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品牌管理(簡體書)
  • 品牌管理(簡體書)

  • ISBN13:9787509624586
  • 出版社:經濟管理出版社
  • 作者:周雲
  • 裝訂/頁數:平裝/198頁
  • 規格:23.5cm*16.8cm (高/寬)
  • 出版日:2013/07/01
人民幣定價:48元
定  價:NT$288元
優惠價: 87251
可得紅利積點:7 點

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商品簡介

目次

《品牌管理》按照《品牌管理專業人員技術條件》內容的具體要求分成四個部分,共有十三章內容。、第一部分是品牌的創建,由第一章品牌定位、第二章品牌名稱和徽標設計、第三章品牌個性的確定與塑造、第四章品牌推廣策略組成。第二部分是品牌管理實務,由第五章品牌哲學與品牌文化管理、第六章品牌戰略管理、第七章品牌危機管理、第八章品牌延伸管理組成。第三部分是品牌傳播推廣,由第九章品牌傳播理論、第十章廣告策劃與傳播、第十一章公共關係活動組成。第四部分是品牌資產管理,由第十二章品牌資產、第十三章品牌資產評估方法組成。《品牌管理》不僅適合參加品牌管理師考試的學員使用,同時也適合廣大品牌管理人員、自主品牌的創建者、高校教師等從事與品牌工作相關的人員使用。
第一部分品牌的創建第一章 品牌定位第一節 品牌資源分析第二節 品牌定位的內容第三節 基於品牌內涵的定位策略第二章 品牌名稱與徽標設計第一節 品牌品名設計第二節 徽標設計第三章 品牌個性的確定與塑造第一節 品牌個性的基本概念第二節 品牌個性的賦予與塑造第四章 品牌推廣策略第一節 品牌推廣人群第二節 品牌各個階段的推廣策略第二部分 品牌管理實務第五章 品牌哲學與品牌文化管理第一節 品牌哲學第二節 品牌文化概述第三節 品牌文化的構建第六章 品牌戰略管理第一節 品牌戰略概述第二節 品牌戰略的類型第三節 品牌戰略規劃第四節 品牌戰略管理的內容與步驟第七章 品牌危機管理第一節 品牌危機的特徵及原因第二節 品牌危機管理的步驟及主要措施第八章 品牌延伸管理第一節 品牌延伸的基本問題第二節 品牌延伸的一般步驟及風險規避第三部分 品牌傳播推廣第九章 品牌傳播理論第一節 一般傳播理論第二節 品牌傳播原理第十章 廣告策劃與傳播第一節 廣告第二節 廣告媒體組合策略第三節 其他類型的廣告第十一章 公共關係活動第一節 公共關係基礎知識第二節 公關活動實務……第四部分 品牌資產管理

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