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《傳媒經濟學案例教程》是一部傳媒經濟學案例集，其選取范圍覆蓋了國際尤其是國內傳媒經濟理論研究以及實踐領域的最新重點內容，包括內容產品的運作模式、廣告經營、資本運作、戰略、區域發展思路等。案例注重資料詳盡，使讀者能全面客觀地了解事件或行為的全過程，同時，作者又對原理進行了深入細致的解析，從而使讀者能對事實有更為深刻的理解。
作者簡介
張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中心專職研究員，傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方向為傳媒經濟學、傳媒市場營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著。參與或主持國家及省部級多項重大課題。
目次
第一章 傳媒內容產品的運作模式
第一節 基本理論概述
第二節 電視劇產品的運作模式
案例 華誼兄弟電視劇產品的運作特點
第三節 動畫產品的運作模式
案例 國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》的運作模式
第四節 網絡遊戲產品的運作模式
案例 巨人網絡《征途》遊戲的運作流程
第二章 傳媒的廣告經營
第一節 基本理論概述
第二節 電視的廣告經營
案例 央視春晚的廣告經營
第三節 web2.0技術網站的廣告經營
案例 貓撲網的廣告經營特點
第四節 社區網站的廣告經營
案例 Facebook的廣告形式
第三章 傳媒的營銷策略
第一節 基本理論概述
第二節 傳媒的互動營銷
案例 電視劇《丑女無敵》的互動營銷
第三節 傳媒的事件營銷
案例 搜狐網的奧運營銷策略
第四章 傳媒的資本運作
第一節 基本理論概述
第二節 傳媒上市的運作
案例 一北青傳媒香港IPO及上市歷程
案例 二華視傳媒美國納斯達克上市的運作
第三節 傳媒的併購
案例 一分眾傳媒的併購
案例 二湯姆森併購路透集團
第五章 傳媒的戰略
第一節 基本理論概述
第二節 民營傳媒企業的戰略
案例 光線傳媒的“娛樂之道
第三節 電視臺的戰略
案例 鳳凰衛視傳媒集團的品牌塑造及延伸戰略
第四節 跨國傳媒集團的戰略
案例 維亞康姆中國市場的擴張與經營戰略
第六章 區域經濟學視角下的傳媒發展
第一節 基本理論概述
第二節 傳媒的跨地區運作
案例 華商報業的跨省域辦報模式
第三節 傳媒的產業集群
案例 北京CBD地區的傳媒產業集群分析
後記
第一節 基本理論概述
第二節 電視劇產品的運作模式
案例 華誼兄弟電視劇產品的運作特點
第三節 動畫產品的運作模式
案例 國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》的運作模式
第四節 網絡遊戲產品的運作模式
案例 巨人網絡《征途》遊戲的運作流程
第二章 傳媒的廣告經營
第一節 基本理論概述
第二節 電視的廣告經營
案例 央視春晚的廣告經營
第三節 web2.0技術網站的廣告經營
案例 貓撲網的廣告經營特點
第四節 社區網站的廣告經營
案例 Facebook的廣告形式
第三章 傳媒的營銷策略
第一節 基本理論概述
第二節 傳媒的互動營銷
案例 電視劇《丑女無敵》的互動營銷
第三節 傳媒的事件營銷
案例 搜狐網的奧運營銷策略
第四章 傳媒的資本運作
第一節 基本理論概述
第二節 傳媒上市的運作
案例 一北青傳媒香港IPO及上市歷程
案例 二華視傳媒美國納斯達克上市的運作
第三節 傳媒的併購
案例 一分眾傳媒的併購
案例 二湯姆森併購路透集團
第五章 傳媒的戰略
第一節 基本理論概述
第二節 民營傳媒企業的戰略
案例 光線傳媒的“娛樂之道
第三節 電視臺的戰略
案例 鳳凰衛視傳媒集團的品牌塑造及延伸戰略
第四節 跨國傳媒集團的戰略
案例 維亞康姆中國市場的擴張與經營戰略
第六章 區域經濟學視角下的傳媒發展
第一節 基本理論概述
第二節 傳媒的跨地區運作
案例 華商報業的跨省域辦報模式
第三節 傳媒的產業集群
案例 北京CBD地區的傳媒產業集群分析
後記
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