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; 由孫戈主編的《市場營銷與策劃》主要包括市場營銷策劃概論、市場
營銷調研策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策
劃、品牌策劃、廣告策劃、企業形象策劃共九章內容，全方位、多層次、
多角度地論述了營銷策劃的理論知
識．同時配以學習目標、章首案例、思考與練習、知識應用和項目實訓等
欄目，以提高學生的整體素質為目
的。著重培養學生的營銷策劃能力。 ; 《市場營銷與策劃》可作為高職高專院校市場營銷和工商管理專業的
教材，也可作為營銷策劃和營銷管理人員、銷
售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。 ;
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第1章 市場營銷策劃概論 1.1 市場營銷概述 1.2 營銷策劃的內涵 1.3 營銷策劃的分類與功能 1.4 營銷策劃的程序 1.5 營銷策劃書的撰寫
第2章 市場營銷調研策劃 2.1 市場營銷調研方案設計 2.2 市場營銷調研的內容和方法 2.3 市場營銷調研報告的撰寫
第3章 產品策劃 3.1 產品策劃概述 3.2 單一產品策劃 3.3 產品組合策劃 3.4 新產品推廣策劃
第4章 價格策劃 4.1 產品定價策劃的步驟 4.2 定價戰略與戰術策劃 4.3 變動價格的策劃
第5章 分銷渠道策劃 5.1 分銷渠道策劃概述 5.2 分銷渠道設計策劃 5.3 分銷渠道管理策劃 5.4 分銷渠道策略策劃
第6章 促銷策劃 6.1 促銷策劃概述 6.2 公關促銷策劃 6.3 銷售促進策劃 6.4 推銷策劃
第7章 品牌策劃 7.1 品牌概述 7.2 品牌設計 7.3 品牌評估 7.4 品牌推廣
第8章 廣告策劃 8.1 廣告策劃概述 8.2 廣告策略的內容、流程和效果測試 8.3 廣告策劃管理
第9章 企業形象策劃 9.1 企業形象策劃概述 9.2 企業形象識別系統的導入 9.3 企業形象識別系統的策劃
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