國傳媒大學電視與新聞學院傳播心理研究所的成員。書中凝聚了集體的智慧與力量。
《廣告心理學》的作者是中國傳媒大學電視與新聞學院傳播心理研究所的成員。書中凝聚了集體的智慧與力量。
目次
第一部分 廣告心理學概述
第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究范疇
第二節 廣告心理學的發展
第三節 廣告心理學的研究方法
第四節 廣告心理學原理的應用原則
第二部分 廣告傳者心理研究
第二章 廣告主的觀念變化
第一節 廣告主的受眾觀念
第二節 廣告主的經營觀念
第三節 廣告主的媒介觀念
第三章 廣告人的心理素質
第一節 廣告人心理素質概述
第二節 廣告人的溝通能力
第三節 廣告人創意的心理特徵
第三部分 廣告作品心理研究
第四章 廣告作品的心理效應
第一節 廣告作品定位與訴求心理
第二節 廣告作品表現的心理效應
第四部分 廣告受眾心理研究
第五章 廣告成功與注意心理
第一節 廣告成功的心理基礎
第二節 廣告吸引受眾注意的策略
第六章 認知規律與理解心理
第一節 廣告受眾的認知因素
第二節 廣告受眾的接收心理
第三節 廣告受眾的理解與記憶
第七章 態度變化與說服心理
第一節 廣告受眾的態度
第二節 廣告對受眾態度變化的影響
第三節 廣告說服的心理策略
第八章 購買行為與決策心理
第一節 消費者的購買行為與決策心理
第二節 廣告對購買行為與決策心理的影響
第五部分 廣告媒介心理研究
第九章 廣告媒介的心理功能
第一節 廣告媒介概述
第二節 廣播與電視廣告的心理功能分析
第三節 報刊廣告的心理功能分析
第四節 網絡廣告的心理功能分析
第五節 其他廣告媒介的心理功能分析
第六部分 廣告環境心理研究
第十章 廣告環境的心理影響
第一節 廣告環境的變化
第二節 廣告環境變化影響受眾觀念
第七部分 廣告效果心理研究
第十一章 廣告效果測評的心理指標
第一節 廣告效果測評
第二節 廣告效果測評的主要心理指標
主要參考文獻
後記
第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究范疇
第二節 廣告心理學的發展
第三節 廣告心理學的研究方法
第四節 廣告心理學原理的應用原則
第二部分 廣告傳者心理研究
第二章 廣告主的觀念變化
第一節 廣告主的受眾觀念
第二節 廣告主的經營觀念
第三節 廣告主的媒介觀念
第三章 廣告人的心理素質
第一節 廣告人心理素質概述
第二節 廣告人的溝通能力
第三節 廣告人創意的心理特徵
第三部分 廣告作品心理研究
第四章 廣告作品的心理效應
第一節 廣告作品定位與訴求心理
第二節 廣告作品表現的心理效應
第四部分 廣告受眾心理研究
第五章 廣告成功與注意心理
第一節 廣告成功的心理基礎
第二節 廣告吸引受眾注意的策略
第六章 認知規律與理解心理
第一節 廣告受眾的認知因素
第二節 廣告受眾的接收心理
第三節 廣告受眾的理解與記憶
第七章 態度變化與說服心理
第一節 廣告受眾的態度
第二節 廣告對受眾態度變化的影響
第三節 廣告說服的心理策略
第八章 購買行為與決策心理
第一節 消費者的購買行為與決策心理
第二節 廣告對購買行為與決策心理的影響
第五部分 廣告媒介心理研究
第九章 廣告媒介的心理功能
第一節 廣告媒介概述
第二節 廣播與電視廣告的心理功能分析
第三節 報刊廣告的心理功能分析
第四節 網絡廣告的心理功能分析
第五節 其他廣告媒介的心理功能分析
第六部分 廣告環境心理研究
第十章 廣告環境的心理影響
第一節 廣告環境的變化
第二節 廣告環境變化影響受眾觀念
第七部分 廣告效果心理研究
第十一章 廣告效果測評的心理指標
第一節 廣告效果測評
第二節 廣告效果測評的主要心理指標
主要參考文獻
後記
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