極簡思考

實現屬於你的「沒有不可能」！

哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂？
怎樣才能把牛裝在口袋裡？
哪三個字可以顛覆全球政治？
學孩子畫畫，可以變成大師？
一塊餅挽救上千條人命？
從地下走，比地上快？
……

上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯‧薩奇，極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題，說明極簡思考如何去蕪存菁，提綱挈領，直搗事物核心，改變人類文明。

詩中的簡練
有天英國詩人濟慈（John Keats）和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡，他正在寫詩。濟慈說道：
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
你覺得怎麼樣，史蒂芬？
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下，半個小時後，說道：
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
史蒂芬說，這會成為千古名言。他說對了。

戲劇中的簡潔
莎士比亞想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）會成為史上最常上演的戲劇嗎？四百年後，平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本，只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅？問題就在這兒。

商業中的簡練
一位盲人每天都坐在中央公園的步道上，一頂帽子放在身前，乞求路人施捨。一塊牌子上寫著：
I am blind.
我看不見。

行人匆匆而過，沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子，他改寫了牌子上的字，零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼？
他把牌子上的文字改成：
It is spring and I am blind.
春天了，而我看不見。

當初蠟燭製造商威廉．寶特（William Procter）和肥皂製造商僑姆士．甘柏（James Gamble）聯手開創寶僑家品（Procter and Gamble, P&G）時，他們只有一項平凡無奇的產品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他們打出這句廣告：
99 44/100% Pure
99.44％的純淨
由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。

謀奇廣告（M&C Saatchi）

上奇廣告（Saatchi & Saatchi）創辦人莫里斯與查爾斯‧莫里斯(Maurice & Charles Saatchi)兄弟一九九五年一月創立於倫敦，在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭……等全球二十六個城市設有分公司，旗下客戶包括了微軟、SONY、IKEA、三菱……等知名企業。「極簡思考」為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎，由此製作無數膾炙人口的廣告CF。

廣告人
范可欽

上奇廣告執行創意總監
楊榮柏

奇想創造董事長暨執行長
謝榮雅 共同推薦

簡單就是力量 楊榮柏（台灣上奇 執行創意總監）

一塊上好的牛排只需要乾煎，再灑上一點點玫瑰鹽就非常好吃。
出太陽的時候就算只是在陽台抽一根菸 (惡習)，也會覺得愉快極了！
智者往往能在微笑與眨眼的瞬間使人得到安慰。
開悟者的偈，據說只有五個字。

是的！
簡單就是美味。
簡單才能自由。
簡單就是力量。
簡單就是全部。

知識與歷練經過難以描述的內化過程，最後以「簡單」呈現，往往是最美妙的！然而，這個充滿簡單問題的世界，卻需要漫長的時間奮力沉澱一個相應的答案！就算是靈光乍現也來自於難以計算的曾經。

書看完了，留下無止盡的思考與實踐！願你獲益，實現屬於你的「沒有不可能」！

說說簡練 莫里斯‧薩奇（上奇、謀奇廣告創辦人）

如果你希望達成不可能的任務，那麼需要「極簡思考」，助你一臂之力。

你必須對閒扯、含混、陳腔濫調、詞不達意深惡痛絕，強烈偏愛直指重點。

你的心智會成為打穀機，將智識的麥粒與無用的糠皮分離。

溫斯頓．邱吉爾（Winston Churchill），一個偉大的簡練信奉者。他非常喜歡引用布萊茲．帕斯卡（Blaise Pascal）寫給朋友的一封信的開場白：
我沒空寫封短信給你，所以寫了封長的。
邱吉爾了解，要達到簡練是很難的，這需要羅素（Bertrand Russell）所稱的：思考的必需之痛。

簡練不單單只是一種訓練，更是一種試金石。簡練強力要求精密，否則寧為玉碎，不為瓦全。
如果一個理由太過薄弱，簡練會加速它消失的速度；如果一個理由夠有力，那麼簡練會強化它，並使之清晰化。

小羅斯福總統為了說服一貫孤立的美國幫助亟需奧援的英國，他首創了一個言簡意賅的名詞，來表達他的理念。他稱此政策為：
Lend-Lease
租借法案5
然後，小羅斯福總統簡單明瞭地闡釋了該法案的意義：
 假設我的鄰居家裡著火了，我有一根橡膠軟管……如果他可以把我的橡膠軟管接在
他的水龍頭上，我就可以幫忙滅火……我不會在事前對他說：『厝邊，我的軟管是花了
十五美元買的，你得先付我十五塊』……我不要那十五塊，我要的是事過之後，可以還
我。
這就是小羅斯福總統的作法。他借用了一根軟管與火災的簡單故事，就說明了他的政策。剩下的就是歷史了。

最具蠱惑力的口號往往言簡意賅，直中人心：
your country needs you ！
你的國家需要你！

No taxation without representation ！
沒有代議權，就沒有納稅義務！

One man ！One vote ！
一人！一票！

短短幾個字，但卻表達了最廣博的意義：
Liberte, Egalite, Fraternite
自由、平等、博愛

當甘迺迪（John F. Kennedy）說下面這句話的時候，大家一聽都明白這是什麼意思，
不需要任何解釋：
The torch has been passed to a new generation of Americans.
火炬已經傳給了新一代的美國人。

自由女神像上的銘文，也是讓人一看即明白其意涵：
Give me your tired, your poor. Your huddled masses yearning to breathe free.
把你的疲累、貧困交給我。你那蜷曲的身軀渴望自由的呼吸。

聽到下面這句話時，沒有人需要進一步的解釋：
Do unto others as you would be done by.
你們願意人怎樣待你，你們也要怎樣待人。

馬丁．路德．金恩（Martin Luther King）說的這句也一樣：
I have a dream.
我有一個夢。

在生活的各個層面，簡練都是最高宗旨。

你或許聽說過，訴諸簡單是侮辱大眾的智慧，把他們當作白癡。其實剛好相反，這是對聽者的尊重。在這個忙碌的世界裡，精簡是一種美德。

看到這裡，你可能會想，上述種種跟今時今日有什麼關係？文字或話語拼出金錢。