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色彩設計原理（簡體書）
- 系列名：全國高等院校藝術設計規劃教材
- ISBN13：9787564082581
- 出版社：北京理工大學出版社
- 作者：王雪薇
- 裝訂／頁數：平裝／140頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：1
- 出版日：2014/01/01
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目次
書摘/試閱
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《色彩設計原理》可作為高等藝術院校藝術設計類專業用書，也可作為藝術設計工作者和藝術愛好者的自學參考書。
目次
01色彩在設計中的重要性
1.1色彩設計的意義
1.2色彩設計的目的
1.2.1視覺表現
1.2.2交流與溝通
1.3色彩在實際中的運用
1.3.1色彩在企業識別系統中的應用
1.3.2色彩在產品設計中的應用
1.3.3色彩在服裝設計中的應用
1.3.4色彩在廣告設計中的應用
1.4如何獲得出色的配色效果
1.4.1在設計前確定色彩的選擇
1.4.2把握色彩的層次關系
02不可不知的色彩體系
2.1什么是色彩
2.1.1光與光譜
2.1.2可見光源
2.1.3光與色覺
2.2色彩的三屬性
2.2.1色相
2.2.2明度
2.2.3純度
案例解析：給人純真印象的兒童插畫設計
2.3色彩的空間體系
2.3.1色相環
2.3.2孟塞爾色立體
2.3.3奧斯特瓦爾德色立體
2.3.4PCCS色彩體系
2.4色調
2.4.1色調的屬性
案例解析：打造浪漫氛圍的家詹廣告設計
2.4.2色調的傾向
案例解析：打造形態鮮明的食品廣告設計
2.5色彩的表達方式
案例解析：富有通透力的旅游招貼設計
課后實踐：如何利用色彩搭配呈現優美的事物形態
03色彩的知覺效應
3.1色彩蘊含的固有情感
3.1.1紅色
3.1.2橙色
案例解析：營造無限活力的運動產品海}艮設計
3.1.3黃色
案例解析：給人健康印象的農業類網站頁面設計
3.1.4藍色
3.1.5紫色
案例解析：體現沉穩務實的商業網站設計
3.1.6黑白灰色
案例解析：充滿現代感的室內裝飾設計
3.2色彩的心理效應
3.2.1色彩與心理的聯系
3.2.2色彩的聯想與想象
案例解析：引發人們想象力的食品類海報設計
3.2.3色彩的不同心理意象
案例解析：令人情緒奮進的飲料宣傳單設計
3.3色彩的材質表現
案例解析：給人直觀印象的食品廣告設計
課后實踐：如何根據色彩的知覺效應制作清爽廣告
04掌握色彩搭配的不敗法則
4.1基于色彩三要素的配色法則
4.1.1色相的配色法則
案例解析：給人清爽印象的化妝品廣告
4.1.2明度的配色法則
案例解析：打造簡潔明亮的室內裝飾效果
案例解析：真有濃郁復古氣息的地產廣告設計
4.2色調的配色法則
4.2.1淡弱色調
案例解析：強調沉穩與內斂的包裝配色
4.2.2明銳色調
案例解析：體現潮流氣息的數碼廣告設計
4.2.3暗淡色調
寒例解析：給人高品質感的酒類包裝設計
4.3無彩色的配色法則
4.3.1單一無彩色的配色效果
4.3.2無彩色與有彩色的組合配色
案例解析：打造簡約風格的雜志頁面設計
課后實踐：如何利用鮮明色調強調廣告主題
05色彩的對比與調和
5.1色彩的對比配色方法
5.1.1色彩的色相對比
5.1.2色彩的明度對比
案例解析：打造統一協調的車類廣告設計
5.1.3色彩的純度對比
5.1.4無彩色對比
案例解析：具有鮮明表現力的家電廣告設計
5.1.5色彩的面積對比
案例解析：發人深省的公益海報設計
5.1.6色彩的位置對比
5.1.7色彩的聚散對比
案例解析：給人溫和印象的家居廣告設計
5.2色彩的調和配色方法
5.2.1間隔色調和
案例解析：彰顯活潑印象的插畫效果
5.2.2漸變色調和
案例解析：給人溫和印象的生活用品廣告設計
課后實踐：如何利用色彩的對比調和打造雜志封面
1.1色彩設計的意義
1.2色彩設計的目的
1.2.1視覺表現
1.2.2交流與溝通
1.3色彩在實際中的運用
1.3.1色彩在企業識別系統中的應用
1.3.2色彩在產品設計中的應用
