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廣告修辭學:從創意策略到文圖實踐
定  價:NT$500元
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商品簡介

作者簡介

目次

本書作者廣告文案的職場實戰與教學經驗豐沛,兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導知能,此書乃作者繼其廣受好評的《廣告文案:創思原則與寫作實踐》一書之後的最新代表力作。

廣告是講究美學的科學,而修辭可說是美化廣告文圖表現的最大功臣,本書從兼格、象徵修辭到結構、視效等修辭,共彙整了36個相當實用的修辭辭格,此外,鑑於廣告的文圖表現是先從策略概念端切入再開拔到表現端之專業歷程,作者在引介每個細目辭格之前,更開闢總論,先論述文案撰寫與修綴前的關照重點與策略框架,讓接續的修辭動作不至於淪為刻意為美而美的花拳繡腿。

換言之,這是一本愛以實例參照,也愛以實用為上的修辭專書,更是一本純心襄助廣告擁有進階美化表現的實用工具書。

邱順應(邱丘)

現職:朝陽科技大學視覺傳達設計系專任助理教授、台中科技大學應用中文系兼任助理教授
學歷:美國德州大學奧斯汀校區廣告學碩士

專職經歷:
元照智勝出版集團企畫部創意指導/企劃二部經理;何嘉仁文教機構總處總經室文宣整合/企劃部主管;華威葛瑞廣告公司資深設計/文案指導;中央研究院資訊所知識分析師;網際智慧公司產品企劃主任;滾石《廣告雜誌》文字主編;尚意廣告公司文案/企劃主任;德威廣告公司文案

兼職經歷:
輔仁大學廣告系、中原大學商設系、實踐大學視傳系、實踐大學服裝系兼任講師、台中科技大學商業設計系兼任助理教授;中華民國美術設計協會副秘書長;采欣國際廣告公司執行顧問

著作:
品牌命名新論:從象徵修辭到語法結構(智勝文化);標語的訴求策略與敘事結構(智勝文化);廣告文案:創思原則與寫作實踐(智勝文化);創意不正經(星定石文化);童黏圖文集(星定石文化);創意相對論(星銳文化)

譯作:設計我的第2母語(滾石文化);品牌魔力丸(藍鯨出版);不守規則創意(滾石文化);如何製作有效的廣告影片(滾石文化)

PartⅠ 廣告修辭總論
ch01 廣告創製導論
ch02 創意策略概論
ch03 文圖修辭總論

Part Ⅱ修辭辭格分論
ch04 兼格修辭
ch05 象徵修辭
ch06 鑲嵌修辭
ch07 譬喻修辭
ch08 雙關修辭
ch09 對偶修辭
ch10 押韻修辭
ch11 轉化修辭
ch12 誇飾修辭
ch13 映襯修辭
ch14 摹寫修辭
ch15 仿擬修辭
ch16 引用修辭
ch17 借代修辭
ch18 轉品修辭
ch19 移覺修辭
ch20 婉曲修辭
ch21 跳脫修辭
ch22 倒反修辭
ch23 錯綜修辭
ch24 設問修辭
ch25 感歎修辭
ch26 呼告修辭
ch27 類疊修辭
ch28 排比修辭
ch29 層遞修辭
ch30 頂真修辭
ch31 回文修辭
ch32 倒裝修辭
ch33 析字修辭
ch34 藏詞修辭
ch35 示現修辭
ch36 存真修辭
ch37 飛白修辭
ch38 解構修辭
ch39 視效修辭

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