一句定勝負：讓企劃輕鬆過關的決勝關鍵

參與日本知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作的腳本作家石田章洋現身說法，
教你如何輕輕鬆鬆通過企劃！

曾經，他一個企劃都沒通過
壓力大到半途落跑，沒有參加企劃會議而被封殺
直到那一天……
戲劇性的變化，
讓他再也沒有一個企劃不通過！
從此平步青雲，不斷製作出無數個日本老牌綜藝節目，
節目還獲得美國CNN介紹、獲獎無數！
成為日本炙手可熱的腳本作家

這樣的人不是天才，也不是光靠努力
更不是天降奇蹟
而是他抓住了讓企劃通過的關鍵
那就是……
以一句定勝負！

企劃寫得好，一句話就足夠；企劃不好，寫得再多也沒用！

一句話有多神奇！
石田章洋親身經歷，會議開始才30秒，只有一句話的企劃就脫穎而出，迅速地被通過，連上台簡報都還沒做。不可思議的一幕到底是怎麼用一句話辦到的？

一句話有多重要！
即使是好萊塢電影，也是從一句話開始動員人力與財力，而且就是單憑這一句話，提案才更容易通過，因為讓人簡單易懂好想像；反之，無法用一句話說明的企劃，讓人聽了霧煞煞，是要如何打動人心，繼而實現？

一句話要怎麼生出來？
一句話的產生並不難，只要將經典改編一下，加上新意，就是絕佳好點子！不用什麼精煉語言，大白話還更好，保證不管是誰，都能一眼就明白！

作者石田先生除了在本書中剖析這「一句話」威力有多神奇外，還將告訴你要去哪裡找出「一句話」的材料，以及如何精煉出這關鍵的「一句話」、如何明確表達這「一句話」，還有如何才算是好的「一句話」，並輔以大量東西方知名電視節目、電影、廣告背後的「一句話」例子，要讓你知道：

什麼企劃，通通都可以用「一句話」，巧妙說完！
一句話，才是企劃成功的最大關鍵！

石田章洋

日本知名電視節目腳本作家~石田章洋
•曾擔任數年的落語家，之後轉任腳本作家，為日本各大電視台各類型電視節目進行企劃及編排，至今已超過25年。企劃編排過的節目類型包括綜藝節目、資訊型節目、益智節目、新聞節目等。曾負責或參與在台灣也具有超高收視率的東京電視台知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作；其他尚有富士電視台節目《英語會話體操》（暫譯，原名：《英会話体操ZUIIKIN' ENGLISH》），該節目至今在YouTube已有超過300萬的點閱次數，並引發拍攝模仿節目中的體操短片風潮；以及TBS電視台25年長壽節目《世界不思議發現！》（暫譯，原名：《世界ふしぎ発見！》），並獲得第45屆哥倫布國際電影電視節的優秀作品獎。經手過的節目收視率全部相加起來，合計超過5萬％，是日本極具知名度的腳本作家。另著有《超級速寫法》（暫譯，原名：《スーパー速書きメソッド》日本Mynavi新書出版）等書。

Contents 企劃就是一句話。
前言 006

第1章 好的企劃都是「一句話」
賣座企劃的條件 028
用一句話來形容那些大賣座企劃的話……
那個賣座節目也是始於「一句話」！ 031
孕生出《世界不思議發現！》的一句話╱
「總之，就是符合富士電視台風格又有活力的晨間節目。」╱30秒拍板定案的《英語會話體操》
好萊塢電影也是始於「一句話」 037
「一句話」動員數十億日圓╱
沒文采也造得出「一句話」 040
「看得見的一句話」不是時髦的廣告標語╱一切始於「一句話」╱
無須文采，大白話反而更好
讓企劃案一帆風順的5個Ｓ 051
為什麼「一句話」可以讓企劃案一帆風順？
其1　因為「Short（簡短）」，所以能一帆風順 052
語言愈簡短愈有力╱用5個字邀人吃飯
其2　因為「Simple（簡約）」，所以能一帆風順 057
你的企畫有沒有變成「三頭龍」？╱好的企劃會脫離你獨自發展╱
最理想的是「手扶梯簡報」
其3　因為「Sharp（鋒利）」，所以能一帆風順 062
松井秀喜一心只想正中中心點╱像研磨得十分鋒利的刀子一般「直入心坎的一句話」
其4　因為「See（看得見）」，所以能一帆風順 065
好的構想能讓人眼前浮現「畫面」╱勝算看得見，九成九會過關
其5　因為「Share（共享）」，所以能一帆風順 068
哪一句大白話的共通語言，創造出了任天堂Wii？╱把大家拉進那「一句話」的世界中