1.3.3色彩在服裝設計中的應用
1.3.4色彩在廣告設計中的應用
1.4如何獲得出色的配色效果
1.4.1在設計前確定色彩的選擇
1.4.2把握色彩的層次關系
02不可不知的色彩體系
2.1什么是色彩
2.1.1光與光譜
2.1.2可見光源
2.1.3光與色覺
2.2色彩的三屬性
2.2.1色相
2.2.2明度
2.2.3純度
案例解析：給人純真印象的兒童插畫設計
2.3色彩的空間體系
2.3.1色相環
2.3.2孟塞爾色立體
2.3.3奧斯特瓦爾德色立體
2.3.4PCCS色彩體系
2.4色調
2.4.1色調的屬性
案例解析：打造浪漫氛圍的家詹廣告設計
2.4.2色調的傾向
案例解析：打造形態鮮明的食品廣告設計
2.5色彩的表達方式
案例解析：富有通透力的旅游招貼設計
課后實踐：如何利用色彩搭配呈現優美的事物形態
03色彩的知覺效應
3.1色彩蘊含的固有情感
3.1.1紅色
3.1.2橙色
案例解析：營造無限活力的運動產品海}艮設計
3.1.3黃色
案例解析：給人健康印象的農業類網站頁面設計
3.1.4藍色
3.1.5紫色
案例解析：體現沉穩務實的商業網站設計
3.1.6黑白灰色
案例解析：充滿現代感的室內裝飾設計
3.2色彩的心理效應
3.2.1色彩與心理的聯系
3.2.2色彩的聯想與想象
案例解析：引發人們想象力的食品類海報設計
3.2.3色彩的不同心理意象
案例解析：令人情緒奮進的飲料宣傳單設計
3.3色彩的材質表現
案例解析：給人直觀印象的食品廣告設計
課后實踐：如何根據色彩的知覺效應制作清爽廣告
04掌握色彩搭配的不敗法則
4.1基于色彩三要素的配色法則
4.1.1色相的配色法則
案例解析：給人清爽印象的化妝品廣告
4.1.2明度的配色法則
案例解析：打造簡潔明亮的室內裝飾效果
案例解析：真有濃郁復古氣息的地產廣告設計
4.2色調的配色法則
4.2.1淡弱色調
案例解析：強調沉穩與內斂的包裝配色
4.2.2明銳色調
案例解析：體現潮流氣息的數碼廣告設計
4.2.3暗淡色調
寒例解析：給人高品質感的酒類包裝設計
4.3無彩色的配色法則
4.3.1單一無彩色的配色效果
4.3.2無彩色與有彩色的組合配色
案例解析：打造簡約風格的雜志頁面設計
課后實踐：如何利用鮮明色調強調廣告主題
05色彩的對比與調和
5.1色彩的對比配色方法
5.1.1色彩的色相對比
5.1.2色彩的明度對比
案例解析：打造統一協調的車類廣告設計
5.1.3色彩的純度對比
5.1.4無彩色對比
案例解析：具有鮮明表現力的家電廣告設計
5.1.5色彩的面積對比
案例解析：發人深省的公益海報設計
5.1.6色彩的位置對比
5.1.7色彩的聚散對比
案例解析：給人溫和印象的家居廣告設計
5.2色彩的調和配色方法
5.2.1間隔色調和
案例解析：彰顯活潑印象的插畫效果
5.2.2漸變色調和
案例解析：給人溫和印象的生活用品廣告設計
課后實踐：如何利用色彩的對比調和打造雜志封面
書摘/試閱
色彩的色調是明度與純度調和的結果，是針對色彩在事物或者畫面中的傾向而形成的。從視覺設計的角度而言，當同一畫面中的色彩具有了某種氛圍或者某一色彩所占的比例過重時，我們就會認為此幅作品傾向于該色調。
在色彩設計中，色調體現著作品的配色效果，能夠影響人們對于色彩的好惡。色調的作用在于能夠將畫面中的不同色彩統一成某種色彩傾向，營造出協調的畫面氛圍，所以說色調是色彩設計中最為常用的表現形式。如圖2—38所示，整幅作品以紅色調為主，表現出鮮艷、醒目的畫面效果，具有較強的視覺沖擊力。
在同一范圍之內，色調能夠使具有不同色彩特征的物體呈現出統一的色彩傾向，這樣的色彩傾向需要將明度與純度的概念合二為一，由色彩純度與明度變化共同構成的畫面最終效果，就是該幅作品的色調。
在色彩設計中，色調是不可或缺的重要表現形式，影響著人們對于色彩的感知程度。根據色調的不同屬性與特征，大致能夠將其分為12種形式。如圖2—39所示，屬于清亮、明亮、高亮等的色彩色調具有鮮亮、明艷之感，統一被稱之為明清色調；以黑暗、深暗、暗為主的色彩色調都較為沉重、渾厚，屬于暗清色調；而中間色調則是指色彩呈現出淺灰、深灰、陰暗、柔亮和標準之感，不會對人們造成強烈的視覺沖擊。
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