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商品簡介
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本書是營銷專業的學生必讀、營銷方面專家的必備資源。該書為從市場營銷的角度出發來瞭解和解讀貿易和競爭，提供了非常有價值的背景信息。這些信息提供得非常及時而且永不過時。對於正式的教育也好，非正式的教育也罷，包括在職培訓，本書都頗具使用價值。
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前言
第一部分 分析營銷機會
第一章 營銷戰略
第一章 附錄：基礎營銷數學
第二章 了解消費者行為
第二部分 制定營銷戰略
第三章 市場細分、目標市場選擇和產品定位
第四章 產品政策
第四章 附錄：品牌評估
第五章 走向市場
第六章 營銷溝通和促銷
第七章 最優定價
第三部分 實施營銷戰略
第八章 人員銷售和銷售管理
第九章 客戶管理
第一部分 分析營銷機會
第一章 營銷戰略
第一章 附錄：基礎營銷數學
第二章 了解消費者行為
第二部分 制定營銷戰略
第三章 市場細分、目標市場選擇和產品定位
第四章 產品政策
第四章 附錄：品牌評估
第五章 走向市場
第六章 營銷溝通和促銷
第七章 最優定價
第三部分 實施營銷戰略
第八章 人員銷售和銷售管理
第九章 客戶管理
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