定 價：NT$ 3000 元
絕版無法訂購
相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
隨著經濟、醫療技術與生物技術的進步，消費者對於化妝保養品的需求與日俱增，美麗產業成為近年來的重要產業之一，而受到人口老齡化、防老/抗老的意識抬頭影響，以及消費者對產品具備安全、快速、明顯的療效需求日漸增加，使得療效型產品，如藥妝品、醫學美容產品在現今化妝保養品市場大行其道，成長前景可期。
本研究之目的即針對具高經濟價值之「藥妝品」及「微整形醫學美容產品」探討，分析該兩類產品之發展現況及未來趨勢。研究內容涵括全球化妝保養品產業及醫學美容產業現況、藥妝品及醫學美容產品之發展趨勢、產品應用於化妝保養品市場之商機探討，並針對我國業者發展藥妝品及醫學美容產品之優劣勢與利基作一深入淺出之分析探討。
一、全球藥妝品及醫學美容產品之發展趨勢
近年來，全球人口的高齡化趨勢促使了藥妝品全球市場穩健地成長，依市場研究機構Kline & Company的資料顯示，2008年全球藥妝品市場規模達到570億美元，其中以歐洲為目前全球最大的區域市場，市場規模達199.5億美元，約占整體市場的35%，其次為亞洲，市場規模達136.8億美元，占整體市場的24%。目前雖以美、歐、日為主要市場，但中國大陸、拉丁美洲、俄羅斯、及印度等開發中國家，近年來都以雙位數的成長速度急起直追中，未來市場潛力無限。
目前藥妝品在技術的創新將繼續帶動藥妝品產業的擴展。藥妝產品包括皮膚保養、美髮用品及防曬產品等，因產品除來自於全球大廠之外，尚包括各區域的小公司，使藥妝品的產品呈現高多樣化。
醫學美容市場的形成，最早可追溯到1992年果酸煥膚風潮，醫師開始提供以美容為目的之醫療服務；2002年，美國Allergan公司所推出的肉毒桿菌素除皺療程，點燃了美容產業醫療化的引信。短短幾年間，生物技術及科學的進步，膠原蛋白、玻尿酸、生長因子、飛梭雷射、電波拉皮、脈衝光、雷射除斑…等微整形產品開始大行其道。而全球醫學美容市場也在這波浪潮的帶動下，走向了另一個高峰。
根據BCC的資料統計，2008年全球醫學美容市場規模（含醫學美容服務及產品，統計範圍包括醫美儀器、植入物、注射原料及其他相關產品）約為361億美元，預估未來將年平均成長率（CAGR）5.8%的速度成長，到2013年可望超過480億美元。醫學美容產品之應用，依手術形式來區分，主要可分為高侵入式的整形外科手術及低侵入性的微整形美容手術，近年來，全球在醫學美容產品的使用上所強調的是「微整形」觀念，不動刀的微整形醫美產品雖然在成效上有一定的侷限，無法完全取代傳統整形外科手術，但對於害怕刀光劍影、忙碌又怕麻煩或個性低調的現代人而言，已經成為整形時的優先選擇。而微整形之市場主流產品又以肉毒桿菌、玻尿酸、膠原蛋白、化學煥膚（如果酸、植物酸）及雷射美容為主。
二、藥妝品及醫學美容產品之未來趨勢
全球藥妝品及醫學美容產品未來之趨勢將為：1.藥妝品及醫學美容市場的蓬勃發展，2.有效成份及導入機制的創新，3.藥妝品之”Masstige”產品增加，4.抗老化及男性專用產品將成為市場新機會，5.開發中&新興市場的成長將成為發展契機
三、我國藥妝品及醫美產品之發展策略建議
我國的生技化妝保養品產業鏈，從上游的原料提供、產品研發到中游的生產製造，到下游的行銷通路皆已建置到位，但因受到內需市場的限制，產業規模不易建立，業者尚需持續努力，克服困難並掌握機會。
（一）政策面
為使我國產業升級，需改善法規與投資環境，建構有利於我國化妝保養品產業在藥妝品及醫美產品之發展與吸引外資之產業環境。同時要建立與國際接軌的法規品質與效率，方能走入國際社群，創造我國藥妝品及醫學美容產品市場發展的榮景。
