瀏覽紀錄

TOP
1/1
無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)
營銷造勢-經濟危機下的營銷寶典(簡體書)
  • 營銷造勢-經濟危機下的營銷寶典(簡體書)

  • ISBN13:9787811352221
  • 出版社:暨南大學出版社
  • 作者:何五元
  • 裝訂:平裝
  • 規格:26cm*19cm (高/寬)
  • 出版日:2009/06/01
  • 中國圖書分類:貿易經濟
人民幣定價:29.8元
定  價:NT$179元
優惠價: 87156
可得紅利積點:4 點

無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)

商品簡介

目次

《營銷造勢》帶你體驗一場顛覆性的精彩營銷思維之旅!
第一章《正在裂變的營銷環境》——洞察變化把握未來
內容解讀:我們的營銷環境正在發生著巨大的變化。網絡社會的全面普及、金融危機的影響、營銷傳播新技術的出現,都在改變著消費者的認知習慣、市場競爭的法則,以及品牌的打造路徑,一種強大的蝴蝶效應正在影響著我們的營銷思維。企業要謀得市場有利之勢,就必須洞察正在被改變的一切。
第二章《十大營銷傳播新技術》——運籌帷幄決勝千里
內容解讀:從營銷傳播的角度看,營銷傳播的力量是隨著媒介創新的發展不斷裂變的。而媒介的發展經歷了由簡單到復雜、由音響到語言、由文字媒介到圖文並茂、由視覺到視覺、味覺兼融的過程。新的營銷傳播技術不僅造就了信息重構與再傳播的便利性,更是加大了輿論的沖擊力。十大全新的營銷傳播技術正在改變著企業的營銷策略。
第三章《營銷造勢:尋找四兩撥千斤的營銷支點》——借勢用力鯉躍龍門
內容解讀:營銷造勢作為一種營銷策略,其所遵循的運作思路正是對傳統1+1=2的傳統推廣策略的超越,上升至1×1=100的跳躍性策劃:找到一個有效支點、運用一種刨新工具、遵循一種卓越思路、取得一種可持續的反饋循環,這就是營銷造勢的核心思路所在。
第四章《營銷造勢的策略思路》——策略制勝迅速崛起
內容解讀:企業的產品和明里一樣,有效的包裝與策劃將使其獲得與眾不同的價值。營銷造勢以有效的杠桿作用,在最短的時問內獲得社會、消費者、媒體的關注。
第五章《營銷造勢,從新聞策劃開始》——借勢用力引爆關注
內容解讀:營銷造勢的影響力建立在媒體新聞點爆破的基礎之上,因此,要提高企業營銷造勢的有效性,就必須在對新聞媒體傳播規律的深刻認識之上,結臺社會背景與消費心理,進行系統性的新聞策劃。
第六章《營銷造勢的網絡傳播法則》——把握趨勢搶占先機
內容解讀:進入21世紀,一種全新的營銷浪潮正在席卷而來。在新的市場環境中,營銷傳播不再像以往那樣單純對消費者進行信息灌輸,而是以媒體的創新、內容的刨新、傳播溝通方式的刨新去征服目標受眾,這就是全新網絡傳播法則。
第七章《營銷造勢之競爭對決篇》——全局謀劃勝券在握
內容解讀:競爭永遠存在。企業在運營過程中,所要考慮的不僅僅是滿足消費者的需求,或是遵循一般的市場規則,四周虎視眈眈的競爭對手與潛在對手,決定了市場競爭將是一場斗智斗勇的生存大挑戰。
第八章《營銷造勢之形象打造篇》——全新包裝贏取支持
內容解讀:品牌形象打造的深層次目的正是提升品牌價值,能夠讓社會公眾全方位地了解企業,了解品牌背後的人、企業、文化和故事,促成他們對品牌由認識而了解,由了解而無限忠誠,品牌以得人心而得天下。
第九章《營銷造勢之上市推廣篇》——準確定位開拓藍海
內容解讀:產品是同質的,不同產品價值提煉與推廣策略帶給消費者的感受卻有天地之別。腦白金等產品的成功正好給企業家們上了營銷造勢最深刻的一課:在市場營銷中,成功的關鍵不在于企業的基礎,而在于對消費心理的準確把握以及對營銷方式的巧妙使用上。
序 經濟危機下,我們必須有什麼樣的營銷思維
第一部 分謀術篇
營銷技術與市場趨勢
第一章 正在裂變的營銷環境
傳播加速度:來自網絡的蝴蝶效應
3億網民時代的營銷機會
網絡營銷將席卷一切
Web2.0時代營銷傳播特點
關係營銷:21世紀營銷環境的關鍵詞
第二章 十大營銷傳播新技術
SNS:病毒營銷的裂變效應
IM:營銷傳播新引擎
小i機器人:網絡精準營銷的武器
網絡遊戲:虛擬世界的真實營銷
手機:互動式的移動營銷
氣味營銷:營銷于無形
色彩營銷:5秒鐘打動消費者
網絡視頻:低成本的營銷利器
Twitter:邊嘰歪邊營銷
iPod營銷:時尚潮流的征服者
第三章 營銷造勢:尋找四兩撥千斤的營銷支點
用營銷支點獲得跳躍性發展
向史玉柱學習營銷造勢
以奧運為支點:爭奪眼球的營銷造勢
案例解讀1:一次夭折的奧運營銷造勢戰
案例解讀2:營銷造勢,后發制人——明珠花園精彩營銷100天
第二部分 謀略篇
公關策略與造勢思路
第四章 營銷造勢的策略思路
營銷造勢的六大策略準備
案例解讀:三星手機E388新品上市營銷造勢策劃案
第五章 營銷造勢,從新聞策劃開始
營銷造勢:要惡俗還是要高雅?
新聞策劃:營銷的利器
新聞策劃五大核心要素
新聞策劃的十大原則
新聞策劃,企業如何銳化營銷傳播力
案例解讀1:合縱連橫,熱水器上演新“三國演義”
案例解讀2:雷霆出擊,全方位新聞策劃打擊“黑手機”
第六章 營銷造勢的網絡傳播法則
第一法則:反向法則
第二法則:隱秘法則
第三法則:矯情法則
第四法則:歸納法則
第五法則:情感法則
第六法則:邀約法則
第七法則:激怒法則
第八法則:娛樂法則
第三部分 謀勢篇
營銷造勢實戰攻略
第七章 營銷造勢之競爭對決篇
移動通信行業:中國移動VS中國聯通
食品行業:娃哈哈VS達能
快速消費品行業:農夫山泉VS純凈水生產商
手機行業:波導VSA集團
第八章 營銷造勢之形象打造篇
芝華士:活出騎士風范
全球通:創廣州傳說,我能
九運火炬點燃華帝世紀夢想
文化營銷:美國雪茄聯合會重塑形象
第九章 營銷造勢之上市推廣篇
“世界上最好的工作”如何撬動全球關注
大俗就是大雅:黃金酒的營銷造勢
蘋果iPod:“酷”營銷火爆世界
“風暴”減肥膠囊:從零到市場前三甲的營銷奧秘
富亞涂料:反向造勢一夜成名
附錄 最新中國經典營銷案例分析及點評
後記

購物須知

為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。

若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。

大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大,除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態,其餘商品將正常出貨。

無現貨庫存之簡體書,將向海外調貨:
海外有庫存之書籍,等候約20個工作天;
海外無庫存之書籍,平均作業時間約60個工作天,然不保證確定可調到貨,尚請見諒。