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公務員媒介素養(簡體書)
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公務員媒介素養(簡體書)

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目次
書摘/試閱

商品簡介

《媒介素養叢書.新媒體時公務員實用手冊:公務員媒介素養》主要由以下部分構成:1、基本概念,包括:什麼是媒介素養、中國傳媒的特點與類型、新媒體及其發展;2、政府與媒介的關係定位,包括:中國的新聞宣傳管理體制、新媒體時代的政府與媒介關係、如何正視網絡輿論輿情;3、學會與傳統媒體打交道,包括:如何利用媒介瞭解輿論輿情、新聞宣傳的主動組織與積極策劃、如何通過媒介引導輿論、如何通過媒介控制輿論;4、如何面對不期而至的記者,包括:應對新聞事件的基本原則、如何面對媒體等。.

作者簡介

匡文波,男,1968年生,湖南長沙人,獲理學碩士和管理學博士學位,中國人民大學新聞學院教授、博士生導師;是國內最早從事新媒體研究和教學的學者之一;多次主持國家社會科學基金項目。2006出版的《手機媒體概論》(中國人民大學出版社)是國內第一部和被引用率最高的研究手機媒體的專著。作者因此被公認是手機媒體的開拓者在國內外重要學術刊物上發表論文180餘篇;並且出版專著13種,主要是:《網絡媒體概論》,《網絡傳播學概論》,《網民分析》,《網絡傳播技術》,《網絡傳播理論與技術》,《電子與網絡出版》,《手機媒體概論》,《手機媒體:新媒體中的新革命》。曾衛,男,1986年生,湖南婁底人,中國人民大學新聞學院新聞與傳播碩士。擁有媒體與公關行業實踐經歷。碩士生期間主要研究方向為新媒體傳播、媒體與社會、政府公共關係。2006年至今,在媒體公開發表消息、評論等新聞類作品數十篇,業餘時間從事原創影評、書評、時事評論寫作。.

名人/編輯推薦

《公務員媒介素養》由新華出版社出版。

目次

第壹章 概念篇——什麼是媒介素養第1節 什麼是媒介1 媒介的概念2 媒體的概念及分類3 新媒體第2節 中國傳媒的特點與類型1 中國傳媒的整體特點2 中國傳媒的類型第3節 媒介素養的概念1 媒介素養概念的提出2 媒介素養的含義第4節 新媒體及其發展1 新媒體的概念2 網絡媒體的發展3 手機媒體的普及第貳章 定位篇——政府與媒介的關係第1節 中國的新聞宣傳管理體制1 黨政領導、計劃管理階段2 事業單位、企業化管理階段3 企業化轉制階段第2節 新媒體對政府信息管理的挑戰1 新媒體傳播的即時性加快了信息傳播的速度2 把關人作用的弱化導致信息傳播失真3 公眾自我議程設置的實現對組織引導輿論的消解4 網絡的高度互動性容易引發線上、線下群體性運動第3節 如何正視網絡所帶來的影響1 網絡給媒體發展帶來新的空間,但也使傳統媒體被邊緣化2 網絡有力推動了信息公開,但也增加了新聞管理的難度3 網絡是反映社情民意的渠道,但也會成為人們情緒宣洩的場所4 網絡加快了民主政治的進程,但也容易成為滋生民粹主義的溫床5 網絡加強了對官員的社會監督,但也容易產生網絡暴力6 網絡有利於先進文化的傳播,但也容易造成低俗落後文化的流行7 網絡給人們工作生活帶來了便利,但也會出現侵犯公民權利的現象8 網絡有利於向世界傳播中國的聲音,但也會給境外敵對勢力提供滲透的渠道第三章 應用篇——學會與傳統媒體打交道第1節 如何利用媒介瞭解輿論1 如何利用媒介瞭解輿論2 網絡輿論信息的管理第2節 新聞宣傳的主動組織與積極策劃1 政府必須主動通過媒體贏得公眾2 政府新聞發佈的組織與實施3 政府新聞發佈的主要內容和形式4 我國新聞發佈工作概況第3節 如何通過媒介引導輿論1 比較引導2 疏散引導3 避免低俗格調,防止把受眾引入歧途第肆章 應急篇——如何面對不期而至的記者第伍章 發展篇——新媒體的特徵及應對策略第陸章 實例篇——媒介應用與應對案例精選參考文獻.

