商品簡介
《8小時學會市場營銷:寫給繁忙經理人和初學者的營銷實用指南》是一本能讓讀者快速掌握市場營銷核心原理和實戰技能的小冊子,它幫助企業更加有效地關注自己的目標市場,認清所處的市場環境,在企業內部合理配置各種營銷資源;同時提供了如何應對互聯網時代數字化營銷的絕好策略。它教授讀者用不同的方式推銷自己的業務、產品和服務,包括傳統的廣告營銷方式和目前流行的網絡營銷方式,并且指導讀者如何做出最佳選擇。
?認識市場——市場細分、目標營銷、品牌定位;
?規劃產品——產品/服務的三個關鍵層次、產品生命周期;
?精確定價——成本核算、價值鏈、定價策略;
?設計分銷——分銷策略、網絡分銷;
?銷售促進——廣告促銷、直接營銷、內部營銷、公關營銷、贊助營銷、構建關系網絡、展覽與展銷;
?網絡營銷——建設網站、搜索引擎優化(SEO)、鏈接誘餌與博客宣傳、搜索引擎營銷(SEM)、橫幅廣告、社交網站、電郵營銷、信息營銷、線下整合;
?塑造未來——波特模型、基于波特模型的策略、客戶價值鏈。
名人/編輯推薦
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加里?海因斯(Garry Hynes)是一名獨立咨詢顧問和培訓師。他原是IMI 的營銷專家,之后擔任Church and General Insurance(現在的安聯保險公司)的營銷和銷售總經理。加里在中小企業、跨國企業的各種組織、咨詢和培訓部門都有過工作經驗,在市場營銷、商業策略、管理技能開發等方面有獨到的見解。曾發表過《IMI年薪調查》(IMI Annual Salary Survey)和《愛爾蘭產業:如何管理》(Irish Industry: how it’s managed)等作品。
羅南?莫里斯(Ronan Morris)是進行全套網站設計、開發和網上銷售業務服務的Web Together的創建者之一,在市場營銷和專業咨詢方面有著超過16年的工作經驗。他專注于網站設計、搜索引擎優化和營銷、交際傳媒與電子商務策略等領域的研究,給企業提供網絡營銷策略的建議,也常在商業活動中發表演講。
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