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本書全面分析中國特色傳媒經濟理論體系、傳媒經濟應用理論體系、傳媒市場營銷理論體系的基礎上，深入分析了傳媒二重性、傳媒模式、傳媒流通、傳媒革命等理論。
作者簡介
周鴻鐸，中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長，網絡經濟研究所所長，國家二級教授，博士生導師。1964年畢業于鄭州大學，先后在國家對外聯絡委員會、北京日報社工作，1982年調入中國傳媒大學（原北京廣播學院）任教。曾擔任社會科學系、管理系主任；兼任“第7屆世界傳媒經濟學術會議”學術顧問、組委會副主席、學術指導；中國勞動學會理事、北京市勞動學會副會長；《現代傳播》編委；享受國務院特殊津貼。曾先后獲北京市優秀教師、北京市社會科學先進工作者、“中央三臺”獎教金、2003年度北京市教育系統“教育創新工程標兵”等榮譽稱號。
周鴻鐸教授是我國研究傳媒經濟最早的學者之一。為適應信息社會的發展要求，他創建了“廣播電視經濟學”以及“傳媒經濟”等學科，同時組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。出版了相關著作80余部，論文百余篇。承擔完成數十個重大國家科研項目，現在研究的主要課題是：傳媒經濟理論應用性研究、應用傳播學體系研究以及媒介經營與管理體系研究。
周鴻鐸教授是我國研究傳媒經濟最早的學者之一。為適應信息社會的發展要求，他創建了“廣播電視經濟學”以及“傳媒經濟”等學科，同時組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。出版了相關著作80余部，論文百余篇。承擔完成數十個重大國家科研項目，現在研究的主要課題是：傳媒經濟理論應用性研究、應用傳播學體系研究以及媒介經營與管理體系研究。
目次
第一篇 基礎理論
第一章 傳媒二重性
傳媒經濟說
傳媒政治說
傳媒功能說
跋文
第二章 傳媒模式
傳媒經濟模式
傳媒市場模式
傳媒經營模式
傳媒投資模式
傳媒機構模式
跋文
第三章 傳媒流通
傳媒產品
傳媒銷售
傳媒效益
跋文
第四章 傳媒革命
傳媒社會
傳媒革命
傳媒制度
跋文
第二篇 經營與管理
第五章 傳媒經營
傳媒經營
傳媒經營模式
傳媒生產經營
傳媒組織經營
傳媒財務經營
傳媒資本經營
傳媒資源經營
跋文
第六章 傳媒管理
傳媒管理
傳媒管理機構
傳媒組織管理
傳媒生產管理
傳媒用戶管理
傳媒市場管理
跋文
第七章 傳媒策劃
傳媒策劃
傳媒市場策劃
傳媒活動策劃
傳媒行為策劃
傳媒產業鏈策劃
跋文
第八章 傳媒控制
傳媒控制
傳媒經濟控制
跋文
第三篇 市場營銷
第九章 傳媒市場
第十章 傳媒主體市場
第十一章 傳媒市場營銷
第十二章 小結
作者主要著作
後記
第一章 傳媒二重性
傳媒經濟說
傳媒政治說
傳媒功能說
跋文
第二章 傳媒模式
傳媒經濟模式
傳媒市場模式
傳媒經營模式
傳媒投資模式
傳媒機構模式
跋文
第三章 傳媒流通
傳媒產品
傳媒銷售
傳媒效益
跋文
第四章 傳媒革命
傳媒社會
傳媒革命
傳媒制度
跋文
第二篇 經營與管理
第五章 傳媒經營
傳媒經營
傳媒經營模式
傳媒生產經營
傳媒組織經營
傳媒財務經營
傳媒資本經營
傳媒資源經營
跋文
第六章 傳媒管理
傳媒管理
傳媒管理機構
傳媒組織管理
傳媒生產管理
傳媒用戶管理
傳媒市場管理
跋文
第七章 傳媒策劃
傳媒策劃
傳媒市場策劃
傳媒活動策劃
傳媒行為策劃
傳媒產業鏈策劃
跋文
第八章 傳媒控制
傳媒控制
傳媒經濟控制
跋文
第三篇 市場營銷
第九章 傳媒市場
第十章 傳媒主體市場
第十一章 傳媒市場營銷
第十二章 小結
作者主要著作
後記
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