書摘/試閱



改革開放后,新聞媒介大大豐富,受眾的選擇余地大大增加,接觸境外媒介也日益容易,而以純事業單位的方式辦傳媒則會使媒介的吸引力、影響力和國際競爭力不足。
1978年以后,我國報刊社、廣播電視臺等傳媒機構也逐步實行企業化管理,即從機關化管理轉變為借鑒、采用企業的經濟體制和管理方法。經濟上以企業的方式進行核算,考核經濟指標,努力提高經濟效益;人員上實行政府和單位不包終身的聘用制,干部實行聘任制,同時定崗定責,工作量化,競爭上崗;分配上薪酬和績效掛鉤,實施經濟獎懲;經營上有較多的自主權,積極開展各種營利業務。
傳媒機構與國家、政府、外單位的經濟關系也相應改變。基本自收自支、自負盈虧、自我積累、自我發展,有較多的自主權,同時也要償還貸款、上繳稅金。
企業化管理在一定程度上彌補了事業單位的不足。使傳媒在經營上努力開源節流,提高實際效益;管理上制度嚴密,責權利結合,利用競爭和激勵機制,提高工作質量和效率;媒介內容和形式上重視受眾,盡力發掘和滿足群眾的各種需求,盡力符合受眾的接受習慣和接受心理、讓受眾喜聞樂見。傳媒的運行效率和經濟、社會效益都有很大的提高。
目前我國新聞機構與產業化發展以前的主要不同是:
①以企業的方式進行經濟核算,處理與國家、銀行、外單位、內部職工的經濟關系;采用企業的經營和管理機制,考核工作績效和經濟指標,實行經濟獎懲;像企業那樣發展各種經營事業,努力提高經濟效益。
②經濟上大都自負盈虧,自我發展,國家的補貼已經很少,連很多中央大報也要實行自收自支。
③對新員工基本實行政府和單位不包終身的聘用制,使用干部基本實行聘任制。
④經營上有一定的自主權,如版面、欄目的設置,廣告價格的指定,發行方式和多種經營項目的選擇。
與此同時,目前我國新聞機構仍有事業單位的許多特征。與其他企業單位的主要不同是:
①在很大程度上仍由計劃控制,傳媒機構的經營自主權仍較有限。
②有較高級別的主辦或主管單位,所有權、占有權、使用權基本不分,傳播業務受上級機構和黨政部門直接控制,隨時調節。
③領導體制上黨政合一。
④媒介產品按照宣傳管理的要求。宣傳管理由中共各級委員會的宣傳部指揮和監督,新聞機構及其采編部門都由第一把手負責,經常接收宣傳部的指令,嚴格執行。
這些方式有其歷史延續和現實運行的合理性。然而在許多情況下,事業單位的一些特征與企業化管理、市場化運作所需要的產權明晰、權責分明、經營管理自主、市場競爭公平,機會均等、優勝劣汰等等有沖突。
另一方面,在企業化管理中,有些傳媒又片面追求經濟效益,忽視社會責任,甚至把經營、廣告與新聞搞在一起,降低了傳媒的質量和聲譽,乃至產生負面作用,違背了事業單位的宗旨。
由此可見,事業單位的性質和企業管理的方法結合在一起,可在一定程度上優勢互補。然而也會兩者的優勢都不能充分發揮,兩者的不足卻同時存在。
隨著傳播科技的發展,大眾媒介迅速增多,受眾的選擇余地大大增加,選擇主動性大大增強。我們傳媒機構的事業單位性質和企業管理方式的矛盾也日益突出。如何揚兩者之長,避兩者之短,妥善處理兩者之間的矛盾,是中國新聞傳媒業的重要課題。

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