市場行銷學通論(第6版)（簡體書）

《市場營銷學通論(第6版)》由郭國慶編著，為 21世紀工商管理系列教材十二五普通高等教育本科國家級規劃教材。本書系統介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理、實用工具與模型，充分吸收和借鑒了國內外學術界的最新成果，對中國企業的營銷實踐進行了大量的描述，展現了市場營銷學科的未來發展趨勢。第六版適當壓縮篇幅、降低難度。

第Ⅰ篇 緒論
第1章 導論
第1節 市場營銷學概述
第2節 市場營銷學與相關學科
第3節 市場營銷的內涵
第4節 市場營銷的重要性
第2章 市場營銷哲學的演變
第1節 市場營銷觀念
第2節 市場營銷組合的擴充與演變
第3節 市場營銷哲學新視野
第3章 戰略計劃與市場營銷管理
第1節 戰略計劃與市場導向
第2節 市場營銷管理
第3節 市場營銷管理過程
第4節 市場營銷信息系統 第Ⅰ篇 緒論
第1章 導論
第1節 市場營銷學概述
第2節 市場營銷學與相關學科
第3節 市場營銷的內涵
第4節 市場營銷的重要性
第2章 市場營銷哲學的演變
第1節 市場營銷觀念
第2節 市場營銷組合的擴充與演變
第3節 市場營銷哲學新視野
第3章 戰略計劃與市場營銷管理
第1節 戰略計劃與市場導向
第2節 市場營銷管理
第3節 市場營銷管理過程
第4節 市場營銷信息系統
第Ⅱ篇 市場分析
第4章 市場營銷環境分析
第1節 市場營銷環境概述
第2節 市場營銷微觀環境
第3節 市場營銷宏觀環境
第5章 市場調研與市場需求預測
第1節 市場營銷調研過程
第2節 市場營銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第7章 組織市場分析
第1節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為
第4節 政府采購行為
第Ⅲ篇 市場營銷戰略
第8章 目標市場戰略
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第9章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
第4節 市場競爭新模式——戰略聯盟
第10章 新產品開發戰略
第1節 新產品開發的必要性
第2節 新產品開發戰略選擇及開發過程
第3節 新產品的采用與擴散
第11章 國際營銷戰略
第1節 國際市場營銷的特點
第2節 市場營銷的全球環境
第3節 全球市場定位與預測
第4節 進入國際市場的方式
第5節 國際市場營銷組合
第Ⅳ篇 市場營銷策略
第12章 產品與服務策略
第1節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 服務與服務營銷
第4節 服務質量管理
第5節 服務的有形展示
第13章 品牌策略
第1節 品牌綜述
第2節 品牌資產
第3節 品牌策略選擇
第14章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動與企業對策
第15章 分銷策略
第1節 分銷渠道的職能與類型
第2節 分銷渠道策略
第3節 批發商與零售商
第16章 溝通與促銷策略
第1節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關系策略
第Ⅴ篇 市場營銷管理及新動向
第17章 市場營銷蕾理
第1節 市場營銷計劃與執行
第2節 市場營銷組織
第3節 市場營銷控制
第4節 市場營銷審計
第18章 市場營銷新動向
第1節 網絡營銷
第2節 體驗營銷
第3節 口碑營銷
第4節 數據庫營銷
第5節 城市營銷
第6節 關系營銷與顧客關系管理
第7節 “微時代”的新營銷概念
參考文獻

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