第2章 好的創意構思的5原則
原則1 捨棄「天馬行空的幻想」吧 076
100％新穎的企劃永遠不會成真╱
太過走在時代尖端的構想沒有人跟得上，要以走在時代前半步為目標╱
年輕人的想像力比較豐富──並非這麼回事
原則2 好好發揮「老套（常套模式）」的力量 081
老套的威力不可小覷╱終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」
原則3 在「老套」中放入「新意」產生加分效果 087
100％看得見的企劃絕對不會成功╱《電視冠軍》收視告捷的原因
多出的加分元素正是創意之所在
原則4 目標是在「老套」與「新意」間取得平衡 092
讓企劃受青睞的方程式──「實現的可能性×新意」矩陣╱
你的企劃不受青睞的真正原因
原則5 掌握造成轟動的「形狀」 099
造成轟動的模式總是呈「螺旋型」
專欄 《世界不思議發現！》是第五窩蜂的跟進？ 105

第3章 用一句話發揮創意的技術①
創意的生成
播下一句話的「種子」吧！ 110
「一句話」的創造，是一場冒險之旅
先從「有可能實現的事物」開始思考 114
先有雞還是先有蛋╱創意的「守、破、離」
智者的智慧──徹底利用「老套」 119
企劃只須以「溫故知新」的方式構思╱「非藝人男女聯誼綜藝10年週期」法則╱
造成轟動有其循環週期
輕佻者的美學──讓創意平行移動 128
無法等到下次週期，就把視野放寬╱《美食冤大頭》造成轟動的祕密
潮流是橫跨式地席捲而來的
施展加分效果的「魔法」 136
老套＋加分元素＝好的創意
其1 加上意外效果引發化學反應 137
尋找出製造「乘法」效果的「加法」
其2 改變某項事物 139
使用方式一改變，就大賣100萬把！？
其3 使用減法 142
去除「扇葉」而創造出新價值的電風扇
其4 顛覆 143
為何出現讓大胸「顯小的胸罩」
其5 從理想型態倒推 146
描繪出最完美的理想╱線索就在自己心中！

增加「加分效果」的原料 152
沒有資料輸入，難有創意構思╱報紙是最強的夥伴╱
向電視、雜誌學習「切入角度」╱逛逛書店就能看見「需求」
別太依賴網路╱走上街頭，用新奇的心情看待街上事物╱
最重要的是樂在其中──「照亮前方的曙光」╱
記下「為什麼」的問句，並自問自答╱
線索就在日常生活中
專欄 5個階段的創意生成法 170

第4章 用一句話發揮創意的技術②
將創意歸結成一句話的技術
創造「一句話」的3步驟 178
賦予創意力量
STEP 1 「為了什麼、將什麼、怎麼樣」 177
創意構思的「事前準備」╱沒有需求就稱不上創意
STEP 2 套入一句話雛形「3個C句型」中 184
將「為了什麼」收藏在你的心中╱3個C句型就是你的武器
STEP 3 多餘的冗字通通刪除 188
簡短的文字蘊含著強大力量╱縮短字句的訣竅① 換成「簡稱」╱
縮短字句的訣竅② 比喻╱縮短字句的訣竅③ 化作「模仿式雙關語」
務必檢視你創造出的「一句話」 196
檢視「一句話」的3重點
練習題 這個企劃如何用「一句話」形容？ 202
拉斯維加斯再造計畫如何用「一句話」形容？

第5章 讓「一句話」傳達得更精準、更強有力
用「一句話」通過企劃 208
「在免洗筷包裝內側寫不下的簡報，是過不了關的。」╱與其講究「格式」，不如講究「震撼力」
表達方式的黃金模式 「！？⇒？⇒！！！⇒！！」法則 212
與其遵奉「起承轉合」、「序論、本論、結論」還不如用「那為哦這原這」╱！？（那是什麼！？）──聚焦╱
？（為什麼？）──目的、意義╱！、！、！（哦！這樣啊！原來如此！）──核心╱
！！（這就對了！！）──得到理解、再次強調╱
案例研究──來撰寫《世界不思議發現！》的企劃書吧
簡報的鐵則──「神話法則」 223
拼上最後一塊拼圖的旅程╱案例研究──若用神話風格來做「無葉風扇」的簡報……
實現企劃的的「終極絕招」 227
刻意留一手

