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品牌新中國：廣告、媒介與商業文化（簡體書）
- 系列名：培文‧媒介與文化譯叢
- ISBN13：9787301212769
- 出版社：北京大學出版社
- 作者：(美)王瑾
- 裝訂／頁數：平裝／302頁
- 規格：20.8cm*14.6cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2012/11/19
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商品簡介
商品簡介
本書是將廣告產業研究和文化研究相結合的優秀範例。作者關注廣告產業內文化生產的各步驟，通過生動、深入的案例研究，揭示了在當代中國的文化語境下，各類廣告主及廣告公司如何尋找最佳的品牌定位策略，如何做出相應的媒體選擇；同時對各類企業追逐的幾類重要消費群體（包括"中產階級"、藍領大眾、都市年輕女性、青少年）的文化特性和消費習慣，作出了富有洞見的描述。
作者指出，全球/本土的二元對立思維已沒有市場，在當今商業環境下，各類品牌（無論外資、合資還是本土）的自我定位與形象塑造，都要借助融匯中西的新思路；而國內品牌獲得世界認同的過程，與中國之國家品牌形象的更新是相輔相成的。
作者指出，全球/本土的二元對立思維已沒有市場，在當今商業環境下，各類品牌（無論外資、合資還是本土）的自我定位與形象塑造，都要借助融匯中西的新思路；而國內品牌獲得世界認同的過程，與中國之國家品牌形象的更新是相輔相成的。
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