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廣告創意策略
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商品簡介

目次

如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中,廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就,都沒有辦法脫離24/7網路廣告公司的控制。
 這是以創意性革命為特色的一本書,其中包含了幾個簡短案例。事實上,創意式行銷雖然有太多的變化,但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則-廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力的-如此才能成為事實。這是研究及宣揚策略的重要基礎。
第1章 創造力:關聯性的非預期銷售訊息
第2章 品牌化:品牌識別及品牌形象策略
第3章 多樣化:瞄準變動的市場
第4章 揭露洞察力:有效創意工作的基礎
第5章 策略:創意團隊的心智地圖
第6章 創意:21世紀的趨勢
第7章 紙上文字:連結消費者的心智
第8章 設計:傳播設計
第9章 廣播:你懂我在說什麼嗎?
第10章 電視:視覺、聽覺、及動作的力量
第11章 直效行銷:在家購物的便利性
第12章 整合行銷傳播:在品牌和消費者建立堅固的連繫
第13章 法律及創意:確保構想的合法性
第14章 為客戶做宣傳:如何銷售你的構想

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