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要素品牌戰略:B2B2C的差異化競爭之道(簡體書)
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作者簡介

目次

《要素品牌戰略:B2B2C的差異化競爭之道》內容簡介:要素品牌戰略,顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所制定品牌的戰略。如人們耳熟能詳的Intel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比,等等。要素品牌戰略並不是那些經過檢驗的戰略的替代品,它是一種全新的戰略。自該概念問世以來,越來越多的公司都認識到了其獨特的優勢,同時也發現了如何成功地實施要素品牌策略。
無論對要素生產商,還是最終成品製造商來說,要素品牌化都有優勢。生產商希望改變其產品無人知曉、容易被替代的窘境。成品製造商希望自己的產品實現差異化,從而達到溢價的目的。因為,這種營銷工具將使消費者在做購買決策時不光關注最終產品本身,也開始重視產品所使用的材料,有助于其進行購買決策。
作為經理人和企業決策者,如果你對要素品牌戰略還不熟悉,《要素品牌戰略:B2B2C的差異化競爭之道》作者將向您介紹一些新的案例,讓您了解該領域的最新研究進展以及大師們的建議和指導。《要素品牌戰略:B2B2C的差異化競爭之道》中介紹的一些概念和方法由美國(芝加哥)、德國(普福爾茨海姆)和中國(上海)的專家共同提出,概括了許多公司最新的研究結果和經驗。
作者:(美國)菲利普?科特勒(Philip Kotler) (德國)瓦得馬?弗沃德(Waldemar Pfoertsch) 譯者:李戎

菲利普?科特勒(Philip Kotler),現代營銷學之父,營銷學基礎框架的創立者,美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學終身教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。包括哈佛大學在內的多所大學還授予他榮譽博士學位。科特勒教授著述甚多,作品多被翻譯成數十種文字,在世界范圍內暢銷不衰,影響甚廣。
瓦得馬?弗沃德(Waldemar Pfoertsch)現為中歐國際工商學院(CEIBS)市場營銷學副教授。此前,他是德國普福爾茨海姆大學國際商業學教授。此外,他還執教于維林根?施維寧根合作教育大學,擔任西北大學凱洛格管理學院訪問副教授,以及森林湖工商學院戰略管理學講師。弗沃德教授具有豐富的管理諮詢經驗。在為UBM諮詢公司、安達信會計事務所和LEK工作期間,他的足跡遍及歐洲、亞洲和南美洲,為很多公司發展國際戰略提供諮詢。
推薦序一 3M
推薦序二 張惟炯
推薦序三 拜 耳
推薦序四 美克邦
推薦序五 Bitrex
自序

1.為什麼要打造品牌
1.1什麼是要素品牌戰略
1.2一種新的品牌戰略
1.3你能從本書中學到什麼

2.要素品牌戰略基礎
2.1要素品牌戰略的理論基礎
2.2要素品牌原則
2.3要素品牌的要求
2.4收益和風險

3.Intel Inside——要素品牌成功故事
4.要素品牌戰略的實施
4.1品牌概念的重要性
4.2要素品牌戰略的品牌概念
4.3戰略選擇
4.4溝通政策

5.要素品牌戰略的成功故事
5.1汽車行業部件
5.2紡織行業的纖維品牌
5.3一種重要的成分——玻璃
5.4食品行業的例子

6.要素品牌的成功案例
6.1特氟龍:要素品牌戰略基礎
6.2杜比:創新引導科技發展
6.3利樂:從設備製造商到大眾品牌
6.4苦味分子(Bitrex):完善營銷網絡
6.5禧瑪諾:隱形要素品牌
6.6模克隆:高科技材料
6.7數字光處理技術(DLP):寵愛你的客戶
6.8肖特賽蘭:成功的差異化戰略
6.9美克邦:說服客戶,衡量價值

7.管理并衡量要素品牌
7.1管理要素品牌
7.2衡量品牌的原則

8.成功的要素品牌的視角
關於作者
參考文獻
公司網址
要素品牌公司圖例

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