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商品簡介
保養、化妝、微整形……什麼才是您真正的需求?
揭發美容、保養與微整形的迷思與誤解，
從生物醫學角度給你最真實與誠懇的解答！
作者除了有豐富的「醫學」、「美容」與「專業知識」外，在面對客戶與消費者問題方面，更累積豐富的實務經驗，重點式地告訴你醫美、化妝、保養與微整形的各種迷思與誤解，並分析這個行業的「市場知識」與「行銷手法」，提供讀者正確、明智的選擇方式……
希望讀者在花錢購買產品之餘，也能找到最適合自己肌膚的保養方法。
本書內容包括：
‧一廂情願的化妝品行銷
‧誇大不實的謊言
‧媒體廣告與代言人背後的真相
‧保養與化妝的正確觀念
‧透視醫學美容的效益
‧適齡之美
本書特色
1.作者揭發美容、保養與微整型的迷思與誤解，從生物醫學角度給你最真實與誠懇的解答。
2.明確指出一般人在進行美容保養時容易陷入的迷思與陷阱，如明星代言、業配新聞與網路好評陷阱……等，並提供不同的保養與彩妝建議，請讀者慎防掉入美麗危機。
作者簡介
‧作者大學主修生物系(生命科學系)，四年所學內容，除了動物、植物與微生物，完全涵蓋「基礎醫學」（組織學、生理學、免疫學、遺傳學、胚胎學、分子生物 …）、化學領域（有機化學、生物化學、植物化學 …）有紮實的理論基礎。
‧畢業後歷經台中榮總血液科研究助理、輔大食品營養研究所研究助理、中央研究院生物醫學研究所(動物研究所)研究助理、歐勝國際股份有限公司(代理進口化妝品公司)、經緯國際股份有限公司(代理進口化妝品公司)等。
‧作者本身除了有豐富的「醫學」與「美容」等相關的「專業知識」外，更累積與客戶、消費者溝通的經驗，了解這個行業的「市場知識」，亦曾幫客戶、消費者解決有關美容上的問題，從中獲精進與醫學相關的美容知識與常識。所以在專業度方面值得信賴。
名人/編輯推薦
李世明 醫師 台北中山醫院 副院長
郭政達 醫師 現代美學整形外科診所 院長
蔡志一 博士 台灣亞太健康管理協會 理事長
推薦序一
女性荷爾蒙成就女人味
台北中山醫院副院長 李世明 醫師
女性荷爾蒙，對許多女性而言，像是一位「相識已久」、「感情很深」、卻又「認識不深」的朋友。
作為一位婦產科醫師，我還是想藉此重申，不論在理論或臨床上，女性荷爾蒙是讓女人之所以成為女人的關鍵。就談女人最在意的皮膚，年輕時，體內的女性荷爾蒙達到顛峰，如同剛剛完成的布娃娃，蓬潤又美麗。因年齡的增長，荷爾蒙逐漸流失後的女性肌膚，就像逐漸被抽掉填充物的布娃娃，凹陷、摺痕等衰老跡象逐漸出現。
提醒讀者，不論是屬於哪一年齡層的女性，都應該隨時注意生理期（女性荷爾蒙）的變化，潮起潮落、細微的風吹草動都足以牽一髮而動全身，身體是自己的，妳的感受會最深刻、也最直接。
關於本書的作者，認識她的過程並非呈直線，其中的岔路意味著些許的質疑與困惑。
當她第一次前來邀稿，希望談談女性荷爾蒙時，我是存疑的，因為在此之前並不認識她，但還是樂意提供個人意見。心存的疑點，是她邀稿的用途，也懷疑她能否真實呈現內容。終於，初稿送來了，我們只利用極短的時間修正內文，因為她不僅能完整呈現我所要傳達的，內文的流暢度更超乎預期。討論結束之後，終於忍不住問了，是誰的推薦？是我的同儕，三總婦產科余慕賢醫師的「極力推薦」，而余醫師與作者相識於中央研究院生物醫學研究所。謎題解開了，原來，我們是有相似學習歷程的「同路人」，作者唸的是基礎醫學。
這次合作，彼此的默契更佳，接觸到的新文獻也讓我心生不少的感想與心得，希望這些新的資訊，能對讀者有所助益。
