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廣告新論:若干問題的學術探討(簡體書)
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廣告新論:若干問題的學術探討(簡體書)

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商品簡介
作者簡介

商品簡介

《廣告新論:若干問題的學術探討》為廣告專題學術研究成果,主要包括如下內容:對廣告基本理論如廣告概念、USP、定位及品牌形象等進行深入闡釋與探討,揭示其要義;通過對“精心的可能性模式”、“雙因素論”等相關理論的研究,指明其廣告學意義;通過對廣告現象、廣告產業及廣告媒體的觀察,揭示若干癥結與問題產生的原因,提出解決問題的對策。

作者簡介

陳謙,男,青島大學文學院廣告學系副教授、副主任、博士。研究方向為傳播(廣告)理論、傳播史、政治傳播。出版專著2部,合著2部,發表各類論文近40篇。 劉芳,女,青島大學文學院廣告學系講師,武漢大學新聞與傳播學院傳播學在讀博士,研究方向為廣告傳播。近年來主要從事廣告傳播理論、媒介經營管理方面的研究。

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