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書摘/試閱
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一個馳名商標的認定影響有多大？為何我國眾多的企業熱衷於馳名商標，是為樹立民族品牌還是為追逐利益？馳名商標作為一個外來事物，為何在我國就異化了呢？我們該如何去認識馳名商標？《走出馳名商標的誤區》將為你一一解答。 讀者對象：從事知識產權研究或實務工作者以及其他有興趣的讀者。．
作者簡介
張民元，男，律師，武漢大學文學學士，華東政法學院經濟法學碩士研究生，中國政法大學在職法學博士（在讀），浙江素豪律師事務所高級合夥人，現任寧波市律師協會物流法律專業委員會主任、寧波市知識產權保護協會副會長、寧波市海洋經濟法制推進講師團團長、浙江省律師協會知識產權專業委員會主任、浙江省知識產權律師講師團副團長，中華全國律師協會知識產權專業委員會委員。2009年人選《中國知識產權法學名家》。2010年入選《中國律師年鑒》優秀知識產權律師，著作《企業知識產權戰略指引》於2010年5月已由知識產權出版社出版。 主要榮譽：武漢大學優秀畢業生（1992年），浙江省新聞出版學校優秀教師（1993年），寧波市人民滿意律師（1999年），寧波市優秀青年律師（2006年）；承辦的“荷蘭博格玩具公司訴平湖童車廠外觀設計專利侵權案”獲浙江省律師協會知識產權專業委員會2009年會優秀知識產權案例獎；撰寫的《企業知識產權戰略指引》獲中華全國律師協會知識產權專業委員2009年會十佳知識產權論文獎；撰寫的論文《國際海洋運輸中的THC之爭》獲寧波市2011論文交流一等獎、浙江省首屆律師論壇二等獎、第九屆華東律師論壇三等獎。．
名人/編輯推薦
《走出馳名商標的誤區》針對從事知識產權研究或實務工作者以及其他有興趣的讀者。
目次
第一章 我國現行馳名商標法律制度辨析第一節 辨析之一：“馳名商標”是誤譯嗎第二節 辨析之二：馳名商標法律制度是外來文明嗎第三節 辨析之三：馳名商標一定要被動認定嗎第四節 辨析之四：馳名商標一定要個案認定嗎第五節 辨析之五：馳名商標可以“司法認定”嗎第六節 辨析之六：馳名商標有時效性嗎第七節 辨析之七：省級、市級工商行政管理機關可以認定和保護馳名商標嗎第八節 辨析之八：有世界馳名商標嗎第九節 辨析之九：馳名商標可以做廣告宣傳嗎第二章 我國現行馳名商標法律制度體系第一節 我國馳名商標的定義第二節 我國馳名商標的內涵是什麼第三節 我國馳名商標的法律特徵第四節 我國現行馳名商標法律制度的體系第三章 我國馳名商標的認定第一節 馳名商標認定的原則第二節 馳名商標認定的主管機關第三節 馳名商標認定的模式第四節 馳名商標認定的標準和具體指標第五節 馳名商標認定的程序第六節 馳名商標認定後的效力第四章 馳名商標的保護第一節 馳名商標的保護原則第二節 馳名商標制度保護的客體第三節 對我國馳名商標保護法律制度的理解第四節 我國馳名商標保護法律制度的義務主體第五節 馳名商標保護的措施和手段第六節 馳名商標的國際保護第五章 我國馳名商標法律制度的健全參考文獻附錄附錄一 國際公約附錄二 與馳名商標有關的國內立法附錄三 與馳名商標有關的司法解釋附錄四 與馳名商標有關的行政法規、部門規章附錄五 與著名商標有關的地方性法規附錄六 與知名商標有關的地方性法規附錄七 相關法律、法規及規章附錄八 與馳名商標有關的案例．
書摘/試閱
持第三種觀點的人是政府部門和企業家，各個地區政府部門認為一個企業獲得了一個馳名商標稱號，就代表這個企業具有非凡的實力和良好的社會信譽度，所以給獲得馳名商標的企業予重獎。對于企業家來說，如果一個企業獲得一個馳名商標，企業就認為這代表著這個企業已經具備相當的社會地位，體現了企業在行業中的地位和在社會公眾的形象，因而許多企業爭相認定中國馳名商標，獲得馳名商標的企業以馳名商標為核心投入大量廣告宣傳。
這三種觀點公說公有理，婆說婆有理，莫衷一是，每個觀點都代表一定的社會群體，都有其合理性，難怪筆者在聽最高人民法院一位高級大法官講課時說“馳名商標是什么東西，我們也說不清楚”。連一個高級大法官都不明白的東西，要讓普通老百姓明白，這真得是一個天大的難題。
但筆者既然提出了這個問題，那就得說明白：馳名商標究竟是個什么東西呢？
如果筆者提出一個觀點說馳名商標是商標、產品和企業的綜合表現形式，一定會有人罵這是典型的中庸之道；但筆者認為這是一個最好的答案，也最能反應中國馳名商標的現實。
中國馳名商標是商標、產品和企業的綜合表現形式。首先，商標是中國馳名商標的外在表現形式，一個商標被認定為“中國馳名商標”，表現為一個商標廣為人知，這個商標處于馳名狀態。其次，產品是中國馳名商標的物質載體，任何一個馳名商標必須標識在一種產品上，沒有實際產品的商標即使再廣為人知，也不可能被認定為“中國馳名商標”，因為它從根本上沒有構成商標法意義上的“使用”，任何商標必須標識在產品上才可能體現商標的價值。最后，企業是馳名商標的創造者、承受者，也是馳名商標的最終內在實質，任何一個馳名商標離開了企業都是空中樓閣，一個商標獲得馳名商標，其實質是表明擁有馳名商標的企業有非凡的創造力和推廣力，代表著一家企業的實力、文化理念和價值觀。
也就是說，任何一個馳名商標都離不開商標形式、產品載體和企業內涵，是商標、產品與企業綜合因素集成后的價值體現。
為了進一步說明這個觀點的正確性，筆者舉幾個實例來分析一下，中國馳名商標的內涵是商標、產品和企業的集成，還是單一的商標本身或產品本身或企業本身。
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