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商品簡介
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營銷和生產是任何經營活動不可分割的兩方面。
營銷是聯系消費者和企業的紐帶，生產技術和生產成本又將影響產品的價值。因此，企業應把兩者的結合視為經營活動的核心，以市場為導向，首先找出消費者的需求并生產它，然后銷售產品或提供服務。
本書融會了“劍橋商務決策經典”叢書中的《組織管理決策》、《定量決策分析》和《財務與會計決策》三本書的理論知識、并將其應用到營銷和生產領域。
本書觀點鮮明，設計合理，以實際材料與虛擬材料相結合解釋每章的觀點，運用各類經典案例營造出實際情景，給出要分析的問題，提供運用理論的機會。
全書分為上下兩篇，下篇針對上篇介紹每章的主題，闡明學習目的并為上篇的練習包括案例分析提供答案。本書既可作為經濟商務類專業的學習教材，也可為從事商務工作的專業人士提供有效幫助。
營銷是聯系消費者和企業的紐帶，生產技術和生產成本又將影響產品的價值。因此，企業應把兩者的結合視為經營活動的核心，以市場為導向，首先找出消費者的需求并生產它，然后銷售產品或提供服務。
本書融會了“劍橋商務決策經典”叢書中的《組織管理決策》、《定量決策分析》和《財務與會計決策》三本書的理論知識、并將其應用到營銷和生產領域。
本書觀點鮮明，設計合理，以實際材料與虛擬材料相結合解釋每章的觀點，運用各類經典案例營造出實際情景，給出要分析的問題，提供運用理論的機會。
全書分為上下兩篇，下篇針對上篇介紹每章的主題，闡明學習目的并為上篇的練習包括案例分析提供答案。本書既可作為經濟商務類專業的學習教材，也可為從事商務工作的專業人士提供有效幫助。
目次
總序
前言
上篇 教程與訓練
第一章 營銷與生產概論
第二章 營銷模型
第三章 商品服務的需求
第四章 營銷信息
第五章 產品策略與策劃
第六章 分銷
第七章 廣告
第八章 推銷策略與促銷
第九章 定價
第十章 生產
第十一章 工作研究與質量監控
第十二章 監控與檢測
下篇 輔導手冊
使用說明
第一章 營銷與生產概論
第二章 營銷模型
第三章 商品服務的需求
第四章 營銷信息
第五章 產品策略與策劃
第六章 分銷
第七章 廣告
第八章 推銷策略與促銷
第九章 定價
第十章 生產
第十一章 工作研究與質量監控
第十二章 監控與檢測
索引
前言
上篇 教程與訓練
第一章 營銷與生產概論
第二章 營銷模型
第三章 商品服務的需求
第四章 營銷信息
第五章 產品策略與策劃
第六章 分銷
第七章 廣告
第八章 推銷策略與促銷
第九章 定價
第十章 生產
第十一章 工作研究與質量監控
第十二章 監控與檢測
下篇 輔導手冊
使用說明
第一章 營銷與生產概論
第二章 營銷模型
第三章 商品服務的需求
第四章 營銷信息
第五章 產品策略與策劃
第六章 分銷
第七章 廣告
第八章 推銷策略與促銷
第九章 定價
第十章 生產
第十一章 工作研究與質量監控
第十二章 監控與檢測
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