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商品簡介
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目次
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商品簡介
數字媒體是融合的產物，是一個系統，每一個數字媒體從業者的眼光不應局限於某個領域，而應瞭解整個系統。因此本書在介紹數字媒體本質的基礎上，從數字媒體機構、數字媒體網絡、數字媒體技術、數字媒體產品和數字媒體內容、數字媒體終端6個角度系統地介紹數字媒體所涉及的理論、技術、應用和發展趨勢。
另外，鑒於數字媒體學科是科學性和藝術性的統一體，本書在內容安排上採用了“知識點+實例分析+思考”三部曲的結構，旨在讓讀者在瞭解數字媒體知識點的基礎上，理解知識點在實踐中的應用，**終掌握如何應用知識點。
本書適用於數字媒體技術、數字媒體藝術、動畫、遊戲等相關專業的本科生、研究生，也可供從事數字媒體經營、製作及研究的從業者閱讀參考。
另外，鑒於數字媒體學科是科學性和藝術性的統一體，本書在內容安排上採用了“知識點+實例分析+思考”三部曲的結構，旨在讓讀者在瞭解數字媒體知識點的基礎上，理解知識點在實踐中的應用，**終掌握如何應用知識點。
本書適用於數字媒體技術、數字媒體藝術、動畫、遊戲等相關專業的本科生、研究生，也可供從事數字媒體經營、製作及研究的從業者閱讀參考。
名人/編輯推薦
《21世紀高等教育數字藝術類規劃教材:數字媒體導論(第2版)》編輯推薦：《21世紀高等教育數字藝術類規劃教材:數字媒體導論(第2版)》中講述的理論主要是業內普遍達成共識的數字媒體的知識點，對于和實際相結合的內容，則放在了知識點之后的“實例分析”中，因此《21世紀高等教育數字藝術類規劃教材:數字媒體導論(第2版)》中所講授的理論具有較強的科學性和普遍性。
目次
基礎知識篇
第1章 數字媒體概述
1.1 媒體的基本概念
實例分析1—1 “白馬非馬”的新啟示
1.1.1 媒體即信息
實例分析1—2 關于界定概念的思考
實例分析1—3 從埃舍爾的“鳥的漸變圖”想到的
1.1.2 無處不在的媒體
實例分析1—4 誰在“強奸”我們的眼睛？
1.2 數字媒體的基本概念
1.2.1 數字媒體和0／1
實例分析1—5 調制解調器“貓”
1.2.2 數字媒體是一個系統
實例分析1—6 從彩鈴“愛情呼叫轉移”看數字媒體系統
1.2.3 數字媒體是融合的產物
實例分析1—7 從彩鈴“優秀員工”看數字媒體
1.3 數字媒體與傳統媒體
1.3.1 傳媒產業的變遷
1.3.2 數字媒體和傳統媒體的關系
實例分析1—8 數字媒體時代的傳統媒體企業
1.4 數字媒體與電信增值
1.4.1 電信增值業務的內涵
實例分析1—9 電信增值業務分類舉例
1.4.2 數字媒體產品和電信增值業務的交集
實例分析1—10 大話數字媒體產品和電信增值業務
1.5 本章小結
第2章 數字媒體產業
2.1 數字媒體產業鏈概述
實例分析2—1 大話數字媒體產業鏈
2.2 產業鏈的變遷
2.2.1 延長的產業鏈
實例分析2—2 產業鏈的思考之CP——手機視頻的質量為何差強人意？
實例分析2—3 產業鏈的思考之SP——是否需要SP呢？
實例分析2—4 產業鏈的思考之利益分配——三鹿事件的啟示
實例分析2—5 產業鏈的思考之SP——SP不關心產品質量嗎？
實例分析2—6 產業鏈的思考之運營商——運營商如何選擇？
