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商品簡介
作者簡介
目次
書摘/試閱
商品簡介
本書圍繞消費倫理這一中心議題，將理性理論、企業善因行銷、計畫行為理論、社會獎懲、產品傷害危機等與消費倫理密切相關的主題結合起來，從基礎理論和中國實證等兩個不同層面系統揭示消費倫理特徵。本書彙集了筆者多年的理論研究成果，全書共包含十五章內容，其中基礎理論和中國實證等兩大研究主題通過五編十四章內容得以體現。
作者簡介
趙寶春 1972年5月出生于湖北鄂州；大學畢業后進入大中型國有企業工作，有多年中高層管理崗位經驗；2008年獲得華中科技大學管理學博士學位，同年進入中南民族大學，現為管理學院副教授，碩士生導師，電子商務系主任。長期從事消費倫理和消費者行為研究，先后主持國家社科和教育部人文社科課題研究，已有多篇學術論文在《Journal of Business Ethics》（SSCI）、《管理世界》等重要權威雜志發表。
目次
導論
一、選題背景
二、研究內容
第一編 理論定位:理性理論與消費倫理
第一章 經濟理性:弊端、改進及替換
一、經濟理性的假設體系及其缺陷
二、經濟理性的改良和替代研究
三、理論評述
四、什么是理性
五、本章結論
第二章 規范理性及二元理性模型
一、規范理性及其特征
二、規范理性與經濟理性的共生性
三、規范理性—經濟理性二元理性模型的結構性 導論
一、選題背景
二、研究內容
第一編 理論定位:理性理論與消費倫理
第一章 經濟理性:弊端、改進及替換
一、經濟理性的假設體系及其缺陷
二、經濟理性的改良和替代研究
三、理論評述
四、什么是理性
五、本章結論
第二章 規范理性及二元理性模型
一、規范理性及其特征
二、規范理性與經濟理性的共生性
三、規范理性—經濟理性二元理性模型的結構性
四、規范理性與經濟理性的協同性
五、本章結論
第三章 消費倫理理論的理性本質
一、消費倫理理論的源起:倫理與倫理標準
二、消費倫理理論哲的學基礎:目的論與本體論
三、消費倫理實證研究的前提:理論模型
四、消費倫理理論的理性本質
五、本章結論
第二編 實證基礎:研究現狀與實證工具
第四章 消費倫理研究現狀述評
一、中國消費倫理研究現狀
二、西方消費倫理研究現狀
三、現狀評述
四、本章結論
第五章 消費倫理實證研究工具:M-V量表
一、M-V量表的測量目標
二、M-V量表的具體內容與基本建構
三、M-V量表的研究路徑和理論定位
四、M-V量表的實際用途與實踐價值
五、M-V量表的局限性及其啟示
六、本章結論
第三編 實證之一:消費倫理現狀調查
第六章 基于普通樣本的倫理現狀調查
一、研究假設
二、研究方法
三、數據分析
四、結果討論
五、本章結論
第七章 基于學生樣本的倫理現狀調查
一、研究假設
二、研究:高校學生消費倫理信念現狀調查
三、研究:高校學生與中學生的比較
四、本章結論
第四編 實證之二:消費倫理影響因子
第八章 文化元素對消費倫理的影響
一、研究模型與假設
二、研究設計
三、數據分析
四、本章結論
第九章 社會獎懲對消費倫理的影響
一、研究假設
二、研究方法
三、數據分析
四、結果討論
五、本章結論
第十章 道德哲學變量對消費倫理的影響
一、研究假設
二、研究方法
三、數據分析
四、本章結論
第十一章 出生地對消費倫理的影響
一、研究假設
二、研究:出生地與消費倫理信念的關系
三、研究:出生地與非倫理消費行為的關系