後記 231
參考文獻 235

一個無能企劃人
能持續擔任放送作家25年的理由

「為什麼我的企劃沒有通過？」
「為什麼我的創意沒人理解？」

──經常能聽到像這樣的感嘆。
說不定
其中有些人心中更深的感嘆是──

「我根本想不出任何創意來！」

所謂企劃，就是用你的創意構思來打動眾人。
你是不是自認沒有企劃能力，自認沒有打動他人的天賦？
你的心情我懂。
因為我也曾是如此。

我擔任電視節目的放送作家至今，已有25年之久，但初出茅廬時，擬定企劃可真是要了我的命。

放送作家的工作包羅萬象，包括節目流程的編排、旁白稿的撰寫等等，其中還有一項很重要的工作，那就是「擬定企劃案」。
為新節目構思企劃自然不在話下，即使是常態節目也要經常推陳出新，所以不時得為新單元提出企劃。
像我參與了25年以上的綜藝節目《世界ふしぎ発見！》（暫譯：世界不思議發現！），因為每集都是一個不同的主題，因此每天都呈現和大批企劃書交戰的狀態。

沒有能力讓自己的企劃書通過，就沒有機會寫腳本。
換言之，就等於沒有工作。
當我還是個菜鳥放送作家時，無論我怎麼擬定企劃，不通過就是不通過，這樣的狀態還持續了好長一段時間。

「這是全新的構想！」當我像這樣自信滿滿地提出的企劃時，就會被潑冷水說：「這種內容根本做不出來。」反之，當我想說：「這個企劃應該可以實現！」結果卻被嫌棄道：「這種內容別家已經在做了吧？」……。
一直在這種無限循環中打轉，最後連構思企劃都變成一件苦差事。

但企劃會議依舊會來臨。

有一天，為了出席一場東京赤坂的電視台所舉行的企劃會議，我搭上東京地鐵（當時是團營地下鐵）千代田線的電車。
然而，電車到達赤坂站時，我卻下不了車──害怕企劃又遭退回，怕得雙腳動彈不得。因為那班電車直通小田急電鐵的小田原線，結果我就一路坐到終點站神奈川縣的本厚木站。
因為無故缺席會議，所以我再也沒有受邀參加過他們的企劃會議了。

不擅於擬定企劃的放送作家，就像是有尖端恐懼症而不敢握菜刀的廚師。這樣實在不知該如何生活下去……。
我走出了車站，手裡握著在站內販賣亭買的就業情報雜誌，走進本厚木站前一家站著吃的蕎麥麵店。雖然從一早起就沒吃任何東西，但還是一條麵也嚥不下去──我至今都還記得當時那種窩囊的心情。

結果，我並沒有轉職，我選擇走上克服企劃恐懼症之路。
其實是因為當時家中添了新成員。
而且，我雖不擅企劃，但非常喜愛寫腳本。為了以自己的興趣為工作，我也只有想辦法增進企劃能力了。

此後，我用身上僅剩的存款買下古今中外所有與擬定企劃、創意構思有關的書籍研讀。
除了書籍之外，還買了標榜可以讓大腦產生α波進而增進創造力的詭異頭套。
又曾聽說在漆黑的房間靜坐冥想，可以激發潛意識裡的創意，我便立刻試著去做。甚至曾因怎麼冥想也冥想不出任何創意，而用後腦勺去撞牆。

就在過著這種生活的某一天，一家在新宿曙橋的節目製作公司，邀請我參加他們的企劃會議，討論在富士電視台的全新深夜節目。

要是企劃又被打回票的話怎麼辦……我抱著恐懼的心情，背著裝有五本厚重企劃書的背包，在曙橋站下了車。

因為離會議還有20分鐘左右，我便坐在公園的長椅上，漫不經心地望著玩滑板的孩子們，突然間，腦中閃過一個靈感。
「這個好！」我一面想著，一面衝進附近的羅多倫咖啡廳，用簽字筆在A4紙寫下這個靈感。

我的靈感就這樣在企劃會議中被採用，並製作成了節目。

現在回想起來，其實當時我已在不知不覺中，將實現企劃的重要訣竅都一一實踐了。

只不過，當時的我其實還搞不清楚，自己的企劃為什麼能過關。
後來，在我重新閱讀教人如何擬定企劃的書籍時，才發現我在那天實踐了一個每本書上都有提到的共通內容。
「這個內容」沒有人會長篇大論地討論，也沒有人會詳細地加以說明。每本書都只寫了1～3行左右。
當我開始深入思考「這個內容」，並加以實踐後，情況開始有了驚人的轉變。
我的企劃通過得不費吹灰之力。
後來，我終於有機會替通過的企劃寫腳本，這個節目也獲得了高收視率。
接著，我負責的節目又獲得國內外獎項，受邀參加新成立節目的機會也逐漸增加。

