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商品簡介
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本書是普通高等學校市場行銷專業規劃教材之一，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場訊息的搜集和獲取（網路調查）、調查問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查資料的處理和分析（SPSS軟體的應用）、定性預測和定量預測的基本方法以及調查報告的撰寫與彙報等。本書的突出特色是方法性、實踐性和新穎性。每章以“本章要點”和“導入案例”開篇，引出本章核心主題；正文中穿插各種有趣實用的小案例和資料連結；章末列出“關鍵字”“思考題”，設置“案例分析討論”專案，既便于讀者學習，也有利於教師組織課堂教學。本書可作為高等院校市場行銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場行銷調研”教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書，還可作為各類企業的管理人員或調研公司從業人士在職培訓讀本。
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