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行銷管理(林)
定  價:NT$580元
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商品簡介

目次

行銷管理是一門相當實用性導向的學科,如何同時兼具理論的深度與實務的啟發活潑面,是檢視此類書籍的重要指標。本書作者以其豐富的教學及實務界經驗,完整介紹行銷理論與實務應用。在全新二版中,延續初版在理論內容介紹的架構,仍著重正確基本觀念的建立、理論系統性的建立,以及彼此之間的相關性;並為反應行銷發展的新潮流與新趨勢,加入了全新的章節—網路行銷,不僅論述網路行銷的基本概念與相關理論,也探討網路行銷對於行銷策略的可能影響及台灣網路發展的現況。
 

採用台灣本土的範例,透過熟悉的週遭組織與案例,與所要介紹的行銷理論產生關連,以提昇讀者的學習興趣和協助其掌握理論的精髓,而為了評估學習績效,每章末皆附有值得深思或討論的練習題。本書的特色在全新二版中更為充實,作者為使論述與現況的落差降至最低,在許多章節內加入了最新的資料,且更新了部分的範例與敘述,完全掌握了行銷發展的脈動。本書是初次接觸行銷管理的學生、對行銷管理感興趣的一般人士,以及企業界或非營利組織的實務界人士最佳行銷管理入門書。

‧第一篇 行銷內涵與角色

‧第二篇 行銷環境與資訊

‧第三篇 市場與定位

‧第四篇 產品策略

‧第五篇 價格策略

‧第六篇 通路策略

‧第七篇 推廣策略

‧第八篇 行銷行動

‧第九篇 行銷新發展

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