四、本章結論
第五編 實證之三:消費倫理應用研究
第十二章 善因營銷響應與消費倫理
一、研究假設
二、研究方法
三、數據分析
四、結果討論
五、本章結論
第十三章 消費倫理視角下的網上偷菜
一、文獻綜述與研究假設
二、研究:道德強度與偷菜意愿
三、研究:物質主義與偷菜意愿
四、研究:倫理判斷與偷菜意愿
五、研究:影響相對性比較
六、本章結論
第十四章 結論與展望
一、研究結論
二、理論貢獻
三、研究啟示
四、研究局限
五、未來方向
參考文獻
后記
一、選題背景
二、研究內容
第一編 理論定位:理性理論與消費倫理
第一章 經濟理性:弊端、改進及替換
一、經濟理性的假設體系及其缺陷
二、經濟理性的改良和替代研究
三、理論評述
四、什么是理性
五、本章結論
第二章 規范理性及二元理性模型
一、規范理性及其特征
二、規范理性與經濟理性的共生性
三、規范理性—經濟理性二元理性模型的結構性 導論
一、選題背景
二、研究內容
第一編 理論定位:理性理論與消費倫理
第一章 經濟理性:弊端、改進及替換
一、經濟理性的假設體系及其缺陷
二、經濟理性的改良和替代研究
三、理論評述
四、什么是理性
五、本章結論
第二章 規范理性及二元理性模型
一、規范理性及其特征
二、規范理性與經濟理性的共生性
三、規范理性—經濟理性二元理性模型的結構性
四、規范理性與經濟理性的協同性
五、本章結論
第三章 消費倫理理論的理性本質
一、消費倫理理論的源起:倫理與倫理標準
二、消費倫理理論哲的學基礎:目的論與本體論
三、消費倫理實證研究的前提:理論模型
四、消費倫理理論的理性本質
五、本章結論
第二編 實證基礎:研究現狀與實證工具
第四章 消費倫理研究現狀述評
一、中國消費倫理研究現狀
二、西方消費倫理研究現狀
三、現狀評述
四、本章結論
第五章 消費倫理實證研究工具:M-V量表
一、M-V量表的測量目標
二、M-V量表的具體內容與基本建構
三、M-V量表的研究路徑和理論定位
四、M-V量表的實際用途與實踐價值
五、M-V量表的局限性及其啟示
六、本章結論
第三編 實證之一:消費倫理現狀調查
第六章 基于普通樣本的倫理現狀調查
一、研究假設
二、研究方法
三、數據分析
四、結果討論
五、本章結論
第七章 基于學生樣本的倫理現狀調查
一、研究假設
二、研究:高校學生消費倫理信念現狀調查
三、研究:高校學生與中學生的比較
四、本章結論
第四編 實證之二:消費倫理影響因子
第八章 文化元素對消費倫理的影響
一、研究模型與假設
二、研究設計
三、數據分析
四、本章結論
第九章 社會獎懲對消費倫理的影響
一、研究假設
二、研究方法
三、數據分析
四、結果討論
五、本章結論
第十章 道德哲學變量對消費倫理的影響
一、研究假設
二、研究方法
三、數據分析
四、本章結論
第十一章 出生地對消費倫理的影響
一、研究假設
二、研究:出生地與消費倫理信念的關系
三、研究:出生地與非倫理消費行為的關系
四、本章結論
第五編 實證之三:消費倫理應用研究
第十二章 善因營銷響應與消費倫理
一、研究假設
二、研究方法
三、數據分析
四、結果討論
五、本章結論
第十三章 消費倫理視角下的網上偷菜
一、文獻綜述與研究假設
二、研究:道德強度與偷菜意愿
三、研究:物質主義與偷菜意愿
四、研究:倫理判斷與偷菜意愿
五、研究:影響相對性比較
六、本章結論
第十四章 結論與展望
一、研究結論
二、理論貢獻
三、研究啟示
四、研究局限