2.2.2 環形的產業鏈
實例分析2—7 電信產業發展歷史
實例分析2—8 中國電信拆分方案分析
實例分析2—9 中國移動和中國聯通競爭分析
2.3 融合的產業鏈
實例分析2—10 傳統媒體企業的新媒體戰略
2.4 數字媒體產業經濟特征
實例分析2—11 范圍經濟性在數字媒體產業中的應用
2.5 本章小結
第3章 數字媒體監管
3.1 數字媒體產業監管歸屬
實例分析3—1 關于黃色網站域名泛濫的思考
3.2 數字媒體產業分類監管
實例分析3—2 從門戶網站新浪看數字媒體監管現狀
3.3 數字媒體產業分層監管
3.3.1 分層監管體系概述
3.3.2 移動媒體產業分層監管體系的演進
中國移動媒體運營管理實例
3.4 中國數字媒體產業監管
3.5 本章小結
技術應用篇
第4章 數字媒體制作技術
4.1 數字媒體技術概述
實例分析4—1 李寧運動品牌廣告的啟示
4.2 數字音頻處理技術
4.3 數字圖像處理技術
4.4 計算機圖形技術
4.5 計算機動畫技術
4.6 數字影視剪輯技術
4.7 數字影視特效技術
實例分析4—2 關于數字媒體專業人才培養的思考
4.8 本章小結
第5章 數字媒體傳播技術
5.1 Internet
5.1.1 Internet基本概念
實例分析5—1 Internet與電子商務
5.1.2 地址和域名
5.2 移動通信網絡
5.2.1 移動通信概述
實例分析5—2 中國移動生活顧問12580的啟示
實例分析5—3 下一個增長點——物聯網
實例分析5—4 “銥星計劃”的啟示
5.2.2 蜂窩移動通信網絡技術基礎
實例分析5—5 頻譜資源利用方式通俗理解
5.2.3 蜂窩移動通信網絡的演進
實例分析5—6 我國移動通信網絡演進歷程
5.2.4 手機媒體的傳播特性
5.3 數字廣播
5.3.1 數字廣播的基本概念
5.3.2 數字廣播的傳輸方式
實例分析5—7 數字廣播在我國的發展
5.4 數字電視
5.4.1 數字電視的基本概念
5.4.2 數字電視的傳輸方式
實例分析5—8 三網融合將是大勢所趨
5.5 Internet與移動通信網
5.6 本章小結
產品應用篇
第6章 數字媒體產品概述
6.1 數字媒體產品的基本概念
實例分析 優勝劣汰的網絡視頻產業
6.2 數字媒體產品的特性和屬性
6.3 數字媒體產品的分類
6.4 本章小結
第7章 網絡媒體
7.1 網絡媒體產品的基本概念
實例分析7—1 從門戶網站看網絡媒體產品的基本概念
7.2 Internet的基本功能
7.2.1 WWW
實例分析7—2 Web網頁和HTML“趣解”
7.2.2 FTP
7.2.3 BBS
7.2.4 Telnet
實例分析7—3 最簡單與最復雜
7.3 典型網絡媒體產品
7.3.1 門戶網站
實例分析7—4 不同視角人眼中的門戶網站
實例分析7—5 商圈老字號管理及服務平臺
實例分析7—6 “物競天擇，適者生存”的門戶網站市場
7.3.2 搜索引擎
實例分析7—7 對于搜索引擎未來的思考——社區化搜索引擎產品
實例分析7—8 競價排名和關鍵詞廣告
7.3.3 網絡游戲
實例分析7—9 關于麻將游戲的思考
實例分析7—10 對未來游戲盈利模式的思考
7.3.4 即時通信
實例分析7—11 十年磨一劍——騰訊QQ
實例分析7—12 關于企業即時通信市場的思考
實例分析7—13 關于即時通信功能的深入思考
7.3.5 博客
實例分析7—14 Internet中反客為主的“客”
實例分析7—15 個性化和開放性的綜合體服務——博客
