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複雜傳播網絡下的電視新媒體受眾研究（簡體書）
- 系列名：全球傳播與學術創新研究叢書
- ISBN13：9787313098801
- 出版社：上海交通大學出版社
- 作者：李馥岑
- 裝訂／頁數：平裝／168頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：1
- 出版日：2013/08/01
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商品簡介
目次
商品簡介
與兩三年前相比，中國的傳媒環境發生了翻天覆地的變化。基於新技術開發和應用實踐的新媒體層出不窮，以互聯網為代表的數字新媒體向傳統媒體發起巨大衝擊，同時也在競爭中逐步獲得來自受眾和廣告客戶的認可。其中，數字電視成為數字新媒體發展的排頭兵。《全球傳播與學術創新研究叢書：複雜傳播網絡下的電視新媒體受眾研究》展現當下中國城市居民的基本生活形態與媒介消費形態，梳理數字新媒體及新媒體廣告的發展脈絡，基於VAV泓安在數字電視領域的研究成果，從IPTV（交互網絡電視）角度切入，率先深入研究、分析數字電視新媒體的受眾行為和廣告資源價值，檢驗傳統電視的收視和廣告價值評估體系在數字電視新媒體領域實際應用中的不足，立足於數字電視的受眾特點和平臺特徵，建立起一套新的數字電視新媒體價值評估體系。
目次
第1章 數字新媒體發展背景介紹第2章 當前國內城市居民生活及媒介消費形態2．1 上海地區的家庭戶ES基礎調查結果2．2 重慶地區的家庭戶ES基礎調查結果2．3 結語第3章 新媒體廣告表現形態3．1 互聯網廣告類型3．2 數字電視廣告類型3．3 戶外新媒體廣告類型3．4 手機媒體廣告類型3．5 其他新媒體廣告表現形態3．6 結語第4章 VAV泓安最新城市數字電視收視分析4．1 電視收視研究模式從傳統形態向數字形態的轉變4．2 數字電視觀眾收視分析案例4．3 數字電視受眾研究的必要性第5章 IPTV廣告效果實驗報告5．1 實驗背景及目的5．2 實驗方案設計5．3 實驗用戶特徵5．4 廣告效果測試5．5 眼動儀測試5．6 深度訪談5．7 數據分析及結論5．8 結語第6章 IPTV平臺收視指標體系研究6．1 IPTV平臺收視研究背景6．2 IPTV收視指標體系的建立6．3 折算係數α的測量6．4 後續研究6．5 結語
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