此外，由於國內業者在產品研發、行銷之企業資金普遍缺乏，因此政府或可提供適當的研發補助，協助我國業者發展創新技術與產品。
（二）市場面
我國生技/藥妝品及醫學美容產品的瓶頸在於自身市場規模太小，資源有限，加以國內化妝保養產品為消費性產品，品牌建立之成本極高，我國廠商多為中小企業，資金不如國際大廠充裕，且國際大廠在我國市場上建立品牌知名度已有多年，本土廠商欲在國內建立自有品牌實屬不易。國內廠商在諸多阻礙下，將無法僅依賴台灣市場，必需以亞太及全球市場為著眼點，否則難以生存壯大。
我國廠商現階段不可僅著眼於內需市場，產品行銷國際化已是勢不可擋，在策略上應以拼出規模經濟為首要任務，積極開發擁有10億以上潛在消費者的亞洲市場，尤其以中國大陸市場可為先行開發市場，以我國產製品質的優勢及同文同種的便利性，將有足夠的力量突出重圍。
（三）產品面
在當前的經濟環境下，創新與投資將是全球廠商在開拓市場時必不可少的兩大要素。我國廠商應持續關注客戶的需求，因應時代潮流發展出本身的創新策略。未來創新的「主要有效成份」及「傳遞技術」不僅是化妝品/藥妝品之未來發展主軸，也將是我國廠商視為可發展的契機。而符合市場趨勢之抗老化產品、男性商品，以及以大眾市場為主要標的的高品質商品亦是未來我國廠商的發展機會所在。
此外，可與國內各大學或研究單位進行技轉的合作，國內各研究單位在研發的資源較為豐富，且對於國內外之研究發展進程亦熟悉，透過產、學、研的合作將較易激發出新的技術，亦可避免投入過多的資源，減少投資風險。
此外，加強品牌形象的投資，用品牌的力量吸引消費者，使其購買行為形成習慣，在力圖擴大本身市場份額的同時，推出能滿足消費者日益改變的美容需求品，方能不自外於全球化妝品市場，創造出具體經濟效益。
本研究之目的即針對具高經濟價值之「藥妝品」及「微整形醫學美容產品」探討，分析該兩類產品之發展現況及未來趨勢。研究內容涵括全球化妝保養品產業及醫學美容產業現況、藥妝品及醫學美容產品之發展趨勢、產品應用於化妝保養品市場之商機探討，並針對我國業者發展藥妝品及醫學美容產品之優劣勢與利基作一深入淺出之分析探討。
一、全球藥妝品及醫學美容產品之發展趨勢
近年來，全球人口的高齡化趨勢促使了藥妝品全球市場穩健地成長，依市場研究機構Kline & Company的資料顯示，2008年全球藥妝品市場規模達到570億美元，其中以歐洲為目前全球最大的區域市場，市場規模達199.5億美元，約占整體市場的35%，其次為亞洲，市場規模達136.8億美元，占整體市場的24%。目前雖以美、歐、日為主要市場，但中國大陸、拉丁美洲、俄羅斯、及印度等開發中國家，近年來都以雙位數的成長速度急起直追中，未來市場潛力無限。
目前藥妝品在技術的創新將繼續帶動藥妝品產業的擴展。藥妝產品包括皮膚保養、美髮用品及防曬產品等，因產品除來自於全球大廠之外，尚包括各區域的小公司，使藥妝品的產品呈現高多樣化。
醫學美容市場的形成，最早可追溯到1992年果酸煥膚風潮，醫師開始提供以美容為目的之醫療服務；2002年，美國Allergan公司所推出的肉毒桿菌素除皺療程，點燃了美容產業醫療化的引信。短短幾年間，生物技術及科學的進步，膠原蛋白、玻尿酸、生長因子、飛梭雷射、電波拉皮、脈衝光、雷射除斑…等微整形產品開始大行其道。而全球醫學美容市場也在這波浪潮的帶動下，走向了另一個高峰。
