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移動狂人:世界知名品牌移動行銷案例解密(簡體書)
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移動狂人:世界知名品牌移動行銷案例解密(簡體書)

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商品簡介
目次

商品簡介

·200餘個國內外最有創意的移動廣告和行銷案例;·案例來自不同行業,各大國際知名品牌,更有不少公益項目;·最前沿的移動媒體技術,移動互聯網行銷,具有實驗性、獨創性和趣味性;·告訴你“移動行銷創意該怎麼做”,告訴你“如何做好的移動行銷”;·所有案例以模組化形式呈現,方便讀者快速查詢和後續研究。

目次

前言
案例索引
導論理解移動行銷
一、理解移動互聯網
1.傳統互聯網的補足與延伸
2.移動通信技術
3.移動智慧型終端設備
4.移動互聯網應用
5.移動互聯網重構人類生態系統
二、什麼是移動行銷
1.移動行銷的定義
2.移動行銷的特點
三、技術與移動行銷
1.模擬人類感官的技術
2.資訊傳輸類技術
四、管道與移動行銷
1.移動廣告平臺
2.整合行銷平臺
3.原生行銷平臺
五、總結:不斷延伸的移動行銷

第一章 二維碼與移動行銷:從一見鍾情到日久生情
一、二維碼與移動行銷
1.什麼是二維碼
2.二維碼的特點
3.基於二維碼的行銷
二、呈現方式吸引眼球
1.平面構成與二維碼
2.品牌形象與二維碼
3.多重材質的二維碼
4.行為藝術二維碼行銷
5.裝置藝術二維碼行銷
三、二維碼背後的內容行銷
1.視覺錯位變魔術
2.在環境裏講故事
3.揭示廣告背後的懸念
四、總結:從一見鍾情到日久生情

第二章 定位服務與移動行銷:虛實遊戲
一、定位服務與移動行銷
1.GPS與定位服務(LBS)
2.定位服務的主要應用
3.基於定位服務的移動行銷
二、消費者短期參與的遊戲
1.簡單簽到式遊戲
2.定向尋寶式遊戲
3.大富翁式遊戲
三、為人們提供長期服務
1.導遊與導覽
2.健身運動教練
3.人際間協作
四、總結:虛實結合、長效服務

第三章 近場通信技術與移動行銷:機有靈犀
一、近場通信技術與移動行銷
1.廣義上的近場通信技術
2.狹義上的近場通信技術
3.近場通信的三種應用模式
4.物聯網與移動行銷
二、基於近場通信技術的移動行銷
1.適時適地推送
2.互動戶外廣告
3.現場講故事
4.簡單參與主動擴散
5.行銷即產品
三、總結:近場通信,機有靈犀

第四章 移動信號與移動行銷:牆角的媒體
一、移動信號與移動行銷
1.移動信號與運營商
2.移動信號的兩種網路系統
3.行銷邊角料還是新戰場
二、移動信號即媒體
1.信號名稱即媒體
2.SlM卡即媒體
3.Wl_Fi信號即媒體
三、基於Wi-Fi信號的行銷
1.信號自身承載資訊
2.信號出現一鳴驚人
3.信號解密引起關注
4.信號免費交換利益
5.叫賣WI_Fi的平面廣告
四、總結:移動行銷不容忽視的“微”媒體

第五章 增強現實技術與移動行銷:增強視覺體驗
一、增強現實技術與行銷
1.什麼是增強現實技術
2.增強現實技術的應用領域
3.基於增強現實技術的行銷
二、減少產品認知的不確定性
1.虛擬試穿戴
2.虛擬空間展示
3.所見即所得
三、推供產品附加價值
1.講述產品故事
2.提供附加服務
3.寓“售”于樂
四、總結:增強行銷中的視覺體驗

第六章 觸屏及重力感應技術與移動行銷:人機交互體驗
一、觸屏技術與行銷
1.人類的觸感認知
2.觸屏技術與人機交互.
3.基於觸屏技術的行銷
二、觸屏互動式行銷
1.利用觸屏習慣
2.製造觸屏意外
3.指尖互動遊戲
4.模擬生活經驗
5.改善觸屏體驗
三、重力感應技術與行銷
1.基於重力感應技術的行銷
2.搖擺互動體驗
3.平衡互動體驗
四、總結:增強行銷中的人機交互體驗

第七章 拓展機器感官與移動行銷:體驗人性
一、機器感官與行銷
1.機器模擬人類感官
2.人機互動偏重視覺觸覺
3.拓展機器的其他感官
二、聲音識別技術與移動行銷
1.什麼是聲音識別技術
2.聲音是通關密語
3.基於聲音識別技術的移動行銷
三、數位化嗅覺味覺與移動行銷
1.嗅覺味覺的數位化
2.拓展手機的嗅覺味覺
3.基於數位化嗅覺味覺的移動行銷
四、手機外設拓展機器感官
1.什麼是手機外設
2.拓展機器感官的外設
3.基於手機外設的移動行銷
五、總結:拓展感官。體驗人性

第八章 跨屏互動行銷:連接的力量
一、傳統媒體與移動行銷
1.傳統媒體集體觸網
2.移動設備串聯不同媒體
3.以移動設備為中心的行銷
二、基於移動設備的互動行銷
1.移動設備與紙媒互動
2.移動設備與電視電腦屏互動
3.移動設備與戶外媒體互動
4.移動設備與影劇院互動
5.移動設備之間的互動
三、總結:跨屏互動形成合力

第九章 基於移動社交平臺的行銷:借勢而為
一、移動社交平臺與行銷
1.什麼是移動社交平臺
2.移動社交平臺的主要應用
3.移動社交平臺的行銷特點
二、基於移動社交平臺的行銷
1.個性化推送
2.熟人圈合作
3.自媒體發佈
4.眾籌思維
三、總結:移動社交需借勢而為

第十章 品牌APP與移動行銷:行銷即產品
一、品牌APP與移動行銷
1.移動APP是互聯網的人口
2.什麼是品牌APP
3.品牌APP的趨勢
二、基於品牌APP的移動行銷
1.佔據生活起居關鍵點
2.創造產品使用契機
3.提供產品附加服務
三、做一款具有競爭力的APP
1.從消費者需求著手
2.從產品到整套解決方案
3.從短期行銷到長期服務
四、品牌APP與整合行銷
1.APP成為整合行銷的中心點
2.APP成為話題行銷的引爆點
五、總結:品牌APP,從行銷工具到新產品新服務

結論 移動行銷,一種傳播技巧與傳播智慧
一、移動行銷的四個成功要素
1.對的時間,對的地點
2.對的媒介
3.吸引注意
4.提供利益
二、做好移動行銷的六個原則
1.關聯原則
2.互動原則
3.娛樂原則
4.眾籌原則
5.公益原則
6.簡單原則
三、移動行銷的兩種進化
1.行銷即產品
2.行銷即服務
四、移動行銷的兩種思考視角
1.以人的視角
2.以媒介技術的視角
五、*後來點批判精神
1.隱私和安全問題
2.公共領域與私人領域的混淆
六、結束語
後記
圖片來源
參考文獻
致謝

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