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國際營銷管理(簡體書)
  • 國際營銷管理(簡體書)

  • ISBN13:9787309087888
  • 出版社:復旦大學出版社
  • 作者:林建煌
  • 裝訂:平裝
  • 出版日:2012/04/01
人民幣定價:60元
定  價:NT$360元
優惠價: 87313
可得紅利積點:9 點

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商品簡介

作者簡介

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目次

經濟發展的全球化是當今世界的主流。在經濟全球化的過程中,國際營銷是各大跨國公司在全球經營中的重要環節,對于我國正在走出國門的各類企業來說,也是最須掌握和熟悉的基礎工作之一。
以往我們所能讀到的國際營銷的圖書和教材,在內容的取材上比較多的偏重于國際貿易理論與規劃的介紹,而忽略了企業的全球策略與企業管理的全球化等主要內容。《國際營銷管理》的作者林建煌在內容安排上,主要依據的是國際營銷管理程序,內容展開的架構也以此為基礎,從導論和全球營銷環境的認識入手,再依次展開全球化的策略布局、企業全球經營的組織安排和控制。這樣可向讀者闡述一個系統的內容結構,繼而幫助讀者了解國際營銷管理中的實務性問題。
《管理學》、《營銷管理》、《國際營銷管理》是近期復旦大學出版社推出的林建煌教授的力作,也是該社熱誠向廣大管理類師生推薦的優秀教材。
林建煌,臺灣政治大學企業管理博士。臺灣中央大學企管系特聘教授、企管系主任兼企研所所長。復旦大學管理學院客座教授,西南交通大學經管學院顧問教授,曾在美國加州伯克利大學、弗吉尼亞大學、舊金山州立大學做訪問學者。專長領域為營銷管理、消費者行為、戰略管理、決策分析。

發表中、英文學術論文90余篇,其中包括25篇SSCI文章(發表于Journal of Consumer Psychology、Marketing Letters、Advances in Consumer Research和Journal of Economic Psychology等重要期刊)。連續兩年榮獲臺灣中央大學“研究杰出獎”。兩度榮獲美國“富布萊特基金學者”榮譽稱號。
《國際營銷管理》的作者林建煌在內容安排上,主要依據的是國際營銷管理程序,內容展開的架構也以此為基礎,從導論和全球營銷環境的認識入手,再依次展開全球化的策略布局、企業全球經營的組織安排和控制。這樣可向讀者闡述一個系統的內容結構,繼而幫助讀者了解國際營銷管理中的實務性問題。
CHAPTER 1 全球化與全球行銷
1.1 全球化的驅力與局限
1.2 全球化的歷史進程
1.3 全球行銷的定義與內涵
1.4 全球市場哲學與全球行銷觀念的發展
CHAPTER 2 經濟環境
2.1 全球行銷環境的分析
2.2 經濟環境中的重要構面
2.3 阻礙全球行銷的障礙
2.4 貿易限制的紓解
CHAPTER 3 文化環境
3.1 文化的定義
3.2 文化的基本面
3.3 文化的分析、分類與適應
CHAPTER 4 政治環境
4.1 地主國的政治力量
4.2 地主國的政府行動
4.3 母國的限制
4.4 政治風險
CHAPTER 5 全球行銷研究
5.1 全球行銷研究的獨特性、范圍與管理
5.2 全球行銷研究的程序
CHAPTER 6 全球競爭策略、市場區隔與定位
6.1 選擇全球競爭策略
6.2 選擇全球區隔市場
6.3 市場規模的估計
6.4 定位
6.5 發展全球行銷組合
CHAPTER 7 全球進入策略
7.1 決定擴展策略
7.2 決定進入的時機
7.3 決定進入的規模
7.4 決定進入模式
7.5 進入模式的評估
CHAPTER 8 全球產品策略
8.1 產品的基本概念
8.2 標準化策略與調適性策略
8.3 跨國公司的策略延伸與調適
8.4 全球產品生命周期
8.5 全球新產品開發
CHAPTER 9 全球產品管理
9.1 全球產品組合管理
9.2 全球品牌決策
9.3 產品來源國的影響
9.4 全球產品管理的其它相關決策
CHAPTER 10 全球定價策略
10.1 出口定價的管理
10.2 全球定價政策
10.3 全球的價格管理
CHAPTER 11 全球行銷通路
11.1 全球行銷通路的設計
11.2 設計全球行銷通路的考慮因素
11.3 全球行銷通路成員的篩選
11.4 全球通路成員的管理
11.5 平行輸入與灰色市場
CHAPTER 12 全球運籌與供應鏈管理
12.1 全球運籌
12.2 全球供應鏈管理
12.3 自由貿易區與網際網絡
12.4 全球行銷通路的主要趨勢
CHAPTER 13 全球推廣策略
13.1 整合行銷溝通
13.2 人員銷售
13.3 促銷
13.4 商展
13.5 直效行銷
13.6 公共關系
13.7 贊助行銷
CHAPTER 14 全球廣告管理
14.1 全球廣告所面臨的障礙與限制
14.2 全球廣告管理相關決策
CHAPTER 15 全球行銷的組織與控制
15.1 全球行銷的組織型態與設計
15.2 全球行銷的沖突與協調
15.3 全球行銷的控制
參考文獻

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