根據BCC的資料統計，2008年全球醫學美容市場規模（含醫學美容服務及產品，統計範圍包括醫美儀器、植入物、注射原料及其他相關產品）約為361億美元，預估未來將年平均成長率（CAGR）5.8%的速度成長，到2013年可望超過480億美元。醫學美容產品之應用，依手術形式來區分，主要可分為高侵入式的整形外科手術及低侵入性的微整形美容手術，近年來，全球在醫學美容產品的使用上所強調的是「微整形」觀念，不動刀的微整形醫美產品雖然在成效上有一定的侷限，無法完全取代傳統整形外科手術，但對於害怕刀光劍影、忙碌又怕麻煩或個性低調的現代人而言，已經成為整形時的優先選擇。而微整形之市場主流產品又以肉毒桿菌、玻尿酸、膠原蛋白、化學煥膚（如果酸、植物酸）及雷射美容為主。
二、藥妝品及醫學美容產品之未來趨勢
全球藥妝品及醫學美容產品未來之趨勢將為：1.藥妝品及醫學美容市場的蓬勃發展，2.有效成份及導入機制的創新，3.藥妝品之”Masstige”產品增加，4.抗老化及男性專用產品將成為市場新機會，5.開發中&新興市場的成長將成為發展契機
三、我國藥妝品及醫美產品之發展策略建議
我國的生技化妝保養品產業鏈，從上游的原料提供、產品研發到中游的生產製造，到下游的行銷通路皆已建置到位，但因受到內需市場的限制，產業規模不易建立，業者尚需持續努力，克服困難並掌握機會。
（一）政策面
為使我國產業升級，需改善法規與投資環境，建構有利於我國化妝保養品產業在藥妝品及醫美產品之發展與吸引外資之產業環境。同時要建立與國際接軌的法規品質與效率，方能走入國際社群，創造我國藥妝品及醫學美容產品市場發展的榮景。
此外，由於國內業者在產品研發、行銷之企業資金普遍缺乏，因此政府或可提供適當的研發補助，協助我國業者發展創新技術與產品。
（二）市場面
我國生技/藥妝品及醫學美容產品的瓶頸在於自身市場規模太小，資源有限，加以國內化妝保養產品為消費性產品，品牌建立之成本極高，我國廠商多為中小企業，資金不如國際大廠充裕，且國際大廠在我國市場上建立品牌知名度已有多年，本土廠商欲在國內建立自有品牌實屬不易。國內廠商在諸多阻礙下，將無法僅依賴台灣市場，必需以亞太及全球市場為著眼點，否則難以生存壯大。
我國廠商現階段不可僅著眼於內需市場，產品行銷國際化已是勢不可擋，在策略上應以拼出規模經濟為首要任務，積極開發擁有10億以上潛在消費者的亞洲市場，尤其以中國大陸市場可為先行開發市場，以我國產製品質的優勢及同文同種的便利性，將有足夠的力量突出重圍。
（三）產品面
在當前的經濟環境下，創新與投資將是全球廠商在開拓市場時必不可少的兩大要素。我國廠商應持續關注客戶的需求，因應時代潮流發展出本身的創新策略。未來創新的「主要有效成份」及「傳遞技術」不僅是化妝品/藥妝品之未來發展主軸，也將是我國廠商視為可發展的契機。而符合市場趨勢之抗老化產品、男性商品，以及以大眾市場為主要標的的高品質商品亦是未來我國廠商的發展機會所在。
此外，可與國內各大學或研究單位進行技轉的合作，國內各研究單位在研發的資源較為豐富，且對於國內外之研究發展進程亦熟悉，透過產、學、研的合作將較易激發出新的技術，亦可避免投入過多的資源，減少投資風險。
此外，加強品牌形象的投資，用品牌的力量吸引消費者，使其購買行為形成習慣，在力圖擴大本身市場份額的同時，推出能滿足消費者日益改變的美容需求品，方能不自外於全球化妝品市場，創造出具體經濟效益。
目次
第一章 緒論
第二章 全球化妝保養品產業現況
第三章 藥妝品之發展趨勢
第四章 醫學美容產品之發展趨勢
第五章 產品應用於美麗市場之商機探討
第六章 我國化妝保養品相關業者之競爭分析
第七章 結論與建議
第八章 參考文獻與附錄
第二章 全球化妝保養品產業現況
第三章 藥妝品之發展趨勢
第四章 醫學美容產品之發展趨勢
第五章 產品應用於美麗市場之商機探討
第六章 我國化妝保養品相關業者之競爭分析
第七章 結論與建議
第八章 參考文獻與附錄
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。