實例分析7—16 關于博客廣告聯盟的思考
7.3.6 維客
實例分析7—17 關于維客和博客的思考
7.3.7 SNS
實例分析7—18 我國SNS網站盤點
7.3.8 微博
實例分析7—19 政務微博之北京微博發布廳
7.4 云計算
實例分析7—20 運營商與云計算
7.5 互聯網盈利模式綜合分析
7.6 本章小結
第8章 移動媒體
8.1 移動業務和手機媒體的關系
實例分析8—1 關于移動業務和手機媒體的思考
8.2 功能拓展類移動業務
8.2.1 移動業務概述
實例分析8—2 騰訊QQ和中國移動動感地帶品牌分析
實例分析8—3 陽光樂樂工作室品牌分析
實例分析8—4 三大運營商品牌一覽
8.2.2 短信
實例分析8—5 短信信息服務市場分析
實例分析8—6 從存儲轉發機制看點對點短信的成功
8.2.3 彩信
實例分析8—7 我國MMS市場分析
8.2.4 手機上網
實例分析8—8 關于運營商WAP業務品牌的思考
實例分析8—9 國內知名的WAP網站一覽
8.2.5 個性化回鈴音
實例分析8—10 關于國內首個彩鈴侵權案的思考
8.2.6 軟件下載業務
實例分析8—11 智能手機和軟件下載業務
實例分析8—12 我國軟件下載類業務現狀
8.2.7 IVR
實例分析8—13 移動IVR的現狀
實例分析8—14 主流IVR服務內容分析
8.2.8 動態內容分發業務
實例分析8—15 韓國動態內容分發業務介紹
8.2.9 拓展類增值業務運營模式
8.3 移動互聯網
8.4 手機媒體產品
8.4.1 手機媒體產品概述
實例分析8—16 手機和媒體關系的思考
8.4.2 手機游戲
實例分析8—17 關于手機游戲“音樂精靈”制作流程的思考
8.4.3 手機音樂
實例分析8—18 彩鈴的發行邏輯分析
8.4.4 手機報
實例分析8—19 關于手機報的深入思考
8.4.5 手機電視
實例分析8—20 關于手機電視的深度思考
8.5 本章小結
內容終端篇
第9章 數字媒體內容
9.1 數字媒體內容概述
實例分析9—1 關于內容與產品的思考
9.2 數字媒體內容和傳統媒體內容
實例分析9—2 “數字”與“媒體”融合成功的經典案例——手機電影剪輯
9.3 本章小結
第10章 數字媒體終端
10.1 數字媒體終端概述
實例分析10—1 一款革命性的終端產品——iPhone
10.2 計算機
10.2.1 計算機的發展歷史
實例分析10—2 移動互聯網雙模筆記本——IdeaPad U1
10.2.2 計算機的組成
實例分析10—3 大者恒大、贏者同吃的計算機市場
10.3 移動通信終端
10.3.1 手機的發展歷史
實例分析10—4 經典手機回顧
10.3.2 手機的功能
實例分析10—5 移動辦公手機的典范——黑莓手機
實例分析10—6 商務與時尚結合的典范——酷派手機
實例分析10—7 世博通——移動生活的典范
10.4 數字消費類電子產品
10.4.1 數碼照相機
10.4.2 數字電視終端
10.5 本章小結
參考文獻
第1章 數字媒體概述
1.1 媒體的基本概念
實例分析1—1 “白馬非馬”的新啟示
1.1.1 媒體即信息
實例分析1—2 關于界定概念的思考
實例分析1—3 從埃舍爾的“鳥的漸變圖”想到的
1.1.2 無處不在的媒體
實例分析1—4 誰在“強奸”我們的眼睛？
1.2 數字媒體的基本概念
1.2.1 數字媒體和0／1
實例分析1—5 調制解調器“貓”
1.2.2 數字媒體是一個系統
實例分析1—6 從彩鈴“愛情呼叫轉移”看數字媒體系統