五、未來方向
參考文獻
后記
書摘/試閱
前 言
從商業實踐看，非倫理消費行為所導致的后果已對市場經濟秩序產生 了嚴重沖擊。從理論研究現狀看，消費倫理已是西方理論研究的重要問 題，尤其自20世紀90年代初開始，消費倫理實證研究在西方市場呈現了 爆炸性增長。在中國，與西方截然不同的典型東方文化必然賦予其消費倫 理以強烈的本土化特征，但遺憾的是，中國市場上的消費倫理問題并未得 到系統研究。筆者自2006年開始將全部精力集中于消費倫理這一研究主 題，致力于立足中國國情開展本土化研究，以揭示具有中國特色的消費倫 理規律。 本書圍繞消費倫理這個中心，將理性理論、善因營銷、計劃行為理 論、社會獎懲等與消費倫理密切相關的主題結合起來，從基礎理論和中國 實證等不同層面系統揭示消費倫理規律。基礎理論研究發現，開放的理性 概念理應是對特定條件下行為合理性的解釋，且需要同特定的局域性前提 結合，任何試圖將某種單一的理性概念推廣到解釋社會生活的方方面面的 企圖都將因為理論本身的缺陷而失敗。規范理性即是理性理論同社會規范 理論結合的產物。本書在系統梳理理性決策理論的基礎上對規范理性做了 詳細界定，并提出了包含經濟理性和規范理性維度的二元理性模型。隨 后，重點分析了消費倫理理論同理性理論的關聯，并系統闡述了消費倫理 理論的理性本質。 圍繞消費倫理信念現狀的實證研究發現，在中國市場，消費者面對 “非法獲益”、“被動獲益”、“主動獲益”、“沒有傷害”等非倫理消費情景 時，倫理評估呈現出兩面性，即，前兩類行為被明確認為是非法或非倫理 的，而后兩類行為，尤其是“沒有傷害”的行為并不被認為是有違倫理道 德標準。消費倫理影響因子研究發現，文化元素、社會獎懲、道德哲學變 量（倫理意識和權術主義）及出生地等變量在消費倫理感知和（或）非倫 理消費行為層面發揮了重要作用。消費倫理應用研究則發現，企業善因營銷中的消費者響應與消費倫理信念狀態密切相關，而網上偷菜意愿則與道 德強度、物質主義傾向和倫理判斷等倫理變量相關。 本書的理論貢獻包含兩個方面。第一，基礎理論研究重新界定了規范 理性的概念，并提出了用于解釋消費者行為決策特點的二元理性模型，隨 后將消費倫理同二元理性模型結合起來系統剖析消費倫理的理性本質，這 些內容均是對理性理論和消費倫理理論的有效拓展。第二，在實證研究 中，針對消費倫理信念現狀所開展的調查是消費者倫理狀態研究在中國市 場上的拓展;揭示四大影響因子（文化元素、社會獎懲、道德哲學變量、 出生地）對消費倫理的影響是對現有成果的有效補充，而將消費倫理理論 用于解釋商業實踐中的其他倫理問題則是全新嘗試。尤其是針對集體主義 文化背景下的社會獎懲機制、中國城鄉二元社會背景下的出生地等特色變 量，網絡虛擬平臺快速發展背景下的全民偷菜等特色現象所開展的實證研 究，是試圖揭示消費倫理領域中國特色的全新探索。研究結論不僅為深入 理解中國市場上的消費行為特點提供了全新視角，也為全面開辟中國市場 消費倫理本土化研究的新局面提供了成果基礎，還可為改善與中國市場和 中國消費者相關的管理實踐提供啟示。 盡管本書著眼于揭示消費倫理領域的中國特色，但博大精深、歷史悠 久的中國文化賦予了消費倫理以豐富的中國式內涵。在中國市場，還有太 多的本土化變量和特色現象值得關注。因此，要實現揭示消費倫理中國特 色的研究目的，還有很遠的路要走，筆者的研究僅僅是個開端，希望本書 能為后續的本土化研究提供鋪墊和啟示。
