營銷策劃：理論與技藝(第2版)（簡體書）

《營銷策劃:理論與技藝(第2版)》以營銷策劃的理論與技藝為主線，系統介紹了創意、創造性思維、營銷戰略規劃、企業形象策劃、產品策劃、價格策劃等內容，基本涵蓋了營銷策劃實踐中的所有領域。其中，創造性思維訓練、策劃方法、路演策劃、零售店經營策劃、營銷策劃組織、營銷策劃人員、零售商下架對策、品類管理等內容都是其他同類教材很少提及但在實踐中卻得到普遍運用的內容。《營銷策劃:理論與技藝(第2版)》在第1版的基礎上增加了引導案例等新欄目，對內容進行了更新和重新組合。
本教材適用于高職高專院校、成人高校市場營銷、營銷與策劃、工商管理、商務貿易、商務秘書等專業的教學需要。

第1章 營銷策劃概述1
1.1 策劃概述2
1.2 營銷策劃的基本概念5
1.3 營銷策劃的原則與程序12
1.4 諮詢策劃業的歷史與現狀15
復習思考題18
實訓題19

第2章 創意20
2.1 創意的概念與特點21
2.2 創意的程序23
2.3 界定營銷策劃問題27
2.4 發現營銷策劃問題的方法30
復習思考題38
實訓題38

第3章 創造性思維40
3.1 創造性思維概述41
3.2 發散性思維與聚合性思維44
3.3 逆向思維與側向思維49
3.4 直觀思維與靈感思維52
3.5 類比思維與聯想思維55
.3.6 想象思維與組合思維58
復習思考題60
實訓題61

第4章 營銷策劃方法63
4.1 個體思維策劃方法64
4.2 集思廣益策劃方法70
復習思考題77
實訓題78

第5章 營銷策劃人員79
5.1 營銷策劃人員素質概述80
5.2 營銷策劃人員的能力素質82
5.3 營銷策劃人員的心理素質與品德素質91
復習思考題96
實訓題96

第6章 營銷調研與預測策劃97
6.1 營銷調研策劃98
6.2 營銷調研實施與報告106
6.3 營銷預測策劃109
復習思考題110
實訓題111

第7章 營銷戰略規劃112
7.1 營銷戰略規劃概述113
7.2 企業營銷戰略方案規劃117
7.3 企業營銷戰略類型規劃120
復習思考題127
實訓題128

第8章 企業形象策劃129
8.1 企業形象策劃概述130
8.2 企業形象識別系統策劃133
8.3 企業形象策劃的組織實施140
復習思考題142
實訓題143

第9章 目標市場營銷策劃144
9.1 市場細分策劃145
9.2 目標市場選擇策劃150
9.3 市場定位策劃153
復習思考題160
實訓題161

第10章 產品策劃162
10.1 新產品開發策劃162
10.2 品牌與包裝策劃164
10.3 新產品市場推廣策劃170
10.4 產品組合策劃174
復習思考題178
實訓題179

第11章 價格策劃180
11.1 定價策劃180
11.2 調價策劃185
復習思考題190
實訓題191

第12章 分銷策劃192
12.1 分銷渠道建設策劃193
12.2 分銷渠道管理策劃195
12.3 零售店經營策劃201
復習思考題207
實訓題208

第13章 廣告、公關與人員推銷
策劃209
13.1 廣告策劃210
13.2 人員推銷策劃217
13.3 公關促銷策劃221
復習思考題229
實訓題231

第14章 促銷策劃234
14.1 針對消費者的促銷策劃235
14.2 針對中間商及銷售人員的
14.2 促銷策劃244
14.3 促銷策劃的程序248
復習思考題253
實訓題253

第15章 營銷策劃書257
15.1 營銷策劃書概述257
15.2 營銷策劃書的框架、結構與內容260
復習思考題267
實訓題267

第16章 營銷策劃組織——市場部270
16.1 營銷策劃組織概述271
16.2 企業內營銷策劃組織273
16.3 市場部275
復習思考題280
參考文獻281