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搜索和社交密不可分，企業要想獲得網絡營銷的成功，應該將SEO、社交媒體和內容營銷整合起來，從而增強網絡營銷對潛在顧客的相關性和曝光率，使網絡營銷更有效。本書內容分為3篇：指引企業識別消費者在使用搜索、社交媒體和內容時行為和偏好的變化；探究能夠帶來有效搜索和社交媒體營銷的整體營銷策略的關鍵認識和案例；如何在組織中發展整體的社交媒體、SEO和內容營銷項目。營銷人員、公共關系人員、中小企業主及大企業中的銷售管理人員值得一讀。
目次
第1篇 計劃
第1章 為優化心態做準備 2
內容營銷三部曲：發現、消費和參與 3
搜索優化和社交媒體的交叉 4
能夠被搜索的東西就能被優化 6
面向顧客的優化 8
面向體驗的優化 10
你為優化做好準備了嗎？ 11
第2章 歷程：如何把優化和社交融入公司 15
優化B2C搜索營銷 16
B2B內容營銷優化 17
優化和公司 18
公共關系 19
客戶服務 21
招聘和人力資源 22
第3章 智慧營銷需要情報：研究、檢查和傾聽 24
搜索結果中的商業和內容競爭對手 26
研究社交情況 29
網站的技術性SEO檢查 32
第4章 志在必得：設定目標 38
搜索和社交媒體在內容營銷中的作用 38
明確在線營銷目標 40
在線公共關系目標 44
人力資源和招聘內容優化目標 46
客戶服務目標 47
第5章 成功路線圖：內容營銷策略 49...
書摘/試閱
譯者序 搜索引擎、內容營銷和社交媒體是網絡營銷三劍客，是一個不可分割的整體。李奧登（Lee Odden）為這一領域的國際權威專家，網絡營銷咨詢經驗豐富，從幫助小企業學習使用社交媒體，到為財富50強公司提供SEO咨詢服務。他不但向營銷人員闡釋了整體數字戰略的“原因”，而且告訴他們“如何”將投資回報率，以及SEO、內容營銷和社交媒體活動的參與價值最大化。 本書講述了全面的搜索引擎優化方法，涵蓋社交媒體和內容營銷兩個方面。“能夠被搜索的東西，就能被優化”的主題貫穿全書，李奧登給出了大量案例和建議，介紹了如何將搜索引擎優化融入社交媒體和內容營銷計劃中去。
本書提供了具體、詳盡的步驟，講述了如何確保正在尋找我們的產品和/或服務的人們能夠發現我們的網站和博客。李奧登告訴我們如何被發現，而且是以最合乎道德的方式做到這點。如果你希望自己很容易被目標顧客和潛在顧客發現，就需要研究一下李奧登給出的建議。你會發現為什么社交和搜索必須共存，以及你的企業該如何應對這一問題。
本書將帶領讀者踏上復雜的優化之旅。從如何把優化融入企業中，到必要的市場和買家角色研...
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