從商業實踐看，非倫理消費行為所導致的后果已對市場經濟秩序產生 了嚴重沖擊。從理論研究現狀看，消費倫理已是西方理論研究的重要問 題，尤其自20世紀90年代初開始，消費倫理實證研究在西方市場呈現了 爆炸性增長。在中國，與西方截然不同的典型東方文化必然賦予其消費倫 理以強烈的本土化特征，但遺憾的是，中國市場上的消費倫理問題并未得 到系統研究。筆者自2006年開始將全部精力集中于消費倫理這一研究主 題，致力于立足中國國情開展本土化研究，以揭示具有中國特色的消費倫 理規律。 本書圍繞消費倫理這個中心，將理性理論、善因營銷、計劃行為理 論、社會獎懲等與消費倫理密切相關的主題結合起來，從基礎理論和中國 實證等不同層面系統揭示消費倫理規律。基礎理論研究發現，開放的理性 概念理應是對特定條件下行為合理性的解釋，且需要同特定的局域性前提 結合，任何試圖將某種單一的理性概念推廣到解釋社會生活的方方面面的 企圖都將因為理論本身的缺陷而失敗。規范理性即是理性理論同社會規范 理論結合的產物。本書在系統梳理理性決策理論的基礎上對規范理性做了 詳細界定，并提出了包含經濟理性和規范理性維度的二元理性模型。隨 后，重點分析了消費倫理理論同理性理論的關聯，并系統闡述了消費倫理 理論的理性本質。 圍繞消費倫理信念現狀的實證研究發現，在中國市場，消費者面對 “非法獲益”、“被動獲益”、“主動獲益”、“沒有傷害”等非倫理消費情景 時，倫理評估呈現出兩面性，即，前兩類行為被明確認為是非法或非倫理 的，而后兩類行為，尤其是“沒有傷害”的行為并不被認為是有違倫理道 德標準。消費倫理影響因子研究發現，文化元素、社會獎懲、道德哲學變 量（倫理意識和權術主義）及出生地等變量在消費倫理感知和（或）非倫 理消費行為層面發揮了重要作用。消費倫理應用研究則發現，企業善因營銷中的消費者響應與消費倫理信念狀態密切相關，而網上偷菜意愿則與道 德強度、物質主義傾向和倫理判斷等倫理變量相關。 本書的理論貢獻包含兩個方面。第一，基礎理論研究重新界定了規范 理性的概念，并提出了用于解釋消費者行為決策特點的二元理性模型，隨 后將消費倫理同二元理性模型結合起來系統剖析消費倫理的理性本質，這 些內容均是對理性理論和消費倫理理論的有效拓展。第二，在實證研究 中，針對消費倫理信念現狀所開展的調查是消費者倫理狀態研究在中國市 場上的拓展;揭示四大影響因子（文化元素、社會獎懲、道德哲學變量、 出生地）對消費倫理的影響是對現有成果的有效補充，而將消費倫理理論 用于解釋商業實踐中的其他倫理問題則是全新嘗試。尤其是針對集體主義 文化背景下的社會獎懲機制、中國城鄉二元社會背景下的出生地等特色變 量，網絡虛擬平臺快速發展背景下的全民偷菜等特色現象所開展的實證研 究，是試圖揭示消費倫理領域中國特色的全新探索。研究結論不僅為深入 理解中國市場上的消費行為特點提供了全新視角，也為全面開辟中國市場 消費倫理本土化研究的新局面提供了成果基礎，還可為改善與中國市場和 中國消費者相關的管理實踐提供啟示。 盡管本書著眼于揭示消費倫理領域的中國特色，但博大精深、歷史悠 久的中國文化賦予了消費倫理以豐富的中國式內涵。在中國市場，還有太 多的本土化變量和特色現象值得關注。因此，要實現揭示消費倫理中國特 色的研究目的，還有很遠的路要走，筆者的研究僅僅是個開端，希望本書 能為后續的本土化研究提供鋪墊和啟示。
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