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商品簡介
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本書從界定數字出版物的概念入手，以數位圖書、數位期刊、數位報紙、數位音像製品、軟體、資料庫產品六大類數位出版物為研究物件，將結構方程分析法、灰關聯分析法、模糊層次分析法等前沿研究方法引入數位出版物行銷研究，使其研究深入研究物件內部聯繫層次。 本書還從數字出版物生產商、分銷商和消費者的視角，將傳統行銷理論和網路行銷理論融入數位出版物的行銷研究，結合國內外數位出版物行銷實踐，對數位出版物的目標市場和市場定位、消費者行為、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、盈利模式、國際化策略等進行了全面的、深入的研究，力求將數字出版物行銷的最新實踐成果提升到理論層次，並構建了完善的數字出版物行銷體系， 這對數字出版物生產商和分銷商的行銷實踐具有重要的指導和參考價值。
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