在為病人檢查後，常有機會對不易懷孕的病人說「別擔心！妳還有機會。」。而「恭喜妳！（懷孕了）」這句話，更是婦產科醫師經常掛在嘴邊的真心話。然而，對女性荷爾蒙隨著年齡的流逝，我無法違心地說「別擔心！」，不過可以盡量建議病人：多了解荷爾蒙，多了解自己，更要學會多關愛自己。但如果妳不在意外表是否逐漸衰老，那麼，「恭喜妳！」也是我送給妳的真心話，因為老化是不可避免的過程，而健康的心態才能讓自己過得真正自在。
推薦序二
知識讓妳美得自在
現代美學整形外科診所院長 郭政達醫師
在「讓外型更出色的觀念」下，每個人都有權利選擇自己喜愛的、適合的方式打造一個更美麗的自己。隨著社會風氣的逐漸開放，「醫學美容」便是結合醫學專業背景與美容技術的服務，自二○○五年以來成為最受消費者青睞的美容產業，於是尋求醫學美容服務在美容消費形態中已儼然形成主流。在這股沸騰的美容熱潮裡，讀者們是否已趕搭上了醫學美容的列車？還是依然處於觀望之中？
從事整形外科工作這麼多年，經常有機會參加國內外各類的整形研討會、美容整形年會、美容外科年會或微整形研討會等等，除了獲取最新醫學美容研究資訊之外，也接觸許多國內外友人，彼此交換臨床經驗與市場訊息。
綜觀各國整形美容的資訊、技術與普及性，我要說台灣人的確是幸福的。除了民眾容易獲得最新的資訊，廠商也很迅速引進國外最新的儀器、科技與技術服務國人，而且相較於歐、美、日、韓，台灣醫學美容的收費確實經濟實惠許多。
提到醫學美容，我們總是會聯想到韓國，熱潮從娛樂圈席捲到尋常百姓家，這股風潮，也已吹向台灣。隨著人們對美好外貌形象的嚮往，再加上媒體的推波助瀾，廠商更為了區隔市場，五花八門的醫學美容項目、名稱的確讓人眼花撩亂。
在面對曾經在其他診所接受各式醫學美容療程的眾多患者中，「別人做有效，我做並沒有很有效！」，是她們的心聲與吶喊。這樣的結果是因患者一時衝動的決定、醫師的經驗不足、需求表達不清楚、對療程過度期待、還是患者沒有為自己術後的保養盡力？都有可能。
以最常見的黑斑為例，黑斑有深有淺，在醫學美容的領域裡，是要以物理療程或化學療程治療？就像生病給藥，每個人的狀況不盡相同，有經驗的醫師會根據患者的臨床症狀與皮膚狀況選擇適當的儀器或化學療程以便「對症下藥」。因此，提醒愛美女性，一定要選擇可靠的醫院、診所和專業的醫師。
在這本書裡，我和作者共同執筆的是「醫學美容」單元，以最簡易的表格劃分出讀者最在意的皮膚問題、其可以選擇的醫學美容治療項目、術中術後皮膚可能出現的狀況、術後持續的效果，讓讀者可以一目了然。當讀者對醫學美容有了一定的程度的了解之後，前往任何的醫學美容中心都不易受騙而花冤枉錢。
本書的作者不僅具備深厚的醫學理論基礎，更擁有專業的美容市場經驗，可以完整將我想要的內容忠實地傳達給讀者，尤其是對大部分讀者而言，比較不易理解的「作用機制」。建議讀者把「醫學美容」單元當作工具書使用，有需求時再逐步查閱，可以讓讀者不需要為了收集相關的資訊而浪費太多時間。即使是市場上琳瑯滿目的醫學美容課程，其作用機制其實都非常簡單，而且大致相同，是廠商為了區隔市場、或不願意讓讀者有所比較而衍生出來的「商品名稱」。
尋求醫學美容治療是一個重大的決定，亦存在風險，千萬別衝動行事，雖然它是迅速改善容貌的途徑。水能載舟，亦能覆舟，醫學美容治療也是同樣的道理，如果稍有不慎，便會造成創傷，在決定治療前，慎選專業醫師及具備相關經驗的人士提供服務，可以把風險降到最低。
因此，在進行醫學美容之前，請仔細檢視所有細節及風險，理性地選擇醫學美容項目，千萬別抱著「姑且一試」的心態。
序
