商品簡介
．大量圖像解析
運用圖像解析行銷學理，最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。
．最完整的一本小書
學理架構完整，輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間。
．認同度最高、配件最豐富
作者之行銷書系是國內最多老師認同採用、教學配件最豐富好用的行銷學教科書。
作者簡介
曾光華 學歷：美國密蘇里大學行銷管理學博士（1995）
現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授、中正大 學圖書館館長
經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民
營機構的企業諮詢顧問；每年受邀到各界演講或授課達百場，題
目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等
研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷
相關著作：出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀 出知識」的行
銷教科書，包含《行銷管理》、《行 銷管理概論》、《行銷學原
理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服
務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》
等，並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野
饒怡雲 學歷：中正大學行銷管理研究所碩士
現職：自由文字工作者、天下雜誌群特約文案、企業與政 府機構刊物編輯
經歷：台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨行銷部，帝國毀滅等電影行銷
與公關企劃、南方影展嘉義場、中正大學紫荊影展策展人
王建文 學歷：交通大學管理科學研究所碩士
現職：裕隆集團裕融企業經營企劃部經理
經歷：裕隆汽車營業服務部、裕日汽車商品企劃部、雪芃廣告業務總監
、裕隆經管公司、裕隆電能雲端&企劃部
朱訓麒 學歷：元智大學管理博士、台灣大學商學碩士
現職：財團法人商業發展研究院經營模式創新研究所電子 商務研究組組長
經歷：明道大學國際行銷與運籌學系主任、盈盈身得壯生技製藥公司業務處長
、藝奇藝術授權公司行銷總監
目次
01 行銷的本質：行銷的真面目
02 行銷環境：搞清楚情況，以趁勢而起
03 消費者市場與消費者行為：瞭解衣食父母
04 STP：瞄準並掌握衣食父母
05 產品基本概念與產品屬性：為消費者提供價值
06 品牌經營：為產品塑造性格
07 新產品發展與產品生命週期：讓產品生生不息
08 服務行銷：為行銷注入內涵
09 價格訂定：買賣間的數字之謎
10 通路管理：佈下天羅地網
11 推廣與整合行銷溝通：對消費者表白
12 推廣工具：善用表白方式
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