1.2.3 數字媒體是融合的產物
實例分析1—7 從彩鈴“優秀員工”看數字媒體
1.3 數字媒體與傳統媒體
1.3.1 傳媒產業的變遷
1.3.2 數字媒體和傳統媒體的關系
實例分析1—8 數字媒體時代的傳統媒體企業
1.4 數字媒體與電信增值
1.4.1 電信增值業務的內涵
實例分析1—9 電信增值業務分類舉例
1.4.2 數字媒體產品和電信增值業務的交集
實例分析1—10 大話數字媒體產品和電信增值業務
1.5 本章小結
第2章 數字媒體產業
2.1 數字媒體產業鏈概述
實例分析2—1 大話數字媒體產業鏈
2.2 產業鏈的變遷
2.2.1 延長的產業鏈
實例分析2—2 產業鏈的思考之CP——手機視頻的質量為何差強人意？
實例分析2—3 產業鏈的思考之SP——是否需要SP呢？
實例分析2—4 產業鏈的思考之利益分配——三鹿事件的啟示
實例分析2—5 產業鏈的思考之SP——SP不關心產品質量嗎？
實例分析2—6 產業鏈的思考之運營商——運營商如何選擇？
2.2.2 環形的產業鏈
實例分析2—7 電信產業發展歷史
實例分析2—8 中國電信拆分方案分析
實例分析2—9 中國移動和中國聯通競爭分析
2.3 融合的產業鏈
實例分析2—10 傳統媒體企業的新媒體戰略
2.4 數字媒體產業經濟特征
實例分析2—11 范圍經濟性在數字媒體產業中的應用
2.5 本章小結
第3章 數字媒體監管
3.1 數字媒體產業監管歸屬
實例分析3—1 關于黃色網站域名泛濫的思考
3.2 數字媒體產業分類監管
實例分析3—2 從門戶網站新浪看數字媒體監管現狀
3.3 數字媒體產業分層監管
3.3.1 分層監管體系概述
3.3.2 移動媒體產業分層監管體系的演進
中國移動媒體運營管理實例
3.4 中國數字媒體產業監管
3.5 本章小結
技術應用篇
第4章 數字媒體制作技術
4.1 數字媒體技術概述
實例分析4—1 李寧運動品牌廣告的啟示
4.2 數字音頻處理技術
4.3 數字圖像處理技術
4.4 計算機圖形技術
4.5 計算機動畫技術
4.6 數字影視剪輯技術
4.7 數字影視特效技術
實例分析4—2 關于數字媒體專業人才培養的思考
4.8 本章小結
第5章 數字媒體傳播技術
5.1 Internet
5.1.1 Internet基本概念
實例分析5—1 Internet與電子商務
5.1.2 地址和域名
5.2 移動通信網絡
5.2.1 移動通信概述
實例分析5—2 中國移動生活顧問12580的啟示
實例分析5—3 下一個增長點——物聯網
實例分析5—4 “銥星計劃”的啟示
5.2.2 蜂窩移動通信網絡技術基礎
實例分析5—5 頻譜資源利用方式通俗理解
5.2.3 蜂窩移動通信網絡的演進
實例分析5—6 我國移動通信網絡演進歷程
5.2.4 手機媒體的傳播特性
5.3 數字廣播
5.3.1 數字廣播的基本概念
5.3.2 數字廣播的傳輸方式
實例分析5—7 數字廣播在我國的發展
5.4 數字電視
5.4.1 數字電視的基本概念
5.4.2 數字電視的傳輸方式
實例分析5—8 三網融合將是大勢所趨
5.5 Internet與移動通信網
5.6 本章小結
產品應用篇
第6章 數字媒體產品概述
6.1 數字媒體產品的基本概念
實例分析 優勝劣汰的網絡視頻產業
6.2 數字媒體產品的特性和屬性
6.3 數字媒體產品的分類
6.4 本章小結
第7章 網絡媒體
7.1 網絡媒體產品的基本概念
實例分析7—1 從門戶網站看網絡媒體產品的基本概念
7.2 Internet的基本功能