時間的推移、科技的進步、媒體的多元化，讓我們見識到化妝品市場是如此的詭譎多變，市面上也很少見有哪種民生必需品的競爭是如此激烈：電視、雜誌、報紙密集地廣告曝光、買電視時段以促銷產品、各種形式的置入式行銷、讓人目不暇給的代言人與代言方式…。高度競爭的環境讓大小品牌頻出行銷奇招：感性、理性、科學性、專業性、功能性、比較性、…，內容精采如萬花筒般，令人目眩神迷。
剛進入化妝品這個產業時，公司的教育訓練、競爭品牌的廣告說詞、客戶的現身說法、…，各家彼此間存在著許多共通性與衝擊性，讓當時還是菜鳥的我頭疼不已。經過些時日的磨鍊，當輪到自己必須上台做教育訓練時，為了能夠從容回覆來自台下各式各樣的提問，上台前，必定發揮唸生物學系時的研究精神：收集當下所需的皮膚醫學資訊、化妝品成份資訊、各品牌的行銷資訊、…，並試圖將所有的資訊融會貫通，以因應可能的提問以及隨後衍生的其它問題。
感謝學校的教育，密集、嚴格的實驗訓練，讓演繹與歸納等等的科學方法在我的工作領域裡發揮了極致的作用，再加上往後工作範圍的拓展，接觸許多國外的保養品牌廠商、接觸媒體、…、到最後參與自有品牌的研發，多方累積的經驗讓筆者今日可以較客觀、廣泛地討論與化妝品相關的話題。
陳述事實，用客觀、理性、科學方式探討化妝保養品才是寫書的目的，既沒有惡意的批判、更不是教導讀者該使用哪些產品、哪些品牌、或者探討哪些產品值不值得使用。話說回來，保養與化妝還是有必要的，只希望身處於時時行銷時代的讀者，即使霧裡看花也能保有清新的思緒，為自己的肌膚挑選最適切的化妝保養方式與產品。
如果說人體要的很簡單：只需單糖、胺基酸、甘油與脂肪酸、礦物質與微量元素、維生素、膳食纖維；真誠地告訴大家，肌膚也一樣，「她」要的，真的不多。更何況，健康美麗的肌膚，從來不是單一因素所造就而成，只靠保養並無法成就美肌，和飲食一樣，均衡才是王道。
目次
【推薦序】女性荷爾蒙成就女人味／李世明 醫師
【推薦序】知識讓妳美的自在／郭政達 醫師
【推薦序】「基本」是一般人最容易忽略的／蔡志一 教授
【自 序】美麗消費的覺醒／李熙麗
Chapter1―一廂情願的化妝品行銷
「醫學美容品牌」與「藥妝品牌」？
以「醫師」為名的保養品牌
效果媲美「微整形」的保養品
經○○醫師測試，值得信賴
含「DNA」成份的保養品能讓肌膚變年輕
化妝品真的「防水」？
「有機」好、還是「天然」優？
特別為亞洲人所設計的保養系列
依據生理年齡作分齡保養
Chapter2―誇大不實的謊言
理論與實際的差距
科學迷信
獨家專利的陷阱
數字謊言
成份標示混亂
生物科技無限上綱
Chapter3―媒體廣告與代言人
業配新聞
電視時尚節目泛濫
廣編、流行趨勢、新品快訊與其他
產品評比的可信度
時尚美妝獎項
廣告代言或現身說法
明星、專家、達人寫書
醫師（診所）寫書
網路好評的陷阱
品牌與通路的選擇
貴的產品不一定比較好
DIY真的比較好嗎？
Chapter4―保養與化妝
挑選合適的保養品
簡單的居家保養方式
化出自己的風格
保養之後上妝的困擾
彩妝品含保養成份有效嗎？
底妝、彩妝一家親
品牌忠誠度
Chapter5―透視醫學美容
皮膚症狀與醫學美容的解決方式
「物理」療程的理論基礎
．各式雷射的治療原理
．電磁波拉皮的理論基礎
化學性療程的理論基礎
．化學換膚
微整形療程
．施打各類填充物
．施打肉毒桿菌
術前、後之衛教
諮詢與手術同意書
Chapter6―適齡之美
女人的青春之泉：和諧的性生活
．性愛對「外在生理」的幫助
．性愛對「內在心理」的幫助
．性愛讓妳擁有更健康的生活
女性荷爾蒙，成就女人味
完美是所有細節的總和
【後 記】SPA美容館
．按摩
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