網絡輿論蝴蝶效應研究：從“微內容”到輿論風暴（簡體書）

《傳播與社會叢書：網絡輿論蝴蝶效應研究：從微內容到“輿論風暴”》對網絡輿論學的核心問題之一——網絡輿論蝴蝶效應的內在動力機制及演變過程進行了探究，對其發生的宏觀背景、內在激勵、影響因素及根本原因給予了系統分析。
《傳播與社會叢書：網絡輿論蝴蝶效應研究：從微內容到“輿論風暴”》中不僅從跨學科的角度對網絡輿論蝴蝶效應進行了外觀式概覽，而且通過構建影響因素模型進行了內剖式觀察，提出了網絡參與度、傳統媒體參與度及相關方正反饋度等網絡輿論蝴蝶效應的三大影響因素，並提出了各自的二級指標。此外，作者還從制度學說視角，分析了網絡輿論蝴蝶效應有效性與有限性並存的悖論現象。

党生翠，畢業于中國人民大學新聞學院，傳播學博士。現供職於北京師范大學中國社會管理研究院，研究方向為網絡傳播及其管理。在《現代傳播》、《當代傳播》、《中國出版》等專業期刊發表文章數十篇，參與撰寫《獨聯體國家“顏色革命”研究》（孫壯志主編，中國社會科學出版社，2011），《馬克思主義新聞觀基礎讀本》（高挺先主編，山東人民出版社，2001），主譯了《美國人和他們的新聞》（中信出版社，2003）等書，曾在《經濟日報》、《中國日報》（China Daily）等發表新聞作品多篇。

“巴西一只蝴蝶扇動翅膀，在得克薩斯州將掀起一場龍卷風”——微小的初始條件的變動，可能引發連鎖反應，最終導致完全不同的結果。本書由“蝴蝶效應”切入，漸行漸深，對網絡輿論的蝴蝶效應總結出不少規律性的認識。
在新媒體大行其道的今天，我們生活在信息空氣(inforsphere)中。人們的新聞信息來源日益多樣化，主流媒體的影響力正在日漸被各種新媒體所消解，尤其是在手機媒體等自媒體平臺上，傳播信息與收受信息都不再需要經過層層審核。網絡輿論蝴蝶效應發生的燃點降低，頻率提高。新媒體的新聞傳播規律成為重要的研究主題。黨生翠編著的《網絡輿論蝴蝶效應研究(從微內容到輿論風暴)》通過引入蝴蝶效應學說，對網絡輿論的演變規律做了獨到總結，對網絡輿論的影響變量及模型構建作了科學而翔實的考察，為全面、客觀地認識網絡輿論提供了新視角。

第1章 緒論
第一節 研究緣起
第二節 研究問題、相關概念界定及主要內容
一、研究問題
二、相關概念界定及主要內容
第三節 研究意義
第四節 研究回顧與評述
第五節 研究框架
第六節 研究方法
第七節 創新之處

第2章 網絡輿論蝴蝶效應的基本概念
第一節 網絡輿論蝴蝶效應的存在
第二節 開放性：網絡自組織與蝴蝶效應
第三節 網絡輿論蝴蝶效應的定義
第四節 網絡輿論蝴蝶效應的要素及特點
第五節 網絡輿論蝴蝶效應如何發生：混沌學的描述
一、湍動發端——蝴蝶效應發生的輿論生態之河
二、奇異吸引子——蝴蝶效應的“輿論扳機”
三、正反饋集聚引爆蝴蝶效應
四、快速分形與迭代構成蝴蝶效應
第六節 澄清誤解：網絡輿論蝴蝶效應的理論前提與研究視角
一、理性與非理性之爭：網絡輿論蝴蝶效應發的前提假設
二、主體與客體之爭：網絡輿論症候學研究傾向及網絡觀念史事件頻發的悖論
三、網絡輿論蝴蝶效應的其他認識誤區
第七節 網絡輿論蝴蝶效應亟須研究的新問題

第3章 網絡輿論蝴蝶效應的產生背景
第一節 宏觀社會層面：政治機會結構的寬鬆
一、複雜社會問題對政治機遇的需求增加
二、社會精英對網絡輿論功能的肯定
第二節 中觀層面：信息技術的政治特性
一、技術與數量的結合
二、技術與功能的融合
三、技術與規則的整合
第三節 微觀層面：社會集體意識的投射與個人際遇的觸發
一、社會心理的聚合
二、個體事件的觸發

第4章 網絡輿論蝴蝶效應演變過程
第一節 生命週期理論下的網絡輿論蝴蝶效應
一、生命週期理論綜述
二、生命週期理論下的網絡輿論蝴蝶效應
第二節 網絡輿論蝴蝶效應的醞釀期——“蝴蝶扇動羽翼”
一、議題性質
二、發佈平臺
三、解碼機制
第三節 網絡輿論蝴蝶效應的爆發——輿論風暴形成
一、網絡輿論的集聚效應
二、傳統媒體與網絡媒體的協同效應
三、多種傳播方式的聚合互動
四、多元傳播主體的刺激-反饋機制
第四節 網絡輿論蝴蝶效應消解期——輿論快速消散
一、輿論風暴消解的條件
二、輿論風暴消解期的特點

第5章 網絡輿論蝴蝶效應的影響變量及模型
第一節 網絡參與度
一、網民的內部協同
二、網絡意見領袖
三、網絡媒體
四、網絡推手：一個輔助變量
第二節 傳統媒體參與度
一、傳統媒體的協同動機
二、傳統媒體的協同優勢
三、傳統媒體協同效果影響因素
第三節 相關方反饋
一、基本概念
二、相關方反饋的影響因素

第6章 模型驗證與修正個案分析
第一節 政治參與中的網絡輿論蝴蝶效應：兩個樣本
一、樣本選擇
二、網絡反腐中的輿論蝴蝶效應的演化路徑
三、影響因素模型的驗證
四、模型的修正
第二節 社會公共事件中的網絡輿論蝴蝶效應——華南虎照事件
一、樣本選擇
二、網絡公共參與中輿論蝴蝶效應演化過程
三、影響因素分析
四、模型的修正

第7章 網絡輿論蝴蝶效應的模型解釋：制度學說的視角
第一節 網絡輿論蝴蝶效應的有效性
第二節 網絡輿論蝴蝶效應的有限性
第三節 悖論的存在：制度安排視角的解釋
一、網絡輿論蝴蝶效應的有效性解釋
二、網絡輿論蝴蝶效應作為制度安排的補充和調整
結語 社會結構的轉型與公共領域的興起——根本希望
參考文獻
後記