7.2.1 WWW
實例分析7—2 Web網頁和HTML“趣解”
7.2.2 FTP
7.2.3 BBS
7.2.4 Telnet
實例分析7—3 最簡單與最復雜
7.3 典型網絡媒體產品
7.3.1 門戶網站
實例分析7—4 不同視角人眼中的門戶網站
實例分析7—5 商圈老字號管理及服務平臺
實例分析7—6 “物競天擇，適者生存”的門戶網站市場
7.3.2 搜索引擎
實例分析7—7 對于搜索引擎未來的思考——社區化搜索引擎產品
實例分析7—8 競價排名和關鍵詞廣告
7.3.3 網絡游戲
實例分析7—9 關于麻將游戲的思考
實例分析7—10 對未來游戲盈利模式的思考
7.3.4 即時通信
實例分析7—11 十年磨一劍——騰訊QQ
實例分析7—12 關于企業即時通信市場的思考
實例分析7—13 關于即時通信功能的深入思考
7.3.5 博客
實例分析7—14 Internet中反客為主的“客”
實例分析7—15 個性化和開放性的綜合體服務——博客
實例分析7—16 關于博客廣告聯盟的思考
7.3.6 維客
實例分析7—17 關于維客和博客的思考
7.3.7 SNS
實例分析7—18 我國SNS網站盤點
7.3.8 微博
實例分析7—19 政務微博之北京微博發布廳
7.4 云計算
實例分析7—20 運營商與云計算
7.5 互聯網盈利模式綜合分析
7.6 本章小結
第8章 移動媒體
8.1 移動業務和手機媒體的關系
實例分析8—1 關于移動業務和手機媒體的思考
8.2 功能拓展類移動業務
8.2.1 移動業務概述
實例分析8—2 騰訊QQ和中國移動動感地帶品牌分析
實例分析8—3 陽光樂樂工作室品牌分析
實例分析8—4 三大運營商品牌一覽
8.2.2 短信
實例分析8—5 短信信息服務市場分析
實例分析8—6 從存儲轉發機制看點對點短信的成功
8.2.3 彩信
實例分析8—7 我國MMS市場分析
8.2.4 手機上網
實例分析8—8 關于運營商WAP業務品牌的思考
實例分析8—9 國內知名的WAP網站一覽
8.2.5 個性化回鈴音
實例分析8—10 關于國內首個彩鈴侵權案的思考
8.2.6 軟件下載業務
實例分析8—11 智能手機和軟件下載業務
實例分析8—12 我國軟件下載類業務現狀
8.2.7 IVR
實例分析8—13 移動IVR的現狀
實例分析8—14 主流IVR服務內容分析
8.2.8 動態內容分發業務
實例分析8—15 韓國動態內容分發業務介紹
8.2.9 拓展類增值業務運營模式
8.3 移動互聯網
8.4 手機媒體產品
8.4.1 手機媒體產品概述
實例分析8—16 手機和媒體關系的思考
8.4.2 手機游戲
實例分析8—17 關于手機游戲“音樂精靈”制作流程的思考
8.4.3 手機音樂
實例分析8—18 彩鈴的發行邏輯分析
8.4.4 手機報
實例分析8—19 關于手機報的深入思考
8.4.5 手機電視
實例分析8—20 關于手機電視的深度思考
8.5 本章小結
內容終端篇
第9章 數字媒體內容
9.1 數字媒體內容概述
實例分析9—1 關于內容與產品的思考
9.2 數字媒體內容和傳統媒體內容
實例分析9—2 “數字”與“媒體”融合成功的經典案例——手機電影剪輯
9.3 本章小結
第10章 數字媒體終端
10.1 數字媒體終端概述
實例分析10—1 一款革命性的終端產品——iPhone
10.2 計算機
10.2.1 計算機的發展歷史
實例分析10—2 移動互聯網雙模筆記本——IdeaPad U1
10.2.2 計算機的組成
