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行銷研究方法與個案
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
「行銷研究方法與個案」可作為大專程度初次研習行銷研究的教材，全書分為兩個單元：
˙第一單元：涵蓋行銷研究基本概念、界定行銷研究問題、蒐集初級及次級資料的途徑、
問卷設計、態度的衡量、現場作業管理、資料分析，及如何撰寫研究報告。
˙第二單元：討論行銷研究六大案例，兼顧理論及實際方法。
第二版除內文全面校對與更新外，更充實案例內容，並提供更完整的教學輔助配件。
行銷研究的研習猶如學習游泳，除了要懂得理論及方法之外，還要不斷的自實際的演練中去印證理論與方法。
§§改版工作陸續進行多年，除根據歷年來教學與研究心得和採用者反應的意見與建議，加以訂正錯誤，並增添新材料外，還提供命題題庫，教學簡報檔亦一併更新，以方便採用者教學之用。
作者簡介
周泰華
●現職：國立中山大學企業管理系所教授、行銷學程協調人
●學歷：美國賓州匹茲堡大學(University of Pittsburgh)行銷博士、美國密蘇里州立大學工業技術碩士
●經歷：工業技術研究院機械工業研究所市場部經理、
行政院科技顧問組/經濟部生產自動化執行小組研究員、美國西賓州高科技中心評估顧問
●相關著作：<零售管理概論﹥，臺北市：華泰書局，民國100年，第二版。<網路行銷問與答﹥，
經濟部中小企業處出版，民國91年。
●現職：國立中山大學企業管理系所教授、行銷學程協調人
●學歷：美國賓州匹茲堡大學(University of Pittsburgh)行銷博士、美國密蘇里州立大學工業技術碩士
●經歷：工業技術研究院機械工業研究所市場部經理、
行政院科技顧問組/經濟部生產自動化執行小組研究員、美國西賓州高科技中心評估顧問
●相關著作：<零售管理概論﹥，臺北市：華泰書局，民國100年，第二版。<網路行銷問與答﹥，
經濟部中小企業處出版，民國91年。
目次
單元1 行銷研究方法
1 行銷研究導論
2 界定行銷研究問題
3 次級資料
4 初級資料
5 蒐集初級資料的方法
6 問卷的設計及其構成
7 抽樣
8 態度的衡量
9 現場作業的管理
10 資料分析
11 資料分析——基本問題
12 研究報告
單元2 行銷研究企劃書個案
13 顧客滿意度研究
14 市場可行性研究
15 商圈評估與零售地點選擇
16 競爭分析
17 廣告效果評估
18 促銷效果評估
附錄
A 編碼表
B 常用的行銷研究圖
C 郵寄問卷
D 電話訪談
1 行銷研究導論
2 界定行銷研究問題
3 次級資料
4 初級資料
5 蒐集初級資料的方法
6 問卷的設計及其構成
7 抽樣
8 態度的衡量
9 現場作業的管理
10 資料分析
11 資料分析——基本問題
12 研究報告
單元2 行銷研究企劃書個案
13 顧客滿意度研究
14 市場可行性研究
15 商圈評估與零售地點選擇
16 競爭分析
17 廣告效果評估
18 促銷效果評估
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C 郵寄問卷
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