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《品牌導向的中國動漫產業發展研究：基於珠三角地區動漫品牌發展實踐》圍繞我國的文化產業的重要組成部分——動漫產業展開研究，集中分析了我國動漫產業發展面臨的困境和問題，而珠三角地區的自主動漫品牌的成功給本土動漫產業提出了新的發展切入點。《品牌導向的中國動漫產業發展研究：基於珠三角地區動漫品牌發展實踐》一方面詳細分析了美國、日本、韓國等動漫大國的成功經驗，另一方面對我國動漫產業的轉型發展做了仔細的研究，並從珠三角地區動漫品牌的成功案例中探索出適合我國國情的動漫產業發展模式，品牌導向已經成為我國動漫產業轉型升級的必經之路。
作者簡介
湯曉穎，女，漢族，1977年2月出生，湖北省武漢市人，2000年本科畢業於清華大學美術學院，獲文學學士學位；2006年畢業於湖北工業大學，獲設計藝術學碩士學位；2012年畢業于華中科技大學，獲傳播學博士學位。現任廣東工業大學藝術設計學院副院長、數字媒體藝術與動畫設計系副教授。近年來主持和參與科研項目10多項；參與編寫、正式出版教材11部，公開發表論文數十篇，論文曾被EI收錄，公開發表動漫畫作品300多件，多件動畫廣告、漫畫作品被《中國設計年鑒（第六卷、第七卷）》收錄；指導學生獲省級以上權威專業獎項3項；2009年主持的教改項目獲湖北省教育廳教學成果三等獎；2010年被評為“千百十工程”第五批校級培養對象；設計作品獲獎十多項。
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1 緒論1.1 本土動漫產業發展的現狀及問題1.2 國內外相關研究成果評析1.3 核心概念和理論依據2 國外動漫品牌發展現狀2.1 美國動漫的雙品牌化模式（企業品牌+作品品牌）2.2 日本動漫的產品品牌聚焦模式2.3 韓國動漫的代工與品牌覺醒的轉型發展3 中國動漫由代工向品牌轉向的態勢3.1 長三角地區動漫積蓄優勢超越代工3.2 環渤海經濟區另闢蹊徑探索自主品牌3.3 兩湖地區動漫代工轉型各有特色3.4 成渝地區動漫在代工中成長3.5 產業集群方法視角中的我國動漫發展4 珠三角地區動漫品牌發展實踐4.1 珠三角地區文化歷史與動漫發展的淵源4.2 強勁崛起的珠三角動漫品牌4.3 珠三角地區品牌打造的示範作用5 品牌導向的珠三角地區的發展模式5.1 珠三角地區最具代表性的動漫品牌5.2 珠三角地區打造與建立動漫品牌的路徑5.3 珠三角地區動漫發展模式形成6 珠三角模式對於中國動漫發展的借鑒與前瞻6.1 動漫產業的五力分析6.2 珠三角動漫產業的發展探索6.3 珠三角模式的借鑒與發展運用6.4 動漫品牌的整合營銷傳播7 品牌成為本土動漫產業未來發展的導向7.1 推動動漫產業發展的品牌策略7.2 文化產業的繁榮推動動漫品牌的成長附錄一 珠三角動漫品牌發展調查報告附錄二 廣州動漫產業集群實地調查報告附錄三 廣東動漫產業發展政策環境調查報告參考文獻後記
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