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目次
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《廣告學概論》，一般來說，廣告學教育質量的高低，起決定作用的主要是兩個因素：一個是師資，一個是教材。近年來，廣告學的教育研究取得了豐碩的成果，一批優秀的教材也相繼面世，為廣告學教育的發展做出了突出的貢獻。為進一步推動廣告學教材建設和創新人才的培養，我們邀請了一批具有多年廣告教學經驗教師和具有豐富社會實踐經驗的專家作為本系列教材的顧問和編寫成員。學習借鑒先進的教育理念，總結多年來廣告教育經驗，對廣告學科知識進行進一步的梳理和總結，并本著“成熟一本，出版一本”的原則，認真組織了此次教材的編寫。
目次
第一章 廣告與廣告學
第一節 廣告的概念
第二節 廣告學的性質與研究對象
第二章 廣告簡史
第一節 中國廣告發展簡史
第二節 外國廣告發展簡史
第三節 中外廣告發展現狀
第三章 廣告市場與廣告環境
第一節 廣告市場
第二節 廣告環境
第四章 廣告理論
第一節 廣告學及其源流
第二節 廣告定位理論
第三節 USP理論與整合營銷傳播
第四節 4P理論與4C理論
第五節 5W理論與廣告傳播
第六節 6W+6O理論與消費行為研究
第七節 認知理論與廣告心理學
第五章 廣告調查
第一節 廣告調查概述
第二節 廣告調查內容
第三節 廣告調查的一般程序與方法
第六章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的主要內容與工作流程
第三節 廣告策劃書的編制
第七章 廣告創意與表現
第一節 廣告創意
第二節 廣告表現
第三節 廣告文案
第八章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體運用策略
第三節 廣告媒介評價的內容與方法
第九章 廣告受眾
第一節 廣告受眾的概念
第二節 廣告受眾的心理特徵
第三節 廣告目標受眾與目標消費者
第十章 廣告組織
第一節 專業廣告公司
第二節 企業廣告組織
第三節 媒介廣告組織
第四節 廣告團體
第五節 廣告人的教育與培養
第十一章 廣告經營與管理
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告管理的主要內容和方法
第三節 廣告代理制度
第四節 廣告公司的經營與管理
第十二章 廣告效果測定
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果的類型測定
第三節 廣告效果的過程測定
參考文獻
後記
第一節 廣告的概念
第二節 廣告學的性質與研究對象
第二章 廣告簡史
第一節 中國廣告發展簡史
第二節 外國廣告發展簡史
第三節 中外廣告發展現狀
第三章 廣告市場與廣告環境
第一節 廣告市場
第二節 廣告環境
第四章 廣告理論
第一節 廣告學及其源流
第二節 廣告定位理論
第三節 USP理論與整合營銷傳播
第四節 4P理論與4C理論
第五節 5W理論與廣告傳播
第六節 6W+6O理論與消費行為研究
第七節 認知理論與廣告心理學
第五章 廣告調查
第一節 廣告調查概述
第二節 廣告調查內容
第三節 廣告調查的一般程序與方法
第六章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的主要內容與工作流程
第三節 廣告策劃書的編制
第七章 廣告創意與表現
第一節 廣告創意
第二節 廣告表現
第三節 廣告文案
第八章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體運用策略
第三節 廣告媒介評價的內容與方法
第九章 廣告受眾
第一節 廣告受眾的概念
第二節 廣告受眾的心理特徵
第三節 廣告目標受眾與目標消費者
第十章 廣告組織
第一節 專業廣告公司
第二節 企業廣告組織
第三節 媒介廣告組織
第四節 廣告團體
第五節 廣告人的教育與培養
第十一章 廣告經營與管理
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告管理的主要內容和方法
第三節 廣告代理制度
第四節 廣告公司的經營與管理
第十二章 廣告效果測定
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果的類型測定
第三節 廣告效果的過程測定
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