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風格競爭力-天下財經135
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風格競爭力-天下財經135

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商品簡介

商品簡介

台灣現在所欠缺的不是資金,也不是科技,而是美感創新的能力。
下一波關鍵競爭力
台灣的經濟型態已經從「製造業經濟」轉型為「知識經濟」。然而,在全球競爭的平台上,過去所熟練的傳統思維與做法已經無法因應時代的變局。我們需要新的關鍵競爭力。

「風格」做為一種競爭力
「獨特的風格創造產品的差異性」已經成為現代經濟運作的律則。全球知名企業,如宜家(Ikea)、瑪莎‧史都華生活集團(Martha Stewart Living)、諾基亞(Nokia)、蘋果公司(Apple)等都是因此而創造出競爭對手無法超越的市場利基。台灣現在所欠缺的不是資金,也不是科技,而是美感創新的能力。

長期致力於創意、文化產業與趨勢研究的劉維公,繼《風格社會》後,再度推出《風格競爭力》,從趨勢分析及社會觀察的角度,來說明風格的力量如何開展?也從台灣社會現象,找出對經濟發展的新意涵。例如夜店、賓館、交友網站常出現龐大的人潮,意味著什麼社會需求和商機?台灣許多「搬不上檯面」的東西,例如通俗的KTV,以及台客文化、眷村文化、「五年級」文化等,為台灣的創意產業孕育了什麼潛力?本書都提出了敏銳的觀察和建議。

更重要的是,本書也檢驗台灣發展「體驗經濟」所遇到的困境。台灣企業擅長的往往是低階的體驗消費產品,以直接的感官反應為訴求,產品本身缺乏原創性以及沒有獨特的美感主張,無法讓消費者產生強烈的感動與心動。然而,想要打造高階的體驗消費產品,不是光靠砸大錢就可以做得到的,而是需要累積高階的美感資產。美感資產的形式非常多元,可以是故事、影像、符號、人物、物品、聲音、景觀等各種形態,它們都是能夠觸動消費者的體驗因子。如何經營這些美感資產,以不同的產品形態帶給消費者豐富的體驗,創造出巨大的市場爆發力量?本書也提出了獨到而實用的建議。

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