實例分析10—3 大者恒大、贏者同吃的計算機市場
10.3 移動通信終端
10.3.1 手機的發展歷史
實例分析10—4 經典手機回顧
10.3.2 手機的功能
實例分析10—5 移動辦公手機的典范——黑莓手機
實例分析10—6 商務與時尚結合的典范——酷派手機
實例分析10—7 世博通——移動生活的典范
10.4 數字消費類電子產品
10.4.1 數碼照相機
10.4.2 數字電視終端
10.5 本章小結
參考文獻
書摘/試閱
目前，視頻網站的競爭格局已經逐漸步入寡頭競爭的階段，要成為最終的勝利者，資金實力、技術支持還有差異化服務缺一不可。有人曾說，視頻分享網站要保持領先的地位，必須有1億元人民幣的投入。據了解，目前，只有優酷網、土豆網等少數網站具有相當的資金實力。而在差異化服務方面，優酷網是原創社會熱點視頻的首發平臺，土豆網是熱播影視連續劇的集散平臺，我樂網則是原創自拍、歌曲翻唱等視頻發布平臺。視頻網站之間的競爭，技術是核心。不少網友在上傳視頻的過程中，常不可避免地遇到斷網、自己需要外出等臨時情況，這常常會導致上傳工作功虧一簣。據悉，絕大多數視頻網站都有上傳限制，土豆網、六間房、酷6最大只能上傳100MB的視頻。而最近優酷網推出了超大視頻上傳功能——“超G上傳”，讓用戶可以上傳1GB以上的文件。“超G上傳”采用先進的：Internet新應用技術，獨創性的支持視頻斷點續傳和自定義傳速配置，為視頻玩家帶來了無與倫比的超大空間享受。
據了解，網絡視頻目前主要有3種盈利模式，一是網絡廣告，主要以視頻貼片廣告形式為主；二是移動增值服務，在未來結合3G手機服務的付費視頻下載；三是視頻搜索。優酷網、酷6網都不約而同地表示，未來視頻廣告中硬廣告的比例會越來越少，而質量精良的軟性廣告會越來越多，而相應的產業鏈也正在形成。如2009年4月諾基亞為了推廣諾基亞5800 XpressMusic手機，和優酷聯手推出了“諾基亞玩樂派、對”的全互動網絡直播演唱會，開創了網絡視頻廣告的互動演唱會的新模式。思考請談談你對數字媒體產品的經濟屬性和政治屬性的理解。
提示：可從網絡游戲、手機鈴聲等使用過的數字媒體產品談起。
對于使用搜索引擎、網絡游戲等數字媒體產品的消費者而言，往往不需要深入了解傳輸數字媒體產品的網絡，更不需要了解制作產品使用的數字媒體技術，和數字媒體企業之間大都只是購買者和商家的關系，因此對于大多數的消費者而言，數字媒體、網絡媒體、手機媒體常常就成為數字媒體產品的代名詞，數字媒體企業、數字媒體網絡、數字媒體技術則成為數字媒體背后的東西。顯然將數字媒體產品等同于數字媒體，對于數字媒體產品的推廣是有利的，便于用戶理解和消費數字媒體產品。但是對于數字媒體產業中的從業者而言，顯然要將這些概念區別開來。根據以上的分析可知，數字媒體產品或者稱為數字媒體服務，就是依托于Internet、移動通信網、數字電視網等數字化網絡，以信息科學和數字技術為主導，以大眾傳播理論為依據，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文化、藝術、商業等領域的科學和藝術高度融合的各類媒體服務的統稱。從本質上看，數字媒體產品是一種媒體服務，向用戶提供文化、藝術、商業等各領域的服務產品。從傳播途徑上看，數字媒體產品主要通過Internet、移動通信網、數字電視網等數字化網絡傳輸。從技術角度上看，數字媒體產品主要通過信息科學和數字技術來制作。
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