【內文試閱2】
老套的威力不可小覷

論經驗、論知識都比不過年長者。那年輕人該用什麼方式來彌補自己的素養不足？
我給大家的建議是，從「老套」開始做起。

紐約的超級編舞家崔拉‧夏普（Twyla Tharp），曾為創意工作者所撰寫過一本書，叫做《創意是一種習慣》（張老師文化出版，張穎綺、張文欣合譯）。書中提到好萊塢的鬼才製片人亞特‧林森（Art Linson）和編劇大衛‧馬密（David Mamet）是如何創造出一個電影企劃的。
節錄部分對話如下……

亞特：「大衛，寫一部冒險動作片如何？」
大衛：「好。」
亞特：「寫個比較容易選角的片子。比如說，主角是兩個男人。」
大衛：「好。」
亞特：「幫幫忙嘛，大衛，光是這些還不夠啦！」
大衛：「好的……兩個男人和熊，如何？」
亞特：「就這麼辦，開工吧！」

這段對話中的「看得見的一句話」是──

「兩個男人和熊」

在這一來一往的對話中決定出的電影，就是安東尼‧霍普金斯（Anthony Hopkins）和亞歷‧鮑德溫（Alec Baldwin）雙主演的《1997勢不兩立》（原名：The Edge，1997年，美國）。
事實上，在那之前好萊塢的賣座電影中，「兩個男人」的劇情設定一直是老套中的老套。
保羅‧紐曼（Paul Newman）和勞勃‧瑞福（Robert Redford）的《虎豹小霸王》（原名：Butch Cassidy and the Sundance Kid，1969年，美國）也是。由達斯汀‧霍夫曼（Dustin Hoffman）飾演自閉症的哥哥，湯姆‧克魯斯（Tom Cruise）飾演弟弟的公路電影《雨人》（原名：Rain Man，1988年，美國）也是「兩個男人」的故事。
而湯米‧李‧瓊斯（Tommy Lee Jones）和威爾‧史密斯（Will Smith）主演的《MIB星際戰警》（原名：Men in Black，1997年，美國），就是把「熊」的部分代換成「外星人」。
另外，喜劇電影《熊麻吉》（原名：Ted，2012年，美國），內容是描述一隻擁有生命的布偶泰德，和一個長不大的男人約翰（馬克‧華伯格（Mark Wahlberg）飾演）之間的友情。本片則只是將兩個男人的其中之一置換成泰迪熊而已。

「兩個男人」是任誰都「想像得出畫面」的老套戲碼，但只要在這個固定模式中增加某項加分元素，無論是「熊」、「外星人」還是「泰迪熊」都可以，就能孕育出一部斥資千萬美元的好萊塢電影了。

終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」

還有一部電影是出自更老套的一句話。

1979年上映的《異形》（原名：Alien）紅遍全球。
本片描寫雪歌妮‧薇佛（Sigourney Weaver）所飾演的女性太空船船員蕾普莉，在航行中的大型太空船上遭到外星生物（異形）襲擊，因此在太空船的封閉空間中展開一連串的驚悚與搏鬥。這是一部紅透半邊天的電影。

當初通過這部電影的企劃時，所使用的「看得見的一句話」，你能想像得到是哪一句話嗎？
那就是──

「宇宙中的《大白鯊》」

是真的，不蓋你。

《大白鯊》（原名：Jaws）是一部驚悚電影，描寫讓愉快的海水浴場頓時陷入恐懼深淵的巨大食人鯊魚與鯊魚捕手間的生死之鬥。於1975年上映，比《異形》還早4年，創下當時最高電影票房收入，成為史無前例的賣座電影。

而「宇宙中的《大白鯊》」也就是《異形》，其實只是將「海」置換成「宇宙」，「鯊魚」置換成「異形」而已。

當然也可以把形容方式換成「一部描述太空船中遇到外星生物威脅，人類奮勇對抗這種無形恐懼的電影」。
但若再加上一句更有殺傷力的，「一言以蔽之，就是『宇宙中的《大白鯊》』」。聽者就更能直接感受到掌心飆汗的驚悚感，並在腦海中浮現出宛如《大白鯊》放映時觀眾紛至沓來走向電影院的畫面。

像這樣用「過去已存在的事物」打比方，才是最終極的老套。
雖然這樣的「一句話」擺明告訴了對方這是個「老套」，但事實上，至今為止一直都是靠著這種方式，運作著千萬美元的龐大資金。
反過來說，這也告訴了我們，讓人看不出能否成功的全新企劃，就像是一場豪賭，沒有人會為此賭上千萬美元的資金。