廣告設計原理與實踐（簡體書）

《面向"十二五"數字藝術設計規劃教材:廣告設計原理與實踐》圖文并茂、觀點明確，通過對大量經典案例的學習與實踐，可以有效提升讀者自身的創作與鑒賞能力，幫助讀者掌握廣告設計的應用法則。《面向"十二五"數字藝術設計規劃教材:廣告設計原理與實踐》可以作為本科和高職高專院校設計相關專業以及設計領域培訓班的廣告設計教程的教材，也可供廣大從事設計相關行業的人員參考使用，還可供初學者和設計愛好者自學體用。

Chapter 01 了解廣告設計的基礎知識
1.1 初步認識廣告
任務一 掌握廣告的相關概念
任務二 了解廣告的特點
1.2 廣告設計的分類
任務一 注意各類平面廣告的優勢與劣勢
任務二 感受不同類型的電子廣告所具有的傳播特點
任務三 合理選擇戶外廣告的不同載體
Chapter02 靈活運用廣告心理學
任務一 明確廣告與廣告心理學的關系
任務二 增強廣告記憶力的四個原則
2.2 廣告心理學的應用
任務一 通過廣告心理學的應用影響消費者的態度
任務二 研究不同消費者所具有的心理特征
2.3 廣告心理學中的想象與暗示
任務丁 通過學習廣告心理學了解消費者對于廣告的理解與聯想
任務二 借助暗示手法在廣告中的應用引發人們的心理反應
Chapter03 創意思維在廣告中的設計運用
3.1 廣告設計的創意思維
任務一 利用創意思維打造充滿個性的廣告
任務二 根據廣告設計的不同思維方法進行創作
3.2 廣告設計的創意體現
任務一 注意廣告創意的基本原則
任務二 利用畫面印象體現廣告創意的表現特征
3.3 廣告設計中的創意手法
任務一 利用廣告創意中的常見藝術手法營造不同氛圍
任務二 采用不同創意從功能上體現廣告手法
Chapter04 熟知廣告設計中的構成元素
4.1 廣告設計中的色彩元素
任務一 通過色彩色相來決定廣告的風格
任務二 利用色彩明度打造鮮明的廣告印象
任務三 運用色彩純度提升廣告畫面的表現力
任務四 利用無彩色打造廣告作品
任務五 通過無彩色與有彩色的對比突出廣告主題
4.2 廣告設計中的圖形運用
任務一 將圖形語言的傳播特性充分運用于廣告創作中
任務二 認識廣告設計中的圖形類型
任務三 利用圖形的不同構成元素進行廣告設計
任務四 通過不同的圖形組織方法展現廣告特色
任務五 根據圖形創作的不同種類表現廣告的獨特性
4.3 廣告設計中的文字應用
任務一 注意廣告中文字設計的基本原則
任務二 確定廣告中的文字類型
任務三 掌握廣告中文字的對比與統一原則
任務四 將文字設計的編排與組合合理應用于廣告中
Chapter05 廣告設計中的版面構成
5.1 廣告中版式設計的原則
任務一 結合廣告內容掌握版面編排的目的
任務二 根據廣告的基本編排原則安排版面
任務三 合理運用廣告版面編排設計的形式美法則
5.2 廣告的版面編排
任務一 將版面編排的視覺流程規律運用到廣告中
任務二 合理運用各種構圖形式子廣告中

廣告的創意雖然形態萬千，但并不是脫離實際的，而是與現實生活有著十分密切的聯系的。創意不是憑空想象的產物，在設計中也是有經驗可循的，簡單說來，我們可以通過水平思維法、垂直思維法、集體思維法、跳躍聯想法以及轉移經驗法五大類對廣告進行創作和設計。
1 垂直思維法
垂直思維法是以事件的因果關系為出發點，按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內進行向上或向下的垂直思考，是頭腦進行自我擴大的一種有效方式。實際上，垂直思維也是一種邏輯思維，它具有嚴密的概括性。
垂直思維的思考方式明確，就如鉆井一般，在已經鉆出的井口基礎上，再繼續往更深處鉆下去，就會形成一個更深的井眼。這時你就可以發現，井眼越深，里面的資源就越豐富，垂直思維就是這樣，你越往深處挖掘，就越能發覺更明確、更深刻的廣告寓意，因此垂直思維又被評為最理想的思考法，其優點是穩妥且目的明確。但由于在廣告設計中較多設計者熱衷于使用該手法， 因此也會導致廣告創意出現很多雷同的地方，缺少創新性。