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廣告經營管理涉及廣告產業及其整個運作過程，其內容至少體現在三個方面：廣告環境與廣告政策的宏觀管理、廣告媒介和廣告經營機構的業務管理、廣告策劃創意和市場運作的策略管理等。《博雅．21世紀新聞與傳播學規劃教材．廣告學系列：廣告經營管理》從廣告產業入手，探討其社會功能和經營管理本質，系統論述了廣告社會管理、企業廣告管理、廣告公司經營管理，以及傳統媒體與新媒體形態的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環節如廣告策劃創意管理、廣告調研評估、廣告預算管理以及整合傳播管理等加以集中論述。《博雅．21世紀新聞與傳播學規劃教材．廣告學系列：廣告經營管理》融理論闡釋與案例分析於一體，文字洗練，深入淺出，通過嚴謹的邏輯體系展示出清晰的學科思維特徵。
作者簡介
衛軍英，教授、博士。廣告及整合營銷傳播研究專家。曾任娃哈哈集團總經理助理、浙江大學新聞與傳播學院總支書記、浙江大學城市學院傳媒與人文學院副院長等。出版《品牌營銷管理》、《關係創造價值》、《現代廣告策劃》、《整合營銷傳播：觀念與方法》、《廣告經營與管理》、《廣告策劃創意》、《廣告的傾斜度》等著作15部，在《新聞與傳播研究》、《浙江大學學報》、《中國傳媒報告》等刊物發表論文50餘篇。曾為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、海爾藥業等100多家品牌提供專業服務。王佳，講師，先後在武漢大學、浙江大學獲得管理學和傳播學學位，中國計量學院廣告系副主任。
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第一章 廣告與廣告產業第一節 廣告的產生與發展第二節 廣告作為一種產業第三節 廣告業的社會功能第二章 廣告的經營管理第一節 廣告經營管理概念第二節 廣告經營管理目標第三節 廣告經營管理效益第三章 廣告的社會管理第一節 廣告倫理與社會責任第二節 廣告自律與行業規範第三節 廣告法規與行政管理第四章 企業的廣告管理第一節 企業廣告管理的任務第二節 企業廣告的組織系統第三節 企業廣告的決策程序第五章 企業與廣告代理第一節 廣告代理與代理關係第二節 代理方式與代理責任第三節 代理選擇與客戶評價第六章 廣告公司的管理第一節 廣告公司的分類特徵第二節 廣告公司的組織結構第三節 廣告公司的運作收益第七章 廣告公司的經營第一節 廣告公司的人力資源第二節 廣告公司的業務經營第三節 廣告公司的客戶維護第八章 傳統的媒介廣告第一節 廣告媒介的發展演變第二節 傳統廣告媒介的特點第三節 傳統媒介的廣告營銷第九章 新媒體廣告管理第一節 媒體創新與互動性態第二節 網絡廣告與手機廣告第三節 植入式廣告價值變革第十章 廣告策劃與創意第一節 廣告目標與廣告管理第二節 廣告策劃流程的管理第三節 廣告策略與創意指導第十一章 廣告調研與評估第一節 廣告調研評估的價值第二節 廣告調研的基本方法第三節 廣告效果的評估模式第十二章 廣告預算的管理第一節 廣告預算的科學價值第二節 廣告預算的合理分配第三節 廣告預算的編制方法第十三章 廣告的整合管理第一節 營銷戰略與品牌規劃第二節 公共關係與促銷配合第三節 系統協調與整合傳播主要參考文獻後記
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