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經典潤澤心靈 創意開啟未來世界上第一則廣告，歷史學家普遍認為是在龐貝城遺址內發掘到的廣告。到了出版業開始發展的15世紀，廣告也迎來了真正成長的時期。17世紀，英國報紙開始有廣告出現。1843年，VolneyPalmer在美國費城創辦了世界上第一家廣告代理公司。20世紀後，廣告步入真正的繁榮時期。如今的廣告界，呈現的是世界各大廣告公司爭奇鬥豔和新生代廣告公司不甘示弱的欣欣向榮之象。如今，廣告充當的角色不僅僅是商品的敲門磚，同時還扮演著社會文化的代言人。打開電視、電腦、廣播、手機，身處街頭、公交車內，人們隨時隨地在接受各式各樣的廣告內容。可以說，當下的人們是行走在廣告當中的。廣告既為大眾傳遞商品訊息，為商家塑造形象，也展示著社會風尚。大量的廣告撲面而來，大眾的選擇越來越多。不過，廣告只是個漂亮的瓶子，真正決定商品生死的還是商品本身的質量。然而，只有瓶子做得引人注目了，人們才有可能關注商品。所以，鑒於大眾越來越依賴廣告宣傳，商家們在廣告創意上可謂煞費苦心，一大批優秀廣告在激烈的商業競爭中應運而生。．
名人/編輯推薦
《最經典的品牌廣告故事》中如今廣告充當的角色不僅僅是商品的敲門磚，同時還扮演著社會文化的代言人。打開電視、電腦、廣播、手機，身處街頭、公交車內，人們隨時隨地在接受各式各樣的廣告內容。可以說，當下的人們是行走在廣告當中的。廣告既為大眾傳遞商品訊息，為商家塑造形象，也展示著社會風尚。
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書摘/試閱
1908年，萬寶路品牌在美國注冊登記。創業早期，萬寶路的定位是女士煙，廣告口號是：“像五月天氣一樣溫和”。可是，盡管當時美國吸煙人數每年都在上升，但是萬寶路香煙的銷路卻始終不佳。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，于是莫里斯公司把煙嘴換成紅色，可是這一切都沒能挽回萬寶路女士香煙的命運。
1954年，萬寶路徹底改變了品牌策略與廣告策略。為了實現更好的溝通，萬寶路的品牌被人格化。通過各種溝通方式，萬寶路樹立了自己的形象：自由、野性與冒險。美國西部牛仔像一座橋梁連接了萬寶路香煙與萬寶路個性，其中最重要、最核心的就是萬寶路個性：力量與不羈。人們對萬寶路不只停留在形象認識上，更達到了對萬寶路品牌的高度認同和熱切向往。
根據李奧?貝納的創意，美國西部牛仔在萬寶路廣告中充當主角：一個目光深沉、皮膚粗糙，渾身散發著粗獷、豪邁、英雄氣概的男子漢，袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指間總是夾著一支冒煙的萬寶路香煙，跨著一匹雄壯的高頭大馬馳騁在遼闊的美國西部大草原。在欣賞“萬寶路”的豪放、粗獷以及美國西部壯美風光的同時，同樣也感受著美國西部牛仔的生活片斷。那萬馬奔騰，越險灘、涉河流、跨萬山的原野生活里，套馬、篝火、飲酒、眺望日出等，一個個令觀眾如癡如醉的鏡頭，便